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文档简介

慈铭体检2012年中国城市健康状况大调查推广合作方案,39健康网策划,Contents,合作背景,1,39健康网用户分析,2,合作分析,3,费用预算,4,合作背景,1,由慈铭体检集团联合中国医师协会HMO、中国医院协会MTA、北京市健康保障协会等40余家机构及媒体共同发起2012(第四届)中国城市健康状况大调查大型公益活动正面向全国“房奴”、“股民”、“有车一族”、“剩男剩女”、“城市居民”和“421家庭”等为代表的新压力族和社会脆弱群体展开。 活动将通过线上开展并陆续发布调查结果。,目标人群,大调查,股民,房奴,有车一族,剩男剩女,421家庭,城市居民,39健康网用户分析,2,第一健康门户，健康产业网络营销首选平台,单位：每百万Alexa安装用户的访问人数*用户日均访问页面数,截至2011年12月，39健康网日均访问量13098万PV,Source：左- Alexa2011年12月，右-UAAS 2011年12月,健康类网站/频道月均访问量指数统计排名,39健康网历年日均访问量（万PV）,品牌影响力持续升级覆盖全国,http:/2011.39.net/点击进入,2011中国健康年度总评榜专题：创新让健康更给力,规模宏大，万众瞩目的年度健康盛典,星光闪耀，数千健康行业品牌齐荟萃,民心所向，两千万网民参与投票评选,媒体聚集，数百家知名媒体联动报道,专业权威，医卫界与制药界广泛关注,2011中国健康年度总评榜影响力遍及全国，引爆网友参与热情，受到健康行业广泛关注,39用户健康需求逐年提高,男女比例相当，62%访客在25岁以上，健康需求逐年提高。,Source：iUserTracker2011年11月,39用户教育水平高，具高消费力,具有一定消费力，对生活质量有一定要求 注重产品功能效果和品牌的信赖， 选择商品衡量与自己的品味相匹配， 并有较强品牌忠诚度。,用户群体集中在发达地区，具有较好的文化水平， 以本科学历的人群占多数； 个人月收入3000元以上的人群占39健康网用户的26%， 高于全网民平均比例22%；,Source：iUserTracker2011年11月,合作分析,3,活动专题Minisite制作,活动专题页制作，为活动线上开展提供参与平台，信息更集中、专业性更强。,首页通栏推广,首页通栏位置醒目特出、流量大，可以作为活动专题页的入口，以及活动的召集广告。,首页第二屏文字链接,第二屏健康论坛下的文字链接，可用于活动召集贴的链接或者活动专题页的入口。能更有效地把错过第一屏通栏的用户吸引回来。,体检频道按钮,需要进入体检频道的用户都是更关注健康的用户，从这里更容易吸引用户点击进入活动并参与。,论坛首页焦点图,可用于活动帖子的入口或者专题页面的入口。,论坛首页文字链接,可用于活动帖子的入口。,文章终端通栏,可用于专题页面的入口或者活动阶段结果的发布。,首页新闻区今日头条,首页新闻区的今日头条，可作为活动阶段结果的新闻发布渠道。注目率高新闻、到达率
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