成都市社区居民体育消费现状与对策研究论文.docVIP

学校代码： 10653 学 号：2007110703 成都体育学院成都体育学院 本本 科科 毕毕 业业 论论 文文 题题 目目 成都市社区居民体育消费现状与对策研究成都市社区居民体育消费现状与对策研究 专专 业业 体育教育 作作 者者 赵文飞 指导教师指导教师 何 炬 成成 绩绩 78 分 2011 年年 4 月月 目录目录 摘要 1 1前言 .1 2 研究对象与方法 2 2.1 研究对象 2 2.2 研究方法 2 2.2.1 文献资料法 .2 2.2.2 问卷调查法 .2 2.2.3 数理统计法 .2 3结果与分析 .2 3.1 成都市武侯区居民体育消费现状分析 .2 311 体育消费形式 2 312 调查结果显示 3 313 体育锻炼和体育消费存在的年龄差异与体育锻炼的价值取向 4 32 影响市民体育消费和体育锻炼的原因分析 .4 321 家庭收入因素 4 322 价格因素 4 323 个人兴趣因素 5 324 闲暇时间因素 6 325 社会关系因素 6 4总论和建议 .6 4.1 结论 6 4.2 建议 7 参考文献 7 致谢 9 - -1 成都市社区居民体育消费现状与对策研究成都市社区居民体育消费现状与对策研究 以武侯区居民体育消费为例 体育教育专业：赵文飞 指导教师：何炬 摘要：摘要：运用问卷调查法、文献资料法及数理统计法对成都市武侯区居民的体育消费的状况进行调查研究， 同时了解成都市武侯区居民体育消费的发展趋势。本问通过不同的研究对象及方法最终得出了成都市武侯 区居民体育消费现状。 关键词：关键词： 体育消费,消费动机,消费水平 Chengdu Sport Consumption of community residents Wuhou example to sports consumption Physical Education: Zhao Wenfei Instructor: Ho Ju AbstractAbstract： The use of questionnaires, literature and mathematical statistics on sports consumption Wuhou residents to investigate and study the situation, while understanding Wuhou sports consumption trends. Asked by the different research objects and methods to work out the status of sports consumption Wuhou. Key words： Sports consumption, consumer motivation, level of consumption 1 1前言前言 体育消费作为一种社会文化消费现象，是一个社会发展到特定历史时期的必然产物。 随着我国经济社会的发展、生活环境的宽舒和科学技术的进步使体育消费成为一种现实。 我国正努力建设高水平的小康社会，文体消费作为全面建设小康社会的基本指标之一，应 该成为大多数百姓日常生活的一个重要组成部分。根据经典的经济学原理分析：消费形成 - -2 市场，市场的形成有助于经济快速发展，而经济的快速发展又刺激了消费，是一个不断循 环发展的过程，从而促进社会经济的发展。当前我国体育消费存在着很大的地域差异性， 东部及沿海城市经济发展较快，同样体育消费水平比其他地区相对较高。成都地处四川盆 地，美丽的天府之国，有着天然的地理环境优势，经济发展迅速，而体育运动也有着良好 的群众基础。为加快把成都建设成全省科学发展先导省、和谐发展，努力建成高标准高水 平全面小康社会，体育文化建设也应走在全省的前列。 2 2 研究对象与方法研究对象与方法 2.1 研究对象 以成都市武侯区小区居民作为本文的研究对象。样本选择不同年龄文化、 收入水平的城镇小区居民。 2.2 研究方法 2.2.1 文献资料法：查阅各类体育核心期刊以及相关书籍作为本文的研究依据。本人利用 暑假对成都市区不同社会层次个体的体育消费行为进行了调查，通过 Spss12 统计、分析， 对结果初步描述和粗浅的分析。 2.2.2 问卷调查法：本研究共发放 2000 份问卷，收回 1600 份回收率为 90%。 2.2.3 数理统计法：对问卷调查数据进行常规统计学处理和分析。 3 3结果与分析结果与分析 3.1 成都市武侯区居民体育消费现状分析 311 体育消费形式 在成都市武侯区对 1660 岁的群体中随机抽取了 500 个样本，就其日常和假期的体育 消费和体育活动状况进行了问卷调查。根据调查结果，可将体育消费分为参与性消费和观 赏性消费两种类型（见图 1-4）其中参与性消费的形式还应包括运动服装、运动器材、运 动营养品等。 图图 1 1 体育消费类型体育消费类型 消费者 参与性消费 休息锻炼运动现场电视其他 观赏性消费 - -3 从调查结果显示市区居民的体育消费形式仍以实物性消费为主，占 41.67%，是体育消 费的主要内容。原因主要是近年来随着人们对体育功能认识的提高，参加各种体育健身、 娱乐休闲活动的人数日益增多，体育物质产品的消费量在增加。值得关注的是，近年来随 着人们体育消费结构的高级化和体育消费意识的增强,人们对体育非实物性消费的需求将会 越来越迫切,其消费水平将会呈现上升趋势。以体育郊游、体育度假和体育探险为代表的一 些更高档次和规模的体育消费项目，正在成都市武侯区蓬勃发展,其发展势头非常迅猛。它 们将会在人们的体育消费中占有越来越重要的地位。 图图 2 消费现状与发展指数消费现状与发展指数 体育实物消费实际值体育实物消费实际值 体育实物消费期望发展值体育实物消费期望发展值 发展指数发展指数 总拥有量总拥有量 平均拥有量平均拥有量 总拥有量总拥有量 平均拥有量平均拥有量 运动服装运动服装/套套 1504 1.68 1092 1.22 0.72 运动鞋运动鞋/双双 1611 1.80 1146 1.28 0.72 乒乓球拍乒乓球拍/付付 618 0.69 609 0.68 0.98 羽毛球羽毛球/付付 743 0.83 600 0.67 0.81 网球网球/付付 332 0.37 520 0.58 1.55 跳绳跳绳/根根 573 0.64 555 0.62 0.97 哑铃哑铃/付付 439 0.49 520 0.58 1.18 武术健身器械武术健身器械/件件 287 0.32 591 0.66 2.0 3 31 12 2 调查结果显示调查结果显示 82.4%的调查样本具有参与体育活动、观赏体育比赛的动机和偏好，同时调查样本中 所涉及的体育项目多达 30 项。这一事实表明：体育在成都市武侯区拥有广大的群众基础， 这种基础为体育市场化准备了必要的市场条件。体育消费水平取决于可支配收入，据成都 市武侯区 2006 年国民经济发展报告显示，2006 年全市城市居民人均可支配收入达 17189 元，比去年增长 12.6%。人均消费性支出为 10372 元，同比增长 5.4%，而人均文教娱乐性 消费只占家庭消费性支出的 14.3%，同比下降了 0.1% 在调查中还发现，成都市武侯区居民参与体育运动的方式与个人收入之间高度相关。 比如：从个人收入情况来看，在家里进行运动的人群主要以中低收入者居多，其中月收入 低于 1500 元以下者占 77.5%，而在单位参加运动的也以 1500 元以下的中低收入者占多数， 约 73%；公共体育场所活动的人群中无收入的学生占 28.8%，而营业性体育场所的人群中月 收入在 20003000 中的人群增加较为明显，这类人群中 46%都在营业性体育场所活动。 图 3 消费的因素排序 有力于促进体育消费的主要因素 制约体育消费的主要因素 - -4 序号 因素内容 所占百 序号 因素内容 所占百 分比/ 分比/ 1 有积极的体育消费观念 62.3 1 缺乏完善的体育健身场地设施 42.4 2 有较多的余暇时间 49.3 2 经济收入水平较低 39.0 3 有稳定的收入来源 40.8 3 体育消费价格较高 43.7 4 有较完善的体育消费场所 32.1 4 缺乏专人指导 24.4 5 有专人指导 7.2 5 缺乏体育消费的观念 22.8 6 迫于医疗制度的改革 6.1 6 无较多余暇时间 10.6 7 其它 0.0 7 其它 1.0 313 体育锻炼和体育消费存在的年龄差异与体育锻炼的价值取向 抽取的样本年龄跨度虽然从 1660 岁，但从调查结果中发现成都市武侯区老年人和青 少年仍是体育消费和体育锻炼的主力军；3050 岁年龄段的中青年参加体育锻炼的次数和 时间比重最少，此结果与文献显示我国体育人口主要集中在青少年和老年阶段不谋而合。 通过调查发现体育锻炼以健身为目的的占 57.2%；娱乐兴趣型占 24.8%；事业需求型占 14.9%；以消磨时间而参加体育活动的占 3.1%。对最喜欢的体育活动项目的调查发现，成 都市武侯区居民传统强项依旧是市民的最爱，其顺序为：乒乓球、游泳、羽毛球、篮球、 网球、跑步、武术、瑜珈等。对目前参加体育锻炼最大困难的调查显示：工作忙、家务、 没时间占 28.5%，没有场地占 21.3%，没有器材 22.5%，没有经费占 15.7%，没人指导占 6.4%，没有兴趣占 3.3%,其他占 2.3%。 3 32 2 影响市民体育消费和体育锻炼的原因分析影响市民体育消费和体育锻炼的原因分析 321 家庭收入因素 通过对上述不同收入的样本调查结果显示，收入水平与体育消费水平、休闲体育意识、 态度之间存在着正相关关系。以到营业性的健身娱乐场所消费为例，家庭的人均收入水平 越低，到营业性健身娱乐场所消费的比例越低，而家庭的收入水平越高，愿意到营业性健 身娱乐场所消费的比例越高，尤其是当家庭人均年收入在 25000 元以上时，居民愿意进行 有偿健身消费的比例高达 46%，明显高于其他各个收入层次的偏好比例。通过对收入水平 与愿意消费观看体育赛事行为之间的统计分析,结果同样显示，两者之间呈现密切的关联关 系。通过卡方检验，近似的显著性概率达到 0.025，这个值远小于 0.05。由此可见，居民 收入是居民体育消费的硬约束，收入水平的高低直接制约着居民体育消费水平，两者之间 呈现较高的正相关关系。 322 价格因素 除了家庭收入水平之外,价格因素也是制约市民体育消费的硬约束。通过调查研究显示, 47.2%的消费者认为本地的健身娱乐场所的消费价格偏高，53.3%的消费者认为本地体育赛 - -5 事的定价偏高。进一步调查结果显示，45.2%的消费者认为所能承受的体育健身娱乐场所的 消费价位在每次 20 元以下，47.5%的消费者认为其所能承受的体育健身娱乐场所的消费价 位在每次 21 元-100 元之间；42.1%的消费者认为其所能承受的现场观看体育赛事的价位在 每次 20 元以下，48.7%的消费者认为其所能承受的现场观看体育赛事的价位在每次 50 元以 下。调查显示门票太贵或健身场所价格太高是制约消费者消费的第二大影响因素。 图 4 体育消费分析 年支出水平分布及所占的比例/ 主要观赏项目、内容分不所占的比例/ 50 100 300 篮球 足球 排球 其他 体育 50 元 500 元 其他 100 元 300 元 500 元 赛 赛 赛 比赛 报刊 36.9 22.6 17.1 12.4 11.0 25.8 20.3 14.1 20.4 16.4 3.0 倘若将消费支出分为生活必需品支出和奢侈品支出的话，体育消费属于奢侈品支出,由 于奢侈品具有较大的需求价格弹性，再加上对预期收入的不稳定，将加剧降低这类奢侈品 的消费倾向，从而进一步导致市场有效需求不足,制约体育消费水平。 323 个人兴趣因素 调查中发现体育消费表现出很大的个人特征，特别是受到消费者个性、职业、受教育 程度方面的影响。从对样本的消费动机分析可知,个人的兴趣爱好是促使其进行休闲体育消 费的首要影响因素。心理学揭示，兴趣是指一个人经常趋向于认识和掌握某种事物,力求参 与某项活动，并具有积极情绪色彩的心理倾向。个体只有对体育有了持久稳固的兴趣,才能 真正推动个体积极主动的参加体育活动，观赏体育赛事。尤其是体育健身活动,尚需通过不 断的动作技能实践才能获得成功的喜悦,这其中不乏意志力的磨练、吃苦耐劳精神的培养, 倘若对体育消费的兴趣只能是一时的,他的兴趣爱好极容易较快的转移。 通过对不同职业消费者的休闲体育消费态度的比较分析可知,不同职业消费群体与体育 消费态度之间存在显著性的差异,倾向于休闲体育消费行为的前六位职业群体是：党政单位 公务员、经济管理工作者、工程技术人员、医疗卫生工作者、个体商业者、科教工作者。 针对此排序,对职业与家庭年人均收入之间做交互分析,统计结果显示,处于这一层次的职业 群体同时也是人均家庭收入较高的收入群体。由此可见,不同职业群体所表现出的差异性仍 然与其收入水平具有密切的关联关系。 除了个人爱好、职业特征外，消费者文化教育程度在很大程度上体现了消费者对体育 消费的态度与观点，对不同受教育程度的消费者的休闲体育需求分析，同时也是对消费者 休闲体育意识观念的反映。通过对不同文化层次消费者消费态度的比较分析可知，受教育 程度与休闲体育消费态度构成之间存在明显的正相关关系，即随着受教育程度的提高，消 - -6 费者购买倾向休闲体育消费的比率也增高，具体比例为 43.52%(研究生或研究生以上)、 31.65%(本科或大专)、23.34%(高中或中专)、16.45%(高中以下者)。调查结果也显示,运动 项目吸引力不够是制约学历层次较高消费者不愿参加休闲体育消费的主要原因，两者之间 呈现显著的正相关关系。 324 闲暇时间因素 有效的休闲体育消费不仅包括可支配的收入、休闲体育需求的欲望，还必须拥有一定 的闲暇时间。休闲体育消费实质上也是一种时间消费。而闲暇时间的缺乏是制约居民进行 休闲体育消费的关键因素，并且不同年龄阶段之间呈显著性差异。闲暇时间的缺乏使得更 多年龄层次处于 30-39 岁、40-49 岁的居民远离休闲体育消费。 325 社会关系因素 人处在各种社会关系之中，任何一个人的消费行为无时无刻不受到其所处社会的影响， 除了消费者自身所处的社会地位会影响个人的消费行为之外，参考群体的影响作用不容忽 视。在调查中发现，参考群体对体育消费行为的影响尤为明显，在选择健身方式时，有 41.6%的消费者选择和邻居、朋友一起，33.5%的消费者选择和家庭成员一起健身，而在选 择现场观看比赛时 45.7%的消费者选择和家庭成员一起，32.8%的消费者选择邻居或者朋友 在一起观看现场比赛。 近些年来，因事业需求而参加体育锻炼的人数不断上升，不少企业、公司把“体育交 友、运动会客”作为拓展业务的新途径。通过体育运动、健康锻炼这些富有时代文明意义 的活动，相互间增进了了解，增加了友谊，也增加了事业上相互合作的机会。因此，“经 济体育”一词在商界乃至政界形成了新的共识。 4 4总论和建议总论和建议 4.14.1 结论结论 (1)成都市武侯区 居民对体育消费从总体上持肯定态度。居民体育消费动机呈现出多元化 的特征，其进行体育消费的第一需求是“保持身体健康，增强体质”，其次是“消遣娱乐” ，排在第三位的是“扩大社会交际面”。 (2) 成都市武侯区 居民体育消费行为中存在着不同的体育消费倾向 ，首选“实物型体育 消费”的排在第一位，其次为“信息接受型体育消费”，最后为“观赏型体育消费”，三 种不同的消费形式相互补充，构成了成都市武侯区 居民的体育消费行为。 (3) 现阶段成都市武侯区 居民因受实际经济收入水平及体育健身场地设施等现实条件的 限制，他们的体育消费水平仍处于较低级的水准。 - -7 (4) 促进成都市武侯区 居民体育消费的前三位因素分别是:“有积极的体育消费观念”、 “有较多的余暇时间”、“有较稳定的经济收入”。制约体育消费的前三位因素是:“经济 收入水平较低”、 “缺乏完善的体育健身场地设施”、“体育消费价格较高”。 (5)成都市武侯区 居民体育消费未来几年的发展趋势是:那些需要投入较少并且实用的体 育消费品将逐渐畅销，并将有着较好的市场发展潜力。 4.24.2 建议建议 (1) 大力发展城市社区体育，形成健康、积极向上的城市社区文化。各政府部门应加大对 社会体育的关注和领导，鼓励社会、个人投资社会体育，形成公共体育场所与居民区的合 理布局，为居民创造更多的休闲体育活动场所，建立社区体育服务网络。加强宣传，引导 合理的体育消费行为，鼓励居民预期体育消费，促进居民体育行为与消费行为的有机结合， 形成经济与社会体育的良性循环发展。 (2)积极开发、培育体育消费市场，提高体育消费品的质量和数量，使体育消费品个性化， 多层次，有特色，满足不同年龄、不同职业、不同文化群体的体育消费需求。加强体育与 旅游业的结合，大力扶持发展野外体育产业，丰富假日经济的内容，不断提高居民家庭的 体育消费水平。 (3)制定体育健身休闲娱乐市场的阶段性开发战略 ，加大资金投入和相关政策扶持 力度，把体育作为一项产业来对待，引进现代营销理念，建立适应市场变化需求的运 行机制，培养社会体育的经营和管理人才。健全相关法规，规范体育消费环境，保护 消费者的利益。树立起体育消费观，借教育、文化、旅游的合力，推动体育消费结构 升级，丰富体