《战略管导论》PPT课件.ppt

企业战略管理,教材,肖海林：企业战略管理：理论、要径和工具，中国人民大学出版社，2008年。,第一章 战略管理导论,学习目标,战略管理和战略管理的基本观念。 理解企业战略的本质、焦点和特征。 熟悉战略管理的层次。 了解战略管理者的构成及其角色区分。 理解和建立企业战略管理的思维模式。 了解战略管理的基本过程。 了解企业战略管理的发展方向和趋势。,第1节 战略与战略管理,一、战略的含义、焦点与特征,1.企业战略的含义 2.企业战略的本质与焦点 3.企业战略的特征,1.企业战略的含义,理性主义阶段。 非理性主义阶段。 理性主义与非理性主义的整合阶段。,中国学界的一般定义,企业战略是指根据企业外部环境及企业内部资源和能力状况，为建立持续竞争优势、求得企业持续发展，对企业发展目标、达到目标的途径和手段的总体谋划。,2.企业战略的本质与焦点,本质在于持续满足利益相关者的不同要求，使企业实现持续发展。,2.企业战略的本质与焦点,2.企业战略的本质与焦点,企业战略的焦点是竞争优势。,3.企业战略的特征,总体性 长远性 指导性 现实性 竞争性,创新性 风险性 稳定性 适应性 综合性,二、战略管理的定义,指对企业战略的管理，管理的客体是战略，具体指对企业战略的制定、实施、控制和修正进行的管理，是对战略本身的管理。 指企业的战略性管理，运用战略对整个企业进行管理，管理的客体是企业，即如何使企业持续地建立竞争优势，满足利益相关者群体的各种需求，实现持续发展。这是战略管理的本质。,第2节 战略管理的层次,一、战略的层次 二、战略管理的层次 三、战略组合及其协调统一,一、企业战略的层次,多元化经营企业的战略包括四个层次：针对公司整体和所有业务的战略，即公司战略（corporate strategy）；针对多元化业务中各个具体业务领域的战略，即业务战略(business strategy)，每一个业务领域都有自己的业务战略；针对各个业务领域中各个具体职能单元的战略，即职能战略(functional strategy)，每一个业务领域通常都有生产战略、市场营销战略、财务战略、人力资源战略等职能战略；在基本的经营运作单位还有一个更窄的战略针对生产工厂、销售地区以及职能领域内的各个部门的战略，即运作战略(operation strategy)。 单一业务经营的公司里只有业务战略、职能战略和运作战略。,二、战略管理的层次,1.公司层战略管理（公司战略管理、总体战略管理），是指公司总部关于公司发展方向、业务组合和跨业务协同关系的管理，是从事多元化经营的公司的总体战略管理。,2.业务层战略管理 业务层战略(即业务战略) 是指针对特定业务的竞争战略，它所涉及的问题是如何在特定的业务领域成功地展开竞争。业务战略的核心是解决公司在特定业务领域中建立竞争优势、加强和提高长期市场竞争地位的问题。,3.职能层战略管理,职能战略是指公司为特定的职能活动、业务流程或业务领域内的重要部门，根据公司战略和业务战略及职能运行特点所制定的战略，如市场营销战略、新产品开发战略、人力资源战略、财务战略等。,4.运营层战略管理,运营战略是指就某项业务中的一线组织单元，如生产工厂、销售地区、分销中心等，以及如何开展那些有着战略重要性的任务，如原材料采购、存货控制、维修、装运、广告等所制定的战略，是比职能战略范围更窄的战略行动和经营策略。,三、战略组合及其协调统一,第3节 战略管理者,一、战略管理者的构成 二、战略管理者的角色区分,l 倍讯易 倍讯易- 让您获取管理资讯更容易,提供海量的公文,范文,制度,规定。,倍讯易/,一、战略管理者的构成,股东会 董事会 高层经理 中层经理 战略管理部门 非正式组织的领导 企业智囊团,二、战略管理者的角色划分,第4节 战略思维模式竞争优势和超额利润是如何决定的,一、行业组织模型基于外部环境的战略思维 二、资源基础模型基于资源和能力的战略思维 三、整合模型基于行业组织与资源基础匹配的战略思维,行业组织模型基于外部环境的战略思维,资源基础模型基于资源和能力的战略思维,整合模型基于行业组织与资源基础匹配的战略思维,研究表明一个企业的盈利水平实际上主要由环境因素和企业特征共同决定。,l 房地产E网 房地产E网-倾力打造房地产物业管理资料库,汇聚海量的免费管理资料。,房地产E网-/,第5节 战略管理的行动步骤与主要内容,一、战略分析 二、战略选择 三、战略执行,第6节 战略管理与智能管理的区别,战略管理是多种职能管理的融合。 战略管理所要实现的目标建立在整个企业组织之上。 战略管理必须考虑多个利益相关者。 战略管理