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文档简介

第二章 中世纪,第一节 行 会,一、 中世纪城市的兴起,中世纪新兴城市的兴起，促使商业活动复活，并使得广告活动重新复苏。 11世纪以后商业的发展，对英国中世纪城市的兴起产生了巨大的影响。 城市里产生了大规模专业生产的需要，城市的规模越大，专业分工的程度也就越高，生产出来的产品数量也越来越多。 在城市里，可供出售的商品种类越来越丰富，同时，人口的规模也在扩大。因此，广告也就成为必需。,二、 行会（guild）,行会是中世纪欧洲工商业的主要社会经济组织。 行会的3种形式： 商人行会（gild merchant）、手工业行会（craft gild 或 gild）、公会（company） 行会的特征 ： 自己拥有生产工具 脱离自然经济的轨道，进入到商品经济的范畴 小作坊是行会最基本的生产组织形式 行会基本上是一个享有封建特权的封闭性组织,三、行会的垄断保护,各行会用排斥一切外来竞争的方法，保证自身行业的繁荣。 不仅商品的买卖被垄断，原材料的使用也被垄断。 在统一行业标准，防止伪劣商品等方面，行会起到了积极的作用；但是，行会的封闭性阻碍了经济的发展，尤其在手工业行会后期表现得最为明显。,四、 行业街,在中世纪，由同行业的人集中起来形成的行业街和集市并存，这种商业习俗一直持续到十八世纪。 在行业街上，同一行业的店铺在业务上经常互相排斥。 开店铺的
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