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文档简介

服装产品公关策划,杨青 潘爱芳,项目背景,改革开放近三十年以来，中国服装业迅速发展，出口数量、出口创汇都居世界第一位，占领了高达20%的全球服装市场，已成为世界第一服装生产大国。 中国服装消费者对服装消费的形式，从以前的物理功能需要消费到如今的品牌认同的选择性消费。 “开专卖店，做品牌！然而对于我们大学生而言，开专卖店是一件不切实可行的事。而品牌折扣店，投入资金不用太多，货源已经畅通，在大学校园还是比较流行的。,校园客观环境,1、社会文化环境。 大学校园是文明与素质的集中体现地而且大学生对自身素质的要求普遍比较。 2、技术环境。 随着我国科学技术的飞速发展，当今大学校园也早已实现了数字化、网络化、多媒体化。大学校园本就是学术技术钻研研究之地，技术环境也比较好。 3、自然环境。 地理和气候的因素决定了学校服装销售的季节性不是很明显，及时性却占很大比重。 4、人口环境。 校园拥有将近2万名师生，另有3000多名工作服务人员。人口相对较多，人口素质也普遍较高，市场潜力比较大，人口环境比较好。,项目市场调查,随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响他们世界观的形成与发展，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。为了对大学市场有充分的认识和了解，特委托“领跑小组”调查队对大学生服装消费进行调查，,大学生服装消费调查,除有特别提示外，以下问题均为单选题，请在横线处填写所选答案序号。 您所在院系_年级_性别_ Q1.您平均每个月的生活费是_ 1.400元以下 2.401-500元 3.501-600元 4.601-800元 5.800元以上 Q2.您一般每隔多久购买一次衣服_ 一星期 2.一个月 3.两个月 4.一季度 Q3.您每次购衣的花费为夏装_ 1.50元以下 2.51-100元 3.101-150元 4.150元以上 5.您认为_ 冬装_ 1.100元以下 2.101-200元 3.201-300元 4.300元以上 5.您认为_ Q4.您觉得您现在的服装消费情况怎么样？_ 1.高的不知所措 2.较高 3.刚好 4.较低 5.低的一塌糊涂 Q5.您日常穿着的服装一般是由_ 1.自己购买 2.和朋友一块
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