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文档简介

佳能宝 ,久氧空气净化器北京新闻发布会,2013年4月,背景,社会背景： 近些年来，随着中国追求工业的增长和汽车尾气的排放，导致环境的重度污染，2.5和79数值不断上升趋势；阻碍了人们的健康生活，引发了好多社会现象及话题：人们越来越重视环境以及自身健康问题； 客户背景： 佳能宝通过领先的技术，应用于空气净化器，在现代科技时代下，通过创新技术给中国家庭提供清新洁净的空气。,2012年下旬国外空气净化品牌纷纷迈入，如日立、松下、飞利蒲，国内陆续有关于空气洁净品牌脱颖而出，在众多的空气设备品牌中受到消费者的关注，与此同时提升品牌形象及美誉度，实现品牌销售转化成为本次营销的挑战。 1、如何抗衡、并超越“佳能宝空气净化器”的战略企图？ 2、产品技术差异化卖点，能给消费者带来哪些利益点？ 3、传播上如何实现强势引爆，吸引消费者关注？,我们的挑战,1、引发社会关注，快速抢战市场份额 通过探讨引发的情感缺失的社会现象及话题，引出空气的重要性，消费者重新关注洁净空气的情感意义，快速赢得市场份额。,我们的目标,2、提升品牌认知度，树立行业标杆地位 通过举办： 新品发布会，并全国首次推出第七代空气净化技术，让佳能宝有了清晰的品牌定位，提升消费者对净化品牌技术的认知度，为佳能宝树立行业标杆地位。,佳能宝 ,3、提升品牌高度，促进新产品购买力 集合佳能宝空气净化器技术的解读，带出如何打破传统进入新时代，实现让空气更清新、更洁净的意义，提升品牌高度，传递品牌意义，最终达到产品的推广诉求，促进购买力。,1、首都北京是空气污染重灾区，正是风口浪尖上的敏感话题； 2、在大家都在关注环境污染，空气、人身健康问题之时，此时 举办一场新闻发布会，最吸引眼球，可快速让消费者认知； 3、通过北京新品发布会事件， 通过媒介辐射推广到全国区域； 从而快速认消费者了解我们的品牌和产品。,我们的策略,佳能宝 ,邀请专业检测机构和行业相关企业参与，通过技术专家认证，借助丰富的内容进行立体解读，利用媒体优势进行深度传播。,我们的创意,第一部：通过前期的品牌造势， 第二部：引爆事件的聚焦； 第三部：再到升华活动的意义。,我们的行动 （分三部曲）,第一部：通过前期的品牌造势， 前期市场调研广告片制作软文推广主要用于网络主流媒体（15万） 第二部：引爆事件的聚焦； 邀请媒体（5万） 活动现场搭建主持人表演（30万） 住宿（30万） 餐饮晚宴（15） 第三部：再到升华活动的意义（8万） 第四部分 策划设计服
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