乾隆御品策划案.ppt

乾隆御品营销方案 初步建议,前言,博思智业从专业的角度出发，立足为贵公司提供全方面的领航服务。针对贵公司目前的需求，我们暂提供方向性的方案架构，待与贵公司签订合作协议后，我们将展开系统的、细致的调研以及提供详细的方案。,目录,本案立意 整体规划 当务之急,本案立意,本案围绕乾隆御品当前急需解决的问题、形象设计以及未来的整体规划，设计出一套适合乾隆御品发展的营销方案。 我们立足于延续传统旧制优势之上，对乾隆御品实行VI、BI设计整改，并对其未来做出简要整体规划，实行边运营、边整改、边创新，以此进一步提升乾隆御品的品牌知名度和品牌形象，打造全新的茶会所经营模式，以统一的商业品牌，统一的视觉形象，统一的设计方案，秉承“分享尊贵，共赢未来”的经营理念，传承中华茶文化，引领茶业浪潮。,整体规划,整体规划SWOT分析,通过以上调研与分析，明确企业定位，制定出适合企业发展的营销策略，建立一套完善的营销体系。,整体规划定位,当务之急,VI设计（视觉识别系统）,BI设计（行为识别系统）,网站建设,广达店开业,静态,动态,宣传片 拍摄,专题片 拍摄,加盟手册设计,店面、专柜等的 视觉传达,宣传册DM单页 设计,VI设计,当务之急VI设计,招商手册的制定,当务之急VI设计静态,会所宣传片的拍摄，起到宣传企业形象，提高品牌知名度的作用。包括企业发展历程、企业文化、形象宣传、工厂生产流程、员工整体素质等方面的拍摄。,企业专题片拍摄，是企业形象的完美展现，是客户或来访人员在短时间内迅速了解企业的最好途径。协助企业在参加展览会、交易会或融资洽谈时，完美地展示企业形象。,当务之急VI设计动态,对内：组织制度，管理规范，行为规范， 干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等； 对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。,我司认为通过BI设计，策划和加强企业员工精神、文化、业务、工作作风、礼仪等方面素质培训，让每位员工都成为乾隆御品形象代言人和文化传播使者，最终回归到以人为本，让消费者感受到乾隆御品“分享尊贵，共赢未来”的经营理念。,当务之急BI设计,以茶叶会所为例,店史及未来发展规划教育； 会所及员工仪容、仪表和道德规范教育； 销售技术 （迎接顾客，提示、介绍商品，包装，捆扎 商品，商品结帐，欢送顾客） 收付款方法； 商品知识； 商品管理，商品分类，商品补充，商品整 理，盘点等； 商品陈列； 展柜摆放； 采购业务； 票据的使用和填写等的“岗前教育计划” 然后通过广播报刊的宣传。,当务之急BI设计,当务之急广达店开业,广达店活动推广,活动方案一：品茶，品人生 活动时间：2011年9月3日6日（2011第六届东莞秋季茶业博览会） 活动地点：茶业博览会 活动目的：9月12日是中秋节，在此节日之前参加茶博览会，起到提升企业 品牌，宣扬企业文化的作用,活动方案二：庆国庆，回馈客户大优惠 活动时间：2011.09.312011.10.03 活动地点：茶艺馆 活动目的：十一期间，是休闲娱乐旅游的最佳时机。在此期间游客都会购 买当地的特产，此时就可以通过这个时机向客户进行推广宣传， 起到宣传企业品牌，企业形象的目的,当务之急广达店开业,网站是企业展示自身形象、发布产品信息、联系网上客户的新平台、新天地，进而可以通过电子商务开拓新的市场，以极少的投入获得极大的收入和利润。,通过对网站的建设，树立企业形象、扩大业务宣传，收集客户反馈、加强客户服务，网上市场调查、开展网络营销，建立信息数据库、实施电子商务，从而提升企业品牌知名度，建立网络营销