奢侈品电商旗舰尚品网2011微博运营计划.ppt

1,珠联璧合 锦上添花 尚品网微博工作计划,2,尚品微博定位,3,尚品网微博定位,秉承尚品网的风格，结合微博传播特点 与网站，广告，edm，短信宣传，形成合力,4,如何实现定位,现在是微博时代，生活速度快，大家都希望在很短 时间内，接触更多有用的内容，因此 尚品网微博是尚品网的销售前端： 第一吸引关注 让追求时尚消费人群关注尚品微博 第二将微博关注者变成尚品消费者 进行奢侈品的文化，消费的指导。将尚品活动，产 品更加易于接受的推荐给消费者,5,吸引关注,6,吸引关注,第一 聚集巨大的粉丝量，形成自有媒体 这有赖内容和活动，前期主要是活动的推广，如有奖转发 第二 采用名人，明星，著名事件的效应，为尚品网推波助澜 如微访谈，杂志编辑教搭配等,7,将微博关注者变成尚品消费者,8,如何使关注者变成尚品消费者,首先积累巨大的关注者自然会覆盖有能力的消费 者。在内容和消费者见证方面持续不断的努力 下，一定会让有能力的消费者变成尚品消费者。,9,尚品微博内容策略,10,内容策略,尚品微博内容方面 产品及活动内容与微博读者关心内容 占比5：5 原创内容与转载内容占比8：2。,11,栏目划分销售导向,活动推介：报道推广尚品网开展的售卖活动,12,栏目划分销售导向,尚品我爱大牌：推荐最新，或有意思的奢侈品产品，故事，视频等，结合箱包，钟表频道内容 如：,13,栏目划分-销售导向,尚品每日巧搭：将尚品2-4样产品，搭配并点评 如：,14,栏目划分-销售导向,尚品画龙点睛：主要对尚品配饰产品进行推荐 如：,15,栏目划分-销售导向,尚品美妆香水奇缘：推荐最新，或有意思的奢侈品产品，故事，视频等 如：,16,栏目划分-销售导向,见证尚品：消费者购买分享，见证，如前期内容不多，可不定期推出 如：,17,栏目划分-人气拉动,尚品星光汇：点评中外明星搭配，明星有关奢侈 品，服饰，箱包的娱乐新闻，结合视频新闻 如：,18,栏目划分-人气拉动,尚品名言：以中外名人明星，设计师与奢侈品，生 活品质相关名言为内容，中英文结合 如：,19,栏目划分-人气拉动,星座密语：星座，命理是最神秘也是微博网友最关心，女性网友转发点评最多的，设置此栏目目的也是吸引关注，结合尚品网产品最佳。 如：【十二星座开运包包】：欲望城市里有句名言：女人站在高跟鞋上可以看见整个世界，而当她们拎上一只崭新的包包，则仿佛是拥有了整个世界。十二星座开运包包，看看哪个品牌最旺你！,20,栏目划分-专业高度,尚品look：以时尚圈趋势，秀场潮流为话题 如：,21,栏目划分-专业高度,尚品news：报道奢侈品，时尚相关新闻 如：,22,尚品微博活动策略,23,微博活动策略,以微博抽奖活动，直播活动，微访谈等全方位微博 活动，迅速拉动人气，引起全网关注， 如：,24,微博有奖活动大大促进粉丝数量,三天活动微博粉丝增加1000人左右,25,抽奖活动,以尚品产品做抽奖活动，引起全网关注， 如：,26,有奖转发活动,27,微博有奖活动大大促进粉丝数量,三天活动微博粉丝增加1000人左右,28,78月微博计划,29,78月微博活动,有奖转发活动，与化妆品（新活动），箱包（新 品牌）合作,30,78月微博活动,晒钥匙链活动，配合送出cotch钥匙链 晒手提包活动，配合箱包促销,31,78月微博活动,大抽奖活动 你消费我买单，全场消费免单活动,32,78月微博活动,尚品消费者见证 凡尚品消费的网友发微博尚品官网的可参加免单活动,33,78月微博活动,尚品微访谈 邀请网络名人如aywawa，奢侈品钟表专家做微访谈,34,其它策略,35,开通其它微博,如腾讯，搜狐，网易，开心，人人等官方微博 目的，宣传方式的占有和扩大,36,微博背景图推广,将微博背景图设置为品类活动或新品发布主题,37,微博背景图推广,将微博背景图设置为品类活动或新品发布主题,38,人员设置,39,货品组,活动组织，品类活动告知,尚品网微博编辑人员设置,Bd组,微博编辑,时尚专业类微博编辑,微博时尚编辑,Edm，短信组,40,8月 丰富版块