OOH广告创意大赛-高校推广.ppt

中国OOH（out-of-home）青年广告创意大赛，是由中国广告协会指导，中华环保基金会、国际品牌观察（原 国际广告）杂志社、百灵时代传媒集团、北京工商大学共同发起举办的全国大学生及职业青年创意人参与的创意大赛。 其创作针对于OOH（out-of-home）广告领域，旨在开拓青年广告创意人在此专业领域的视野，激发其创新意识，并以“真题创作”的方式提升他们的创意能力；同时促进广告学界和业界对广告创新的研究交流，带动广告主对广告媒介与形式创新的认知。,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广告创意大赛,OOH（out-of-home） 在家门之外的广告。 OOH（out-of-home）不仅包括传统户外广告(outdoor)，还包括新兴的环境媒体广告(ambience)，即借助创意内容，广告环境，发布媒介三者之间的联系，进行广告创作，实现一种特有的视觉呈现或互动体验，以达到良好传播效果。 它让户外广告不再局限于传统的媒介与表现形式。它可以结合新媒体与新技术，可以融入最潮流的艺术形式，可以让受众参与最直接的互动体验，可以利用社会化网络的传播能力，甚至可以发掘前所未有的广告载体，更可以将一切室内外的公共场所，都变成创意人挥洒灵感的舞台。 现在，OOH广告中的非传统类别扮演着越来越重要的角色，它为广告人的创意表现提供了广阔的施展空间，其中的优秀作品也纷纷成为各大国际广告奖项的宠儿。OOH为广告业打开了一扇缤纷多彩的创意和表现的窗口。,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广告创意大赛,slogan,未来的城市 未来的广告,Future City Better Advertising,本次大赛的主题：“未来的城市，未来的广告” 藉此体现OOH（out-of-home）广告在未来城市广告中的创新优势与传播优势，力争推出一批创新形式与有效传播完美结合的精品力作。,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广告创意大赛,本次大赛分为学生组和青年专业组 学生组：全国高等院校在校大学生，包括专科生、本科生和研究生 青年专业组：广告行业、文化创意产业青年从业者,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广告创意大赛,环境保护类（命题发起-中华环保基金会） 能源与环境 人类活动与自然生态 资源与可持续发展 （2）人文关怀类（命题发起-百灵时代传媒集团） 社会和谐 文化传承 奉献与关爱,大赛命题,中粮 京东商城 KFC “闪拍”行动,公益项目,商业项目,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广告创意大赛,创新项目,自由选择既有的商业品牌创作广告作品。作品形式为传统户外媒介的创新利用和环境媒体(Ambience)类别，或者是多种媒介形式的综合运用。,本次大赛将于全国范围内征集广告创意作品参与比赛，并欢迎海外华人青年参与投稿。 参赛作品限定在OOH（out-of-home）广告范畴，形式可以是传统与非传统形式户外广告，环境媒体类，以及媒体创新利用。大赛鼓励形式创新，技术创新，媒介创新。 大赛将对此次获奖作品进行物质奖励，总奖金额达到202000元人民币，以此鼓励更多青年创意人的创新精神。 大赛组委会将选择部分适当作品，于户外媒体发布与实现。让“飞机落地”，让大创意不再只是纸上草图。 广告行业精英、学界专家、命题方代表，资深媒体人等组成的评审团队，对参赛作品进行权威评审，让真正优秀的创意脱颖而出。 大赛获奖作品将在国际广告杂志、新浪网等媒体上刊播。并将遴选精品集纳成册，公开出版。,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广告创意大赛,一等奖（2名） 奖金人民币20000元及证书 二等奖（4名） 奖金人民币8000元及证书 三等奖（6名） 奖金人民币5000元及证书 优秀奖（100名） 奖金人民币1000元及证书 大赛组委会还将评选：优秀组织奖、优秀指导教师奖、优秀组织院校奖。 * 以上奖励以作品为单位授予，奖金由相关创作者自行分配。 * 以上奖金均为税前金额。,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广告创意大赛,奖项设置,大赛评审委员会：国际4A公司创意总监、著名广告学界专家、资深媒体人、主办方,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广告创意大赛,指导单位 中国广告协会 联合主办单位 中华环保基金会 国际品牌观察（原 国际广告）杂志社 百灵时代传媒集团 承办单位 北京工商大学 媒体支持 新浪网 人人网 腾讯公益 闪播网 中国新闻社 搜狐网 优酷网 人民网 新华网 广告大观 广州日报 南方周末 新民晚报 新京报 京华时报 北京青年报 成都商报 楚天都市报 竞赛命题品牌,大赛全程支持的网络媒体,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广告创意大赛,大赛推广的平面媒体,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广告创意大赛,（一）宣传发动阶段 1、6月11月 2、7座城市,18所高校进行巡讲 3、全国媒体宣传 4、向全国高校发送宣传资料及大赛海报,大赛安排,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广告创意大赛,（三）组织评奖 2012年12月中旬 1、网上评委打分初评 2、专家组现场终评 （四）颁奖晚宴-媒体发布会 2012年12月25日(暂定) （五）后期成果 地铁、公交、万达院线媒体的作品巡展 国际品牌观察、中国工商报时代广告专刊刊登 优秀作品集,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广告创意大赛,本次大赛参赛作品形式包括： 一. 传统户外广告(Outdoor) 户外看板、海报等非立体、非视频、非使用人物互动的张贴广告，包括： 1.交通工具类 公交车 (包含车辆内部, 车辆外围, 安装在汽车顶部的广告, 候车亭广 告, 车站内外的广告等) 地铁/列车 (包含地铁/列车内部, 候车大厅等) 出租车 (包含车辆内部, 车辆外围, 安装在汽车顶部的广告, 出租车候 车站的广告等) 其他海陆空交通工具内外部大型看板 2.街道广告 张贴在街道两旁的广告, 系挂在路灯上的广告等 3.霓虹灯广告 4.POP广告 二. 环境媒体广告(Ambience) 非传统的，置于公共空间内外部的广告 1.平面或离墙式看板 2.立体广告装置 3.可移动广告装置 4.互动装置或视频 5.广告装置结合户外营销事件 6.结合移动终端的广告 7.媒介创新开发利用,作品征集 时间：2012年7月1日11月底,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广告创意大赛,1、传统户外类,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广告创意大赛,1、传统户外类,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广告创意大赛,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广告创意大赛,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广告创意大赛,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广告创意大赛,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广告创意大赛,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广告创意大赛,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广告创意大赛,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广告创意大赛,人道主义公益广告被长途运输的牲畜,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广告创意大赛,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广告创意大赛,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广告创意大赛,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广告创意大赛,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广告创意大赛,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广告创意大赛,2、环境媒体,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广告创意大赛,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广告创意大赛,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广告创意大赛,装置,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广告创意大赛,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广告创意大赛,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广告创意大赛,互动,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广告创意大赛,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广告创意大赛,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广告创意大赛,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广告创意大赛,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广告创意大赛,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广告创意大赛,中国OOH(OUT-OF-HOME)青年 广