开业策划(家具业全友、双虎、明珠).ppt

一、专卖店筹建期,目的：,媒体：,比如：,家具城（家具卖场聚集区）,主要选择大型户外，,城市商业中心,城市主要出入口,品牌入驻信息的传达,选择重点长期性媒体-,内容：,国家免检产品双虎家私即将入驻 敬请期待,或真接发布纯形象广告,发布期：,国家免检产品双虎家私装修中 敬请期待,二、专卖店开业筹备期环境布置,目的：,组合运用尽可能多的宣传媒体，使开业信息短期内聚集放大， 以传达开业信息，营造开业氛围。,日期：,开业前2周开始运作,划分：,1、专卖店外围氛围营造,2、专卖店周围氛围营造,3、专卖店氛围营造,4、庆典现场氛围营造,媒体：,长期性投放媒体,+,临时性租借媒体,二、专卖店开业筹备期环境布置,专卖店外围氛围营造,1、筹建期的大型户外看板画面更换开业信息,2、公交车广告发布开业信息,3、楼层贴进入潜力小区品牌信息,4、小区广告（指示牌、公益提示牌、小型喷绘等）进入潜力小区品牌信息,开业前2周,5、租借媒体广告发布，如：户外看板、街道灯箱、车体等开业和品牌信息,6、电视广告投播，开业广告和品牌广告交替投放开业和品牌信息。,二、专卖店开业筹备期环境布置,专卖店外围氛围营造,1、条形布幅/巨型布幅进入潜力小区及其周围开业信息,2、条形布幅/巨型布幅在城市关键宣传点投放，如：城区要道、商业中心、十 字路口、城市标志性建筑等开业信息,开业前6天,开业前3天,1、宣传彩车配合开业DM单开始在乡镇和市区进行开业宣传开业信息 （开业前1天彩车主要集中在市区宣传 ）,2、充气老虎配合开业DM单开始市区进行开业宣传开业信息,二、专卖店开业筹备期环境布置,专卖店外围氛围营造,1、升空气球在城市关键宣传点投放，如：商业中心、主要进城路口 开业信息,开业前2天,二、专卖店开业筹备期环境布置,1、条形布幅/巨型布幅在家具城（家具卖场聚集区）投放开业信息,专卖店周围氛围营造,开业前6天,2、在专卖店所在的家具城（家具卖场聚集区）街道发布道旗品牌信息,3、筹建期在家具城（家具卖场聚集区）投放的大型户外看板画面更换 开业信息,4、在专卖店周围完成VI指示包装（邻街、家具城或家具卖场聚集区） 品牌信息（参照VI手册）,5、在专卖店及周围完成广告氛围营造-户外喷绘/写真/灯箱等 品牌信息,二、专卖店开业筹备期环境布置,专卖店周围氛围营造,开业前2天,2、在要道处安装充气拱门开业信息,1、在紧邻专卖店所在楼宇的街道两侧插放广告刀旗，分布在楼宇两侧1000米 之内。 开业或品牌信息,二、专卖店开业筹备期环境布置,专卖店氛围营造,开业前6天,1、完成专卖店VI指示包装-卖场位置指示、停车场指示、楼道指示、楼层指 示、卖场平面分布图等。 品牌信息（参照VI手册）,开业前3天,1、完成专卖店卖场外开业喜庆氛围营造专卖店及所在楼宇入口 、楼梯,#入口开业氛围可采用悬挂红色大灯笼、红色小灯笼、五彩气球、三角小彩 旗、中国结、红色假鞭炮及放置开业X展架等来布置喜气氛围。,#楼梯开业氛围可采用粘贴梯步贴，在楼梯扶手上扎彩旗、刀旗、五彩气球， 在楼梯平台上放置开业X展架，在楼梯天花板上悬挂小灯笼等来营造。）,二、专卖店开业筹备期环境布置,专卖店氛围营造,开业前3天,#接待区开业氛围可采用红色小灯笼、五彩气球、中国结、红色假鞭炮等来 营造。,2、完成专卖店卖场内开业喜庆氛围营造接待区、过廊、展区,#过廊开业氛围可采用悬挂开业吊旗和五彩气球、放置开业展架等来营造。,#展区开业氛围可采用悬挂开业吊旗和五彩气球、放置开业X展架、其他宣传 用品等来营造。 。,二、专卖店开业筹备期环境布置,开业庆典现场氛围营造,庆典前1天,1、在开业庆典现场发布升空气球。,2、在开业庆典现场安装巨型充气老虎。,3、在开业庆典现场安装老虎式充气拱门。,4、完成庆典主席台搭建。,庆典当日,1、开业庆典开始前，完成庆典相关工作及主席台氛围布置。,2、开业庆典开始前，充气老虎游走于庆典现场。,二、专卖店开业筹备期庆典节目及流程,1、拟定庆典节目,2、制定庆