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,2019/6/23,好望角,广告产业发展模式 路径探讨,CONTENT,中国发展模式,发展路径探讨,01,02,03,三种经典模式,广告产业发展的三种经典模式,PART 1,2019/6/23,高度市场化背景下的自由竞争 独立于媒介与企业之外的产业发展,美国,三种经典模式,建立有国家政策和行业标准的双重产业维护 依附于媒介或依附于企业,日本 韩国,三种经典模式,高度市场化背景下的自由竞争 独立于媒介与企业之外的产业发展 外资的全面控局,港台,三种经典模式,中国的广告产业发展模式,PART 2,昨天,中国广告产业发展模式,今天,中国广告产业发展模式,广告行业经过30多年的发展,仍面临的两大突出 问题: 一是 我国广告产业高度分散、高度弱小; 二是 我国广告产业被外资控局十分明显 。,明天,中国广告产业发展模式,对策一:本土广告公司通过资本运作,迅速实现规模扩张。,明天,中国广告产业发展模式,对策二:媒介集团和企业集团成立集团所属的广告公司。,广告产业发展的路径探讨,PART 3,基本思路,广告产业发展的路径探讨,专门化,专业化,集群化,规模化,手段,目的,产业集群化,广告产业发展的路径探讨,2012年4月19日,国家工商总局在江苏南京为首批9个国家广告产业园区授牌。,提高集中度,增强广告产业整体实力,资源高度整合,推动广告产业的规模经济,THANKS,资料搜集 俞玲萍 孙燕 何春丽 姚雅竹 汪
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