高端女性消费人群分析.ppt

一 研究背景,她们日益壮大,她们的消费能力不断增强,她们的素质不断提高,她们的影响不断扩大,2006,2000,个人月收入在5000元以上,2006,2000,家庭月收入在1万元以上,中国主要城市高收入女性人数,每年增长 33%,每年增长 41%,2006,2000,中国主要城市女性大专以上学历比例,24.6%,17.3%,每年增长 6%,2006,2004,法人代表,2006,2004,中高层管理者,中国主要城市企业高管中的女性比例,12.0%,20.0%,30.3%,24.7%,每年增长 30%,每年增长 11%,数据来源：CTR-CNRSCBES, 的城市女性具有高等学历,她们成为争夺的焦点,她们需要专注的、持续的研究,中国城市居民调查,中国商务人士调查,中国青少年调查,中国大学生调查,之前没有关于高收入女性大规模的针对性和连续性的研究,研究方法,调查城市,上海,北京,广州,成都,沈阳,杭州,武汉,深圳,8个有区域代表性的城市,环渤海经济圈,长三角经济圈,珠三角经济圈,中西部代表城市,调查对象及样本数,10s%,Income level,1200个家庭年收入超过30万的样本,上海,北京,广州,成都,沈阳,杭州,武汉,深圳,共计4000样本,一类城市, 5000元, 15000元, 3000元, 10000元,二类城市,400,400,400,400,600,600,600,600,抽样和访问,抽样,根据CTR大样本调查结果 按年龄和收入配额抽样,访问,纸问卷； 定点拦访（50%） 入户面访（50%）,三 研究内容,媒体接触行为与习惯,高档女性消费品,生活形态,背景资料,她的群像,她 是 谁,Income level,TOP 10s,她的收入处在高端,82.5%具有高等学历,学历分布,本科及以上,37.4%,大专以下,17.5%,大专,45.0%,她有较高的学历,专业女性：教师、医生、律师、艺人、模特、财务、市场、设计师,职业分布,无工作,2.5%,其它,0.9%,公务员,2.9%,企业一般员工,2.1%,管理人员,27.2%,私营企业主,15.2%,专业女性,49.2%,她有一技之长,她有幸福的婚姻和家庭,已婚,72.9%,未婚，单身,11.9%,未婚，有男友,15.2%,已婚者有孩子的比例,有孩子,82.9%,无孩子,17.1%,婚姻结构,她的媒体,她青睐杂志、广播、网络和报纸,单位：%,单位：倍,普通女性数据来源：CNRS 2007.1-6 8城市 20-45岁女性,五大媒体日到达率,她对女性时尚杂志偏爱有加,主动获得各类杂志的人数比例,瑞丽服饰美容 健康之友 瑞丽伊人风尚 ELLE世界时装之苑 时尚伊人 瑞丽时尚先锋 时尚家居 VOGUE服饰与美容 时尚芭莎 瑞丽家居设计,时尚杂志阅读率 TOP 10,她受时尚杂志的影响,参照时尚杂志内容做的事情,她希望更快地获得新的时尚杂志,半个月内：74.0%,希望多长时间看到一期新的时尚女性杂志,她接纳电子杂志，但不放弃传统杂志,75.0%,83.7%,71.5%,31.1%,听说过电子杂志,将来会阅读电子杂志,阅读过电子杂志,继续读纸质杂志,她在车上听广播,单位：%,72.5% 在车上收听,广播听众的收听地点,52.0,13.0,21.3,30.0,7.3,6.0,私家车里,出租车里,公交车里,家里,办公室里,其它地方,她喜欢上女性网站,52.5%高端女性每周至少上一次女性网站,她上网也关注时尚,她的消费,她积极消费高端产品,单位：%,她热心奢侈品牌,单位：%,她有习惯的消费场所,逛商店的习惯,她给自己买名牌,名牌产品的来源,她做主买车,单位：%,不同个人收入女性购买家用汽车时的决策参与度,她频繁更换手机,单位：月,她投资积极而稳重,商务人士数据： CBES 2007,单位：%,79.8% 有投资行为,在风险小的投资方面比较活跃,她出境就购物,每年32.1%高端女性出境旅游,服装和化妆品是主要的消费项目,98%出境会购物， 人均每次购物花费7500元， 每次合计消费40亿,她也为家人消费,为老公和男友买衣服,为老人 买保健品,单位：%,91.5%为老公或男友买东西,98.7%为家里的老人买东西,她的生活,她自信,收入越高，越自信,单位：%,丰厚的家庭收入,她追求成就，但不忘家庭,成就欲强 70.6%,成就欲弱 29.4%,家庭感强 77.0%,家庭感弱 23.0%,54.0%,23.0%,16.6%,6.4%,她有压力但生活满意,78.3%,自身压力：例如年龄、外形等 家庭压力:例如家庭关系、家人健康等 工作压力：例如工作负荷、人际关系等,单位：%,78.3% 有压力,90.9%对生活满意,她的穿着自然、优雅、休闲,单位：%,她爱在讲究的环境中消费健康食品,单位：%,讲究环境,健康饮食,她花开六朵,她在各地自有芬芳,她在北京重事业 在上海重享受 在广州务实 在成都爱美,表中数值为集中度，当其大于100时，表示该句子的认可度高于总体平均水平，反之低于总体平均水平,她接触媒体的区域差异,上海,北京,广州,成都,沈阳,杭州,武汉,深圳,她消费欧美和日系护肤品牌的区域差异,深圳,成都,北京,沈阳,广州,上海,杭州,武汉,日系品牌消费率大于总体水平,日系品牌消费率小于总体水平,欧美系品牌消费率小于总体水平,欧美系品牌消费率大于总体水平,她在沪杭消费高端产品比例更高,单位：%,她的信息还有很多很多。,Top L