管理经济学4市场.ppt

回顾,回顾-成本曲线,MC,AC=AFC+AVC,AVC,MC在AVC和AC的最低点相交 AVC先于AC到达最低点 在此点前，AVC、AC递减 在此点后，AVC、AC递增,最佳产量,AFC,第二讲 市场,天,地,“十二五”规划是一年来中国最热的政经话题之一。在经济转型的节点和迈向小康社会的历史关键期,“十二五”规划是延续原有路径,还是打破窠臼,做出方向性的修改,众说纷纭。但共识是:距2020年建成完善的社会主义市场经济体制目标,只余十年时间,全局和长远的改革任务,须集中在下一个五年中完成攻坚。 将于2020年10月中旬召开的中共中央十七届五中全会,应会给出一个比较明晰的答案,这次全会的主要议程,便是研究关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议。,“十一五”规划构建起经济社会发展指标体系,涵盖经济增长、经济结构、人口资源环境、公共服务、人民生活等四个方面。 规划提出的22项可量化指标中,约束性指标为八项,包括全国总人口控制、单位GDP能耗降低、单位工业增加值用水量降低、耕地保有量等。,欧盟认可中国争取市场经济地位的努力,2008-09-18 20:46 路透社9月18日报道，最新的一次评估显示，在用来评价国家干预商品价格及成本的五项指标中，中国只达到了其中一项；在其他四个指标上已经取得了“长足进步”，为达标铺平了道路。该评估报告认为，“中国目前的法律法规几乎已经完全达到了了市场经济地位所要求的条件”；中国经济体系目前已是一个“日益现代化和市场化的体系”，中国目前的发展方向有助于欧盟承认其完全市场经济地位，该地位的获得将帮助中国避免欧盟惩罚性反倾销税。 （信息来源：驻欧盟使团经商参处子站）,目前已有77个国家承认中国完全市场经济地位,美国承诺争取尽快承认中国的市场经济地位,2009年7月30日 09:58 世华财讯在经济对话中，双方强调，要采取有力措施，提高经贸合作质量和水平。美方承诺为美高技术产品对华出口提供便利，争取尽快承认中国市场经济地位。 经济对话中，双方围绕应对国际金融危机这条主线，就事关两国经济的战略性问题进行了深入探讨，取得了许多重要成果。双方表示，要通过加强合作，共同构建强有力的金融体系，确保两国乃至全球金融安全稳定。双方强调，要采取有力措施，提高经贸合作质量和水平。美方承诺为美高技术产品对华出口提供便利.,中美未就中国市场经济地位问题完全达成一致意见,中新社北京5月24日电(记者 翁阳)中国商务部部长陈德铭24日在此间表示，中美双方未就中国市场经济地位问题完全达成一致意见，中美将在于美国举行的第21届中美商贸联委会上继续讨论该问题。（2010年）,默克尔:欧盟将在2016年承认中国市场经济地位,中国经济网北京2010年10月7日讯据德国每日新闻10月6日报道，5日，德国总理默克尔与中国国务院总理温家宝在德国举行了会晤，会晤期间，默克尔声称支持欧盟在2016年承认中国的完全市场经济地位。如果欧盟承认中国的完全市场经济地位，将促进中国经济的发展以及中欧经贸关系的进一步加深，同时，也有利于保护中国在进行反倾销诉讼是的完全市场经济主体的地位。作为回报，温总理也称中国将会为外国在华企业提供更加公平的投资和竞争环境。,全球化“金色紧身衣”,将拉动经济增长的主要部门私有化，保持低通胀率和物价稳定，削减国家官僚机构，尽可能保持国家预算平衡，如果预算没有盈余，逐步取消或降低进口关税，取消对外资投资的限制，取消对进口的限额及国内垄断，增加进口，将国有企业及公共事业私有化，解除资本市场上的各种带限制性的规章制度，自由兑换货币，将国家的工业、股票、债券市场直接向国外企业家和投资者开放，取消限制经济发展的规定，尽可能促进民主竞争，消除政府腐败，尽可能多地取消政府补贴和各种酬金，将银行和电信系统向私人企业家和竞争者开放，允许公民从许多有竞争能力的养老金、外国人经营的保险金或互助基金中自由选择保险。,什么是市场经济？,美国标准,(1)货币可自由兑换程度； (2)雇员与雇主谈判工资的自由程度； (3)允许合资及外资准人的程度； (4)政府对产品产量、定价和资源配置的管制程度； (5)对资源分配、企业的产出和价格决策的控制程度； (6)调查当局认为需要考虑的其他因素。,欧盟 “标准”,其中，对国家而言： (1)国有企业比重不能高； (2)资源由市场分配； (3)对私人财产权的保护； (4)企业会计制度符合国际规范； (5)政府对经济特别是产品的成本没有干预 对企业而言： (1)市场机制决定价格、成本、投资； (2)企业有符合国际财会标准的基础会计账簿； (3)企业生产成本与融资不受非市场经济体制的扭曲； (4)企业有向国外转移利润或资本的自由，有决定出口价格和出口数量的自由，有开展商业活动的自由，破产法适用于企业； (5)汇率变化由市场供求决定。,市场经济重要要素,政府作用问题 企业权利与行为问题 投入要素的成本与价格问题 贸易问题 金融参数问题,2019/6/24,14,中国的市场经济进程,1、货币的可兑换程度 1996年中国实现了经常项目完全可兑换，并逐步放松资本项目管制。中国政府积极培育外汇市场，稳步推进人民币可兑换进程。 2、劳资双方进行工资谈判的自由程度 政府在积极推行企业劳资双方平等协商工资制度。同时，国有企业工资决定市场化程度提高，国有企业经营者的工资实行年薪制改革。在劳动力在与企业发生劳动争议时，可以借助法律手段争取自身利益。,2019/6/24,15,中国的市场经济进程,3、设立合资企业或外资企业的自由程度 外资企业注册基本没有限制。中国有关法律规定，外资在中国设立企业必须同国内企业一样遵守中国的产业政策。对于外资注册资本，有关规定没有歧视。 4、政府对生产方式的所有和控制程度 中国政府对生产的管理局限在一定的范围之内。政府不干预具体生产行为。近年来，中国在电信、航空、铁路、电力等垄断产业的进入管制上都有一定程度的放松。,2019/6/24,16,中国的市场经济进程,5、政府对资源分配、企业的产出和价格决策的控制程度 中国政府对资源配置的影响有限，政企行政性关系进一步脱钩，政府对企业生产的影响减小。对企业生产活动直接干预基本取消。 6、中国出口管理问题 1999年以来，中国政府开展了大规模的法律法规清理、修改和制订工作，并颁布了一系列新的法律法规。大幅度削减关税，并全面放开进出口经营权。,什么是市场？,由为了自愿交换而相互交往的买者和卖者构成，不局限于任何实物结构或特定的地理位置，可以延伸很远。,市场机制,需求方和供给方之间的力量对比,买方市场,卖方市场,2019/6/24,19,市场机制,买方市场是指市场交易由买方左右 买方占优势地位 供大于求 商品丰富 买方有挑选 卖方为促销展开竞争 消费者是上帝,2019/6/24,20,市场机制,卖方市场是指市场交易由卖方左右 卖方占优势地位 求大于供 商品短缺 卖方扬眉吐气 价格有上升趋势 消费者为购买商品展开竞争 生产者是皇帝的女儿不愁嫁,微观经济循环模型,物品与劳务市场 厂商出售 家庭购买,生产要素市场 家庭出售 厂商购买,企业 生产并出售物品与劳务 雇佣并使用生产要素,家庭 购买并消费物品与劳务 拥有并出售生产要素,收益,支出,收入,成本(工资、租金、利润),生产投入,劳动、土地 和资本,物品与劳务出售,物品与劳务购买,物品的流向,货币的流向,政府,一国经济流转的基本思路,市场机制供给与需求的均衡,均衡点,均衡价格 Pe,均衡数量 Qe,均衡 供给与需求达到平衡的状态,均衡价格 使供给与需求平衡的价格,均衡数量 当价格调整到使供给与需求 平衡时的供给量与需求量,供给,需求,23,市场结构,一般假定买方处于完全竞争 按市场上卖方的竞争程度分 （1.） 完全竞争市场 （2.） 完全垄断市场 买方垄断与卖方垄断 （3.） 垄断竞争市场 （4.） 寡头垄断市场 买方寡头与卖方寡头 完全竞争市场是理想的市场是研究市场的基础,市场结构,划分标准,市场类型,市场信息,市场结构,企业目标？利润最大化？！,企业是否真的以利润最大化为目标一直存在争议 （所有者=管理者）所有者自己管理的小企业 利润几乎决定了企业的全部决策 （所有者管理者） 大公司的经理有某种程度的 偏离 企业要生存 长远利润是最优先考虑目标 利润最大化假设 是合理的,27,利润最大化,企业收益 企业(生产者)按一定价格出售一定数量 的产品以后,得到一定数量的货币收入称之 为收益(revenue) 总收益TR(total revenue)是企业出售 一定数量的商品所得到的货币总额 数量上 等于单位商品的价格乘以出售商品的数量 TR = P Q,28,利润最大化,平均收益AR(average revenue)是企业 出售商品后平均单位商品所获得的货币额 是销售总额除以所出售商品的数量 AR = TR/Q 企业在经营决策时更加关心的是增加 销售一个单位商品所带来的总收益的增量 即边际收益MR(marginal revenue) MR = TR/ Q = dTRdQ,Total, Average, and Marginal Revenue for a Competitive Firm,(MR = TR/Q),(AR = TR/ Q),(TR = P x Q),(P),(Q),Marginal Revenue,Average Revenue,Total Revenue,Price,Quantity (in litres),TR AR MR,Q,P,Q*,p*,D,MR,TR=PQ,TR AR MR,Q,P,Q*,p*,D,MR,P=a+bQ,32,利润最大化,企业利润最大化的必要条件 企业的利润 = TR - TC 利润最大化的必要条件 d/dQ = dTR/dQ - dTC/dQ = 0 MR = MC 边际收益MR等于边际成本MC,Profit Maximization: A Numerical Example,(MR - MC),Change in Profit,(MC = TC/Q),(MR = TR/Q),(TR - TC),(TC),(TR),(Q),Marginal Cost,Marginal Revenue,Profit,Total Cost,Total Revenue,Quantity (in litres),管理者如何实现利润最大化？,产量,价格,?,其他,35,完全竞争市场的企业经营决策,一 完全竞争市场的特征,36,完全竞争市场的企业经营决策,1. 价格既定 市场上有大量的买者和卖者 任何单个企业都不能对市场施加看得见的影响 都是市场价格(市场的需求和供给决定)的被动接受者 P = P*,00-9-16,37,完全竞争市场的企业经营决策,2. 产品同质 所有的生产者提供的都是同质的无差异的产品 对消费者而言不在乎是哪家生产的产品 生产者之间完全平等的竞争,38,完全竞争市场的企业经营决策,3. 没有进入壁垒要素自由流动 投入要素在各行业之间 企业之间 是完全自由地流动,39,完全竞争市场的企业经营决策,4. 信息充分 所有的消费者和生产者都具有充分的市 场信息和商品知识 理论意义上的完全竞争市场现实生活中 并不能充分满足,什么样的市场是（准）完全竞争市场？,Pure Competition完全竞争,Y,$/output unit,Market Supply,Market Demand,pe,Pure Competition完全竞争,y,$/output unit,Market Supply,pe,p,At a price of p, zero is demanded from the firm.,Market Demand,Pure Competition完全竞争,y,$/output unit,Market Supply,pe,p,p”,At a price of p” the firm faces the entire market demand.,At a price of p, zero is demanded from the firm.,Market Demand,Pure Competition完全竞争,So the demand curve faced by the individual firm is .,Pure Competition完全竞争,y,$/output unit,Market Supply,pe,p,p”,在价格 p” 企业需求为整个市场需求,在价格 p, 企业需求为0.,Market Demand,Pure Competition完全竞争,Y,$/output unit,pe,p,p”,Market Demand,$/output unit,y,Firms MC,企业的技术约束使其仅能以市场价格供给总需求 的一小部分,Firms demand curve,pe,单个企业“相对于整个行业很小”意味着,48,完全竞争市场的企业经营决策,在完全竞争市场上，企业没 有控制自己产品价格的能力 ，企业是价格被动的接受者。 对单个企业 所面临的需求曲 线是一条水平线完全弹性 完全竞争市场上企业的平均收益曲线为 AR = TR/Q = P* Q/Q = P*,P,Q,O,P*,D=AR=MR,49,完全竞争市场的企业经营决策,MR = TR/ Q= dTRdQ = P* 企业所面临的 需求曲线 平均收益曲线 边际收益曲线 就合为一条曲线 三线合一是完全竞争市场上的显著特点,P,Q,O,P*,D=AR=MR,完全竞争市场,P=P* 给定,Q=？,51,完全竞争市场的短期决策Q？,1. 短期产量决策 p=P1时 MR和MC交于 E1点 Q1是价格为P1企业利润最大化产量 若市场价格下降p 经济利润就减少,P,Q,0,AR=MR=P,MC,ATC,AVC,q1,p1,E1,52,完全竞争市场的短期决策Q？,当P降到P2 边际收益曲线和边际成本曲线 正好交于平均成本曲线的最低 点 E2 产量q2 TR=TC =0 盈亏平衡点(Break even) 企业获得正常利润 企业自有隐性成本已经得到起码的报偿 企业会继续经营下去,P,Q,0,MC,ATC,AVC,q1,p2,q2,E2,53,完全竞争市场的短期决策,若市场价格P进一步降至P3 时 MR和MC交于E3处于AC 最低点和AVC最低点之间 P3 低于AC但高于AVC 企业是否要生产q3 ？ 生产，肯定亏损，但能收回全部的变动成本和部分的固定成本 不生产，亏损全部固定成本,P,Q,0,MC,ATC,AVC,q1,p1,E1,p2 p3,q3q2,E2,E3,54,完全竞争市场的短期决策Q？,市场价格P进一步降至P4 MR和MC交于AVC的最低点E4 企业是否要产出q4 ？ 生产，刚好可以收回AVC 生产 收回全部变动成本 亏损 全部固定成本 不生产，至多亏损全部 固定成本 生产与不生产一样 因此 E4也称作关门点。,P,Q,0,MC,ATC,AVC,q1,p1,E1,p2 p3 p4,q4q3q2,E2,E3,E4,55,完全竞争市场的短期决策,若市场的价格继续降至P5 MR和MC交点E5 低于AVC 不仅不能收回固定成本 连变动成本也不能收回 不生产 亏损全部固定成本 若生产 不仅亏掉TFC 还要亏掉部分VC 生产得越多亏损越大 “关门大吉”为妙,P,Q,0,MC,ATC,AVC,q1,p1,E1,p2 p3 p4,q4q3q2,p5,q5,E2,E3,E4,E5,56,完全竞争市场的短期决策,P,Q,0,MC,ATC,AVC,q1,p1,p2 p3 p4,q4q3q2,在完全竞争市场上 企业的短期供给曲线是 平均变动成本最低点以 上那部分边际成本曲线,亏损,亏损,是否停产的决策,P AC 赢利,P,P = AC 盈亏平衡,P,AVC,P,P,AVC P AC 亏损，但继续生产,P AVC 亏损，停产,MR,MR,MR,MR,赢利,P,停产条件,P AC 赢利,AVC P AC 亏损，但继续生产,P AVC 亏损，停产,P Q AC Q 赢利,TR TC 赢利,AVC Q P Q AC Q 亏损，但继续生产,TVC TR TC 亏损，但继续生产,P Q AVC Q 亏损，停产,TR TVC 亏损，停产,59,完全竞争市场的短期决策,市场的短期供给曲线 在完全竞争市场上市场短期供给曲线就是市场上生产 这种产品的所有企业短期供给曲线的水平坐标之和,P,0,Q,S1 s2 s3,S,60,完全竞争市场的长期决策,完全竞争市场的长期决策 1. 长期均衡 从长期考虑 企业有足够的时间改变其工厂的规模 企业来得及进入或退出市场 企业的成本曲线也会发生变动 市场的供给和需求曲线也都可能变化 只有当市场价格高于企业平均成本曲线的最低点时 企业才会继续生产 若市场价格低于企业平均成本曲线的最低点时 企业就会停止生产,长期经营的标准,记住两点： 1、长期中，所有成本都是可变的，没有 成本 2、完全竞争市场具有要素 特征，进出没有任何障碍,LAC,P,企业退出标准 P LAC 或 TR TC,P,Q,0,企业长期均衡调整,要在长期获得最大利润LMC = P,要实现规模最优SAC2=LAC,有进入与退出的市场供给,P1,市场价格为P1时,价格远远 高于平均成本，即使是最 差的企业，也能赢利。这 就吸引许多企业进入，扩 大了总供给，供给曲线外移,P3,市场价格为P3时,价格远远 低于平均成本，即使是最 好的企业，也要亏损。这 使许多企业选择退出，减 少了总供给，供给曲线内移,P2,市场价格为P2时,价格等于 平均成本，老企业既不退 出，新企业也不进入，企 业以最优规模生产，行业 达到某种均衡,行业需求曲线,行业供给曲线,LAC,SAC,最优规模,SMC,零利润,利润=（P-SAC） Q = 0 （当P = SAC（最低点）,包含有机会成本,指的是经济利润，而不是会计利润,在零利润均衡时，经济利润是零，但会计利润大于零,65,完全竞争市场的长期决策,只有那些能以最优规模生产最优产量的企 业才不会发生亏损 但也没有超额的利润可赚 形成了企业和该行业市场上的长期均衡 企业实现长期均衡的条件为 P=MR=SMC=SAC=LMC=LAC,市场供给,均衡时，价格等于最低平均总成本，同时企业数量不变，它们保证了在 这个价格时所有需求都得到满足，因此长期市场供给在这个价格时是水平的,P,供给,任何高于这种水平的价格都会引起利润，导致进入，并增加总供给， 任何低于这种水平的价格都会引起亏损，导致退出，并减少总供给,短期与长期需求移动,最初的状况,短期供给,需求,短期反应,长期反应,长期供给,需求增大 价格上升 产量增大,企业赢利 刺激进入,供给增大 价格下降 产量再增大,零利润 新的均衡,零利润 旧的均衡,完全垄断市场,卖方垄断,买方垄断,完全垄断市场是市场结构另一极,69,完全垄断市场的企业决策,垄断市场的条件和成因 1. 条件(以卖方垄断为例） 要形成一个完全垄断市场需 要满足以下四个条件:,70,垄断市场的条件和成因,1) 一种商品只有一个生产者 该商品的市场需求曲线就是该生产者的 所面对的需求曲线 2) 没有替代品 垄断者的商品和其它商品有着很高的差异性 需求交叉价格弹性等于零 可不受竞争的威胁,2019/6/24,71,垄断市场的条件和成因,3) 巨大的进入障碍 使潜在的竞争者 不能进入市场。,4）信息不充分,什么样的市场是（准）完全垄断市场？,2019/6/24,73,垄断市场的条件和成因,完全垄断市场的成因 虽然说严格意义上的完全垄断市场在现实中极为少见 但是在现实的经济活动中确实存在着形成垄断市场的内在根源 规模经济 原料控制 政府特许 专利发明,高速路收费,微软帝国,2004年美国审计署发布一份报告，指出自20世纪90年代早期以来，石油行业进行了2600次兼并重组。在石油市场上，如此之多的兼并创造垄断条件， 五大石油公司形成一定的垄断地位 埃克森美孚，雪佛龙-德士古，英国石油-阿莫科-阿科，皇家荷兰壳牌及康菲石油公司,完全垄断市场,P=？,Q=？,垄断企业的需求曲线,企业的需求曲线 = 行业的需求曲线,P1,Q1,P2,Q2,Q,P,由产量增加 新增的收入 P2 Q,由价格降低 减少的收入 P Q1,产量效应,价格效应,平均收益与边际收益,平均收益曲线AR =需求曲线（P =a - bQ）,边际收益曲线MR=a - 2bQ,-bQ1,Q1,对于垄断企业 P MR,MR曲线均分需求曲线（AR曲线）与纵轴的水平距离,垄断利润,产量和价格的决策,Q,边际收益MR,平均成本AC,边际成本MC,MR=MC决定了_ _ _ _ _ _的产量,AC决定了_ _,P,需求曲线决定了_ _,垄断企业与 完全竞争企业的区别 对于完全竞争企业 P=MC=MR 对于垄断企业 P MC=MR,需求曲线（AR曲线）,垄断企业的 最优产量,垄断企 业的最 优价格,完全垄断的长期情况,垄断者也会选择适当的规模生产 垄断价格高于竞争价格，损害消费者 垄断产量低于效率产量，资源配置无效,价格歧视,价格歧视的结论 价格歧视是利润最大化垄断者的理性战略 价格歧视要求根据支付意愿划分顾客 价格歧视可以增进社会福利,价格歧视的条件 企业对价格有一定的控制能力 市场被分割，顾客无法倒卖产品 不同市场的价格弹性不同,垄断势力造成的福利损失,边际收益MR,边际成本MC,需求曲线,消费者减少的福利,生产者增加的福利,2019/6/24,84,完全垄断市场的经营决策,例 如需求函数：Q = 100 - P 成本函数 : MC = AC = 10 MR = 100-2Q, MC=10 MR=MC 100-2Q = 10 Q=45 p = 55 = 2025 无谓损失： 1012.5,P,0,Q,45,10,55,P=100-Q,MR=100-2Q,D：,MR,AC=MC,无谓损失,2019/6/24,85,完全垄断市场的经营决策,对于有些垄断企业分两 处或多处生产。那么要想 利润最大化，就要使得边 际收益等于每一处生产的 边际成本。 企业总的边际成本等 于各处生产的边际成本 之和。,MC1,MC2,MC,D=AR,MR,qT,q1q2,P,Q,0,p*,Profit-Maximization利润最大化,垄断市场,完全竞争市场,$/output unit,y,MC(y),p(y),MR(y),a,a,0,MC,P,y,MR(y*) = MC(y*).,P=MR(y*) = MC(y*).,MR(y),垄断与竞争的比较,完全竞争,一个完全竞争市场处于长期均衡时每一个企业都在LAC的最低点组织生产 市场价格也和最低LAC相等 以至每一个企业的经济利润都 为零,完全垄断,而在完全垄断的情况下 企业往往不在LAC最低点组织生产 市场价格通常高于LAC最低点,2019/6/24,87,在通常情况下 与完全竞争相比 垄断企业的产量低 价格高 完全竞争要比完全垄断来得好 生产也更有效,2019/6/24,88,垄断与竞争的比较,但情况并不总是如此 垄断企业有把握得到技术创新的全部成果 因此有创新的积极性。 如果从全社会的角度出发 我们能够说明完全竞争要优于完全垄断 完全垄断白白损失了一个三角形 的面积 无谓损失 垄断还可能导致资源配置的低效率,通常政府对于垄断要作种种的限制,在完全竞争和完全垄断之间,寡头垄断：只有几个提供相似或相同产品的卖者的市场结构,垄断竞争：许多提供相似而不相同产品的卖者的市场结构,垄断竞争,2019/6/24,91,垄断竞争企业的经营决策,1.垄断竞争的条件 “垄断竞争”是垄断和竞争两者的结合 满足的条件如下 (1) 市场上有较多的卖主 这些卖主对市场可以施加有限的影响 是市场价格的影响者 这些企业自我感觉是可以独立行动、互不依存,2019/6/24,92,垄断竞争企业的经营决策,(2) 产品既有差别 又有一定的替代性 产品的差别是垄断竞争的最主要特征 实质上的差别 非实质上的差别 出售条件的差别 市场上产品 形成许多产品组 在产品组内 产品是相似 不相同,2019/6/24,93,垄断竞争企业的经营决策,2. 垄断竞争企业的需求曲线 垄断竞争的企业所面对的需求曲线，不会象完全竞争企业那样是一条具有完全弹性的水平线，而是向右下方倾斜的斜线 斜率的大小与产品的差别有关 从客观上来说, 每家企业也只能是整个市场需求量的一部分, 市场需求曲线是比例需求曲线。,2019/6/24,94,垄断竞争企业的经营决策,就单个垄断竞争企业来说，他 以为可以独自行动 有一条主观上的需求曲线(subjective demand curve) 主观和客观的分离是垄断竞争 企业所面临需求曲线的主要特 征 。,P,O,Q,D,d,2019/6/24,95,垄断竞争企业的经营决策,3 短期的价格与产量的决策 在短期内 一般认为在同一产品组内 企业的数目不会发生变化，市场需求曲线 不变 通常情况下， 垄断竞争者是按自己的主 观意愿进行决策 主观的意愿就是根据主观需求曲线d及相应的 边际收益曲线mr 来进行决策,2019/6/24,96,垄断竞争企业的经营决策,只有当追求利润最大化的垄断竞争生产者 主观意愿所决定的产销量正好等于市场按比 例分配给他的产销量，实现短期均衡。,P,O,Q,P,O,Q,MC,AC,d,D,mr,MC,D,d,AC,mr,q,q,p,?,2019/6/24,97,垄断竞争企业的经营决策,短期均衡并不能持久 若垄断竞争企业有亏损 必然退出 有经济利润 新的企业要进入 新企业进入市场比例需求曲线就会移动 主观需求曲线也会相应地移动 成本曲线也可能移动直到经济利润全部消失没有吸引企业进出的诱因达到长期均衡,2019/6/24,98,垄断竞争企业的经营决策,不难看到 同一产品组里的企业数越多 比例需求曲线就越陡 主观需求曲线越平缓慢 E点就越接近F点 E点和F的之间距离 叫做剩余生产能力 (exess capacity) 表示经济资源未能 得到充分利用的程度,MC,AC,dLR,mrLR,P,0,Q,qLR,pLR,E,F,D,2019/6/24,99,垄断竞争企业的经营决策,由于需求曲线是向右下方倾斜， 利润为零的点总是在平均成本 最底点的左边，这就 产生了无谓的损失。 剩余生产能力越小， 无谓损失越小。,MC,AC,dLR,mrLR,P,0,Q,qLR,pLR,E,F,2019/6/24,100,垄断竞争企业的经营决策,品质竞争与广告竞争 从上面分析看到 垄断竞争企业在价格 竞争中的长期均衡，不能获得经济利润,不 会轻易采用价格竞争的办法, 转而采用非 价格竞争的方法, 努力造成产品的差别。 这差别称为品质变异(product variation),2019/6/24,101,垄断竞争企业的经营决策,产品的差别可从两个角度来造成 在产品自身品质的变异上下功夫 品质竞争 从消费者的心理感觉上下功夫 广告竞争。 1）品质竞争 消费者的需求是千差万别的 从同一种 产品中变出五花八门的花样来适应消费者 需求 品质竞争,2019/6/24,102,垄断竞争企业的经营决策,比如自行车，可以从材料，款式，规格， 涂复方式，镀复颜色等角度展开竞争 甚至自行车的每一个部件 车铃 车把车座 车闸上的变异 都可以展开品质竞争。 还可以从包装 推销 售后服务， 也可以 随产品免费赠送种种小礼品 只有当品质竞争变异而增加的成本小 于因变异而增加的收益 才是有利的变异,2019/6/24,103,垄断竞争企业的经营决策,2）广告竞争 广告竞争努力使消费者的需要适应产品 的差别 这里的广告是专指商业广告 广告的主要形式有 报纸、杂志、书籍等印刷广告 广播、电视、电影等视听广告,2019/6/24,104,垄断竞争企业的经营决策,街头、建筑物、体育场、旅游景点等 公共场所的灯箱霓虹灯招贴等户外广告 车站、机场、码头，以及车、船、飞 机等设置内按装张贴的交通广告 厨窗、货架的销售现场广告 销售信、订货单、商品目录、说明书 等邮政广告 推销人员的口头广告等,2019/6/24,105,垄断竞争企业的经营决策,广告的促销效果通常是正的 也有一个从报酬递增到报酬递减的过程 对于不同商品的广告效果也是不一样的 购买者就是消费者的商品 广告效果比较好,2019/6/24,106,垄断竞争企业的经营决策,对于广告竞争存在不同的认识 一部分人认为 有利于生产者 也有利于消费者 一部分人认为 只有利于生产者 一致意见 消费者从品质竞争中得到的好处要大于 从广告竞争中得到的好处,2019/6/24,107,垄断竞争企业的经营决策,垄断竞争作为垄断和竞争的结合兼有两 者的优缺点 对消费者来说产品的多样化 满足了不同 偏好 付出较高的价格 对生产者来说资源一定程度的配置不 合理 既有竞争的威胁 迫使企业不断创新 又有一定程度的垄断来保护创新的收益,Too large to,Large ! Large ! Large!,目录 第一章 总则 第二章 垄断协议 第三章 滥用市场支配地位 第四章 经营者集中 第五章 滥用行政权力排除、限制竞争 第六章 对涉嫌垄断行为的调查 第七章 法律责任 第八章 附则,寡头垄断,2019/6/24,111,寡头垄断企业的经营决策,寡头垄断又是一种市场结构，大部分工业制成品是寡头垄断行业制造，是最有魅力的市场 (1.） 市场上的企业数极少 每一个企业在市场上都有着举足轻重的 地位，在市场上相互依存，任一家企业作决 策时都必须把竞争对手的反应考虑在内 是价格的探索者(price searcher),2019/6/24,112,寡头垄断企业的经营决策,(2) 产品同质或异质 同质原油、水泥、航空公司服务等 异质软饮料、运动鞋等 (3 ) 进出市场都有障碍 进亦难 退亦难 (4) 信息不完全,寡头垄断企业的经营决策,寡头垄断行业中包含少数几个企业,尤其是每个企业自己的价格或者产量决策会影响竞争者的利润； 寡头垄断企业要根据不同的行业特征处理彼此间的相互作用，行业特征（行业成熟度，产品性质，开展业务的方式等）； 所以没有放之四海皆准的寡头垄断模型，于是有了基于不同假设（主要是对竞争对手反应的假设）的决策分析模型；,2019/6/24,114,寡头垄断企业的经营决策,寡头垄断市场上的相互依存 企业的每一个决策都要考虑竞争对手的反应 它的决策应当是： 在给定它的竞争者行为以后，采取它 能采取的最好行为 纳什均衡,美丽心灵 -你听说过这部影片吗?,/jlp/2005-12-22/154613241.html,纳什与他的博弈论对我们，“能帮助我们敞开心灵， 给予我们信念，生活中真地会有奇迹发生。”,?,为什么好莱坞会为这样一个充满传奇色彩的博弈论大师拍摄出这样纪实性的影片呢？ 可能很多人对博弈论的兴趣正是美丽心灵这部传世之作所引发出的。 天才纳什在博弈上的贡献主要是什么？,纳什与纳什均衡,1994年10月11日，瑞典皇家科学院宣布，由于纳什博士对非合作博弈理论中的均衡问题进行了开创性分析，与哈尔萨尼教授和泽尔滕教授分享了该年度的诺贝尔经济学奖，奖金93万美元。,纳什的主要学术贡献体现在1950年和1951 年的两篇论文之中(包括一篇博士论文),在一场博弈中,每一个策略都是其他参与者的最优反应,这样一组策略就是纳什均衡,Game theory 博弈论,早期博弈论溯源 1838年古诺(Cournot)简单双寡头垄断博弈； 1883年伯特兰和1925年艾奇沃奇思研究了两个寡头的产量与价格垄断； 2000多年前中国著名军事家孙武的后代孙膑利用博弈论方法帮助田忌赛马取胜等等都属于早期博弈论的萌芽。,现代博弈论,现代博弈理论由匈牙利大数学家冯诺伊曼（John von Neumann）于20世纪20年代开始创立，1944年他与经济学家奥斯卡摩根斯特恩（Oskar Morgenstern）合作出版的巨著博弈论与经济行为，标志着现代系统博弈理论的初步形成。 1949年，21岁的纳什写下一篇著名的论文多人博弈的均衡点，提出了纳什均衡的概念和解法。这是整个现代非合作型博弈论中最重要的思想之一，也奠定了44年后他获得诺贝尔奖的基础。,Game Theory博弈论,研究企业或个人（agent）的策略行为（strategic behavior），这些策略行为取决于其他企业或个人的行动（action）互相依存又互相影响。,What is a Game?什么是博弈?,一场博弈包括(PAPI+N) 参与者players 每个参与者有一套策略集Action 每个参与者每一种策略选择所对应的收益payoffs 信息(information) 随机事件(nature),其中，参与人、行动、结果合称博弈规则,博弈分类,博弈有不同的种类： 从行动顺序角度： 静态博弈。参与人同时选择行动 动态博弈。参与人的行动有先后顺序 从拥有信息角度： 完全信息博弈。每个参与人对所有其他参与人的特征、策略集、支付函数有准确的知识 不完全信息博弈。 完美信息博弈:如果一场博弈中每一个信息集都是一个节点。所有人都知道所有的事情，每个人都知道过去发生的每个参与者采取的行动 。 不完美信息博弈,非合作博弈（non-cooperative game）：在非合作博弈中，不存在通过谈判协商（negotiation）或有约束力的合约（binding contract）的方式限制局中人的行为。我们讨论的一般为非合作博弈。 合作博弈（ cooperative game ）：在合作博弈中，局中人通过谈判一个有约束力的合约来实现其联合策略。,博弈分类,博弈论的表示形式,收益矩阵,Game tree,B,A,坦白 or 抵赖,The Prisoners Dilemma囚徒困境,What plays are we likely to see for this game?,Clyde,Bonnie,(-5,-5),(-30,-1),(-1,-30),(-10,-10),S,C,S,C,The Prisoners Dilemma囚徒困境,If Bonnie plays Silence then Clydes best reply is Confess.,Clyde,Bonnie,(-5,-5),(-30,-1),(-1,-30),(-10,-10),S,C,S,C,The Prisoners Dilemma囚徒困境,If Bonnie plays Silence then Clydes best reply is Confess. If Bonnie plays Confess then Clydes best reply is Confess.,Clyde,Bonnie,(-5,-5),(-30,-1),(-1,-30),(-10,-10),S,C,S,C,The Prisoners Dilemma囚徒困境,So no matter what Bonnie plays, Clydes best reply is always Confess. Confess is a dominant strategy (主导策略) for Clyde.,Clyde,Bonnie,(-5,-5),(-30,-1),(-1,-30),(-10,-10),S,C,S,C,The Prisoners Dilemma囚徒困境,Similarly, no matter what Clyde plays, Bonnies best reply is always Confess. Confess is a dominant strategy for Bonnie also.,Clyde,Bonnie,(-5,-5),(-30,-1),(-1,-30),(-10,-10),S,C,S,C,The Prisoners Dilemma囚徒困境,So the only Nash equilibrium for this game is (C,C), even though (S,S) gives both Bonnie and Clyde better payoffs. The only Nash equilibrium is inefficient. 唯一的纳什均衡是无效率的 个人理性最终导致集体理性的缺失,博弈论的应用,世纪年代以来，纳什、泽尔腾、海萨尼等人使博弈论最终成熟并进入实用。近年来，博弈论作为分析和解决冲突和合作的工具，在管理科学、国际政治、生态学等领域得到广泛的应用。 20世纪50年代，博弈论被大量用于军事和政治问题。 70年代以后，博弈论又掀起了经济理论的革命。 博弈论在管理学中的应用;,博弈论的典型应用,智猪博弈,食物,控制按钮,参与者：大猪、小猪 大猪策略：等待、按； 小猪策略:等待、按 收益：1、都选择等待，没有吃的，收益为0； 2、都去按，小猪收益2，大猪收益3； 3、小猪按，大猪等待，小猪收益0, 大猪独享，收益5 4、大猪按，小猪等待，小猪收益4，大猪按后吃，收益1,智猪博弈,智猪博弈,主导策略,博弈论在生活中的应用,生活中由于选择太多,太多的问题或着是没有解决方案,或者是有有限种解决方案.博弈论通过对策略行为的逻辑思考能够帮助理性的人在出现选择时有效地做出合理的决策.,纳什均衡?,假设有n个人参与博弈，给定其他人策略的条件下，每个人选择自己的最优策略，所有参与人选择的策略一起构成的一个策略组合。 在这种策略组合中，由于每个参与人选择的都是自己的最优策略，也就是说给定别人策略不变的情况下，没有任何单个参与人有积极性选择其他策略，从而没有任何人有积极性打破这种均衡。 也就是说，此时若所有其他参与人的策略都不变的话，我无论再选择其他什么策略（当然是在自己的给定策略空间中选择）得到的得益不会比我选择现在的策略得到的得益大。 可以说纳什均衡是一种僵局。,2019/6/24,139,寡头垄断企业的经营决策古诺模型,古诺模型 假设：每个企业都相信其他企业会继续生产他上一期生产过的产量，根据此来确定使自己利润最大化的产量 该模型中重要的概念，反应函数 当每家企业都正确的预期了另一家企业的产量时，市场就会达到均衡 古诺模型可以推广到有n家企业的情形，随着n增加，企业的总产量接近完全竞争市场中的产量,Quantity Competition产量竞争,假定生产同样产品的两个企业双头垄断的情况 假定通过选择产出水平来竞争 企业1产出y1企业2产出y2,总供给量为y1 + y2,市场价格为p(y1+ y2). 企业总成本函数是c1(y1), c2(y2). 假定企业1认定企业2的产出水平y2是给定的,企业1的利润函数是 给定y2,企业1最大化利润的产出水平y1应该是多少?,Quantity Competition; 产量竞争,假定市场反需求函数是 企业的总成本函数是,Quantity Competition产量竞争,在给定y2的情况下, 企业1的利润函数是,利润最大化条件,企业1对于y2最佳的反应函数为,Quantity Competition产量竞争,y2,y1,60,15,企业1的反应曲线为,“reaction curve”,Quantity Competition产量竞争,同样,给定y1, 企业2的利润函数为,利润最大化条件,企业2对于y1最佳的反应函数为,Quantity Competition产量竞争,y2,y1,Firm 2s “reaction curve”,45/4,45,Quantity Competition产量竞争,当每个企业的产出水平都是彼此的最好反应时达到均衡状态,这个时候,每个企业都没有动力愿意偏离既定的产量水平. 均衡的产出水平对(y1*,y2*)是一个古诺-纳什均衡,Quantity Competition产量竞争,Quantity Competition产量竞争,y2,y1,Firm 2s “reaction curve”,60,15,Firm 1s “reaction curve”,45/4,45,Quantity Competition产量竞争,y2,y1,Firm 2s “reaction curve”,48,60,Firm 1s “reaction curve”,8,13,Cournot-Nash equilibrium,Quantity Competition产量竞争,y2,Firm 1s “reaction curve”,Firm 1s “reaction curve”,古诺纳什均衡 y1* = R1(y2*) and y2* = R2(y1*),Iso-Profit Curves等利润线,等利润线为对于企业1产生同样利润P1的所有产出对(y1,y2)的集合. 等利润线的形状?,y2,y1,Iso-Profit Curves for Firm 1,y1 一定, 企业1的利润随着 y2 减少而增加,y2,y1,Increasing profit for firm 1.,Is