企业战略管理讲义.ppt

第十章企业战略实施的前提,吉林大学商学院 辛本禄,一、战略视野时代的变动,阿尔温托夫勒的“浪潮”、“权力”“财富” 阿尔文托夫勒，当今最具影响力的社会思想家之一，1928年10月8日出生于纽约，纽约大学毕业1970年出版未来的冲击，1980年出版第三次浪潮，1990年出版权力的转移等未来三部曲享誉全球，对当今社会思潮有广泛而深远的影响。,（二）从第一、第二次浪潮到第三次浪潮,托夫勒在1980年提出三次浪潮：农业的兴起，是人类社会发展的头一个转折点。第一次浪潮是农业革命, 人类从原始状态进入以农业为基础的社会, 经历了一万年时间。工业化在第二次世界大战后十年达到顶峰。第三次浪潮开始蜂拥而来。,1、笫二次浪潮 （1）技术的突飞猛进 （2）以使用不能再生的化石燃料，作为能源基础。 （3）大规模的销售系统。,（4）第二次浪潮把人类生活劈成两半：生产和消费。 这一裂变，后果极为重大。市场第一次成为人类生活的巨大中心。经济市场化，同样发生在资本主义和社会主义经济中。,（5） 家庭和教育 儿童要为将来进入工厂作准备，群体化教育成为第二次浪潮社会又一个结构中心。在以工厂为模特儿的群体化教育中，在“表面课程”之外，还有“隐蔽的课程”，即：守时，服从，死记硬背与重复作业。,（6）法则 标准化，专业化，同步化，集中化，好大狂，集权化，这六个相互联系的原则，组成了工业化文明的法则，统筹安排了千百万人的行动，影响到人类生活的各个方面。它是生产与消费分裂的后果。,2、笫三次浪潮 笫三次浪潮是信息社会。信息产业成为整个经济的支柱, 形式是多样化、个体化、小型化。,微电子、生物、宇航和海洋成为新兴工业骨干。 使用风力、地热、核聚变、太阳能、氢能等多样化的、可再生的能源。 制造业的人口比重缩小, 而服务业、信息、教育等事业越来越大。 科技的迅速发展不仅改变了人的经济活动, 也给政治、文化、道德等精神活动带来了深刻的影响。,3、两个浪潮之间的冲突 两个浪潮之间的冲突所引起的社会紧张与危险，打破了通常阶级，种族，性别和正常界限，使人很难从反动中区别进步，从敌人中识别朋友。所有原来的两翼和联盟都崩溃了。,（二）权力是如何转移的 1、武力的基础 2、资本武力的基础 3、知识、信息武力的基础,“后时代”的“矛盾”和“冲突”,后工业社会理论等等都同他的名字有密切联系。贝尔的最重要著作是1973年出版的后工业社会的来临和1976年出版的资本主义文化矛盾。,资本主义文化矛盾载体企业家 我们通常所说的“企业家精神”，同时体现了上述两个方面：一方面是“精打细算的谨慎持家精神”，另一方面是认为“边疆没有边际”、“以彻底改造自然为己任”的不断开拓精神。,也就是说，资本主义的文化起源包括两个方面，这两个方面对于资本主义的发展来说都起了推动作用，但彼此间却处于矛盾之中。但恰恰是这两个矛盾方面的并存，才有助于避免各自的过分膨胀。,资本主义文化矛盾越来越大一种敌对关系 贝尔的结论是，原先赋予资本主义社会以合法性、行使对于资本主义行为的“道德监护权”的文化基础，已经瓦解了。,贝尔说：“在资本主义发展早期，清教的约束和新教伦理扼制了经济冲动力的任意行事。当时人们工作是因为负有天职义务，或为了遵守群体的契约。破坏新教伦理的不是现代主义，而是资本主义自己。,造成新教伦理最严重伤害的武器是分期付款制度，或直接信用。从前，人必须靠着存钱才可购买。可信用卡让人当场立即兑现自己的欲求。机器生产和大众消费造就了这种新制度，新欲望的不断产生、以及用以满足它们的新方法也促成了这一改变。”,世界范围的文明冲突 意识形态斗争让位于不同文明之间冲突 一九九三年夏季号的美国外交季刊发表了美国著名政治学者塞缪尔亨廷顿的文章文明的冲突。,其主要意思是说：在华约垮台、苏联瓦解、两大阵营的对抗(也就是冷战)消失以后，国际舞台上的冲突将不再以意识形态为界限展开，而主要以不同文明之间的斗争的形式展开。,按照亨廷顿的分类，现在世界上还有七八种文明即：西方即基督教文明、儒教主要是中国文明、日本文明、伊斯兰文明、印度教文明、斯拉夫即东正教文明、拉丁美洲文明，非洲文明。,亨廷顿还强调他本人所属的西方文明要受到所有其他文明的挑战，他特别担心的是儒教文明(实际上是指中国)与伊斯兰文明(主要指阿拉伯人和波斯人)可能联合起来对西方文明构成最严重的挑战。,我们的态度只有孔子学院? 人类几百万年进化造成的血缘、形体、肤色等等的种族差异远比几千年历史造成的文明差异更难弥平。,二、战略思维,约翰奈斯比特和他的“大趋势” 约翰奈斯比特，他拥有人文科学、科技等领域的15个荣誉博士学位。 早年曾涉足政坛，1963年被肯尼迪总统任命为教育 部助理部长，后被聘为约翰逊总统的特别助理。离开白宫后，奈斯比特供职于IBM，1967年突发奇想“下海”创业。,1984年在全球畅销1400万册的大趋势一书的蓝本正是这些定期作出的研究报告。21世纪 约翰奈斯比特先后出版世界大趋势和中国大趋势。,30年前成真的预言 预言一：“在工业社会里，战略资源是资本。在信息社会里，战略资源是信息。” 预言二：“我们现在大量生产信息，正如过去我们大量生产汽车一样。而这种知识是我们经济社会的驱动力。” 预言三：“一个网络组织中最重要的就是，每一个人都是中心。”,预言四：“将来，读者不会接受编辑让他们看的东西，而是告诉编辑，他们想看什么。” 预言五：“等级制度迫使人往上爬，而网络组织则将权力赋予他人。” 预言六：“在未来的企业中，每个单位越来越小，创业型单位和参与型单位越来越多。” 预言七：“中国的发展模式是更好的”,约翰奈斯比特11个思维模式,1 很多事情变了，但大多数事情没有变 不管你搜集的是什么信息，在分辨“一时的流行”与“未来的趋势”时，请记住：在人类的历史中，大多数的事物是不变的。,2、未来就存在于现实之中 在时间的长河中，世界的变化是继续过去与连接未来。如果你要洞悉未来趋势，就需要掌握旁观者清的原则。不要忘了：专注现在就能预见未来。,3 要认真把握媒体统计数据 你确定被鲨鱼咬死的人会多于被椰子砸死的人吗?每天出现的令人眼花缭乱的媒体数字让人不禁怀疑，我们应该相信谁?请记住：不管媒体多么吹嘘，你心中要有衡量信息的思维模式。,4 勇于追求，错又何妨 杰出的人，很少会担心自己是错的!有不会瞻前顾后时，你才能：勇于追求，掌握未来趋势。,5 把未来看作一幅拼图 事件的片段，无法呈现事实的完整面貌，也不会主动相互连结。我们必须找出这些事件的片段，想象它们：会如何连结，会呈现何种图像。,6 不要走得太快，免得让人不知道你在哪里 7 要变革，先让人们看到收益 8 改变是需要时间的,9 成功靠的不是解决问题，而是利用机会 10 旧的不去，新的不来 通用电气会淘汰表现最差10%员工，用有潜力的新人取代。请记住：拥抱不确定性是活力与创意的来源;安定，只会让人昏睡。,11 科技，始终来源于人性 每项新科技就像是投进水里的石头，都会产生涟漪。在使用新科技时一定要思考：我们的生活会增加什么?减少什么?请记住：不管科技能带给我们什么新希望，如果生活没有欢乐，一切都是枉然。,圆形的地球村如何变成“平的世界”,托马斯.弗里德曼，美国纽约时报专栏作家，多次获得普利策奖。世界是平的是一本畅销全球的关于经济全球化的书。,托马斯.弗里德曼铲平世界的十大推土机： （1）、柏林墙的倒塌及Windows操作系统的建立。 （2）、互联网时代的到来，Web的出现和网景的上市。 （3）、工作软件，让你我的工作相互对话。 （4）、上传、驾驭社区的力量。,（5）、外包。 (6)、离岸经营。