《蒙牛路演方案》PPT课件.ppt

2010年蒙牛酸酸乳音乐梦想学院 路演方案,D,A,2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院整体创意构思,目录,2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院活动备案,C,B,2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院活动宣传,2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院执行细则,A,2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院整体创意构思,全方面、多层次打造活动亮点,2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院背景目的,酸酸乳自2005年至今，一直主打音乐品牌，品牌定位清晰，目标明确；并与国内各一线媒体合作，以音乐为基础，在全国范围内举办大型线下活动，已经拥有完善的地面选拔体系，音乐已经成为品牌的无形资产； 2010年，酸酸乳将延续“成就音乐梦想”的主题并对其进行发散，寻求与音乐更合理更密切的切合点，在诸多竞争对手中形成差异化营销，强化酸酸乳与音乐的品牌联系。,活动背景,活动目的,2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院将延续音乐的概念，实现选秀模式的创新，打造全新音乐选秀形态，真正成为高素质音乐人才的塑造基地，帮助更多的音乐人实现更为远大的音乐梦想！,2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院招募诱因,区别于其他品牌选秀模式，主打“音乐梦想学院”理念，使活动专业化，更利于吸引目标受众群体及媒体传播。,由传统晋级比赛形式创新成为学员招募， 使活动主体由草根转变为专业音乐人，在活动环节设置上也均吻合“音乐梦想学院”的主题形式。,对于招募人才定位的改变要求招募标准不局限于单一唱功，而加入综合音乐知识考量。,概念创 新,形式创新,标准创 新,2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院 亮点体现,活动包装体现,活动呈现,现场环节名称均吻合音乐梦想学院主题表现，体现音乐梦想学院的专业性，同时使消费者在潜移默化中了解、认同酸酸乳的音乐品牌调性。,视觉体现,现场搭建以音乐与学院元素为主线，营造一个音乐梦想学院的氛围，空前颠覆传统路演形式，增强活动可记忆性。,名称包 装,名称包装,学员招募第二阶段,学员招募第一阶段,学员招募第三阶段,2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院学员招募在环节包装上进行创新， 以学院学员招募为主要形式，贴合梦想成长概念， 以三个级别的递进来作为选手（学员）实现音乐梦想的途径 学员只有通过难度递增的升学考试，才能进入音乐梦想学院，实现音乐梦想。 使2010活动内容、形式与主题完整贴合音乐梦想学院这一概念，并将其具体化、专业化！,学员招募第一阶段,亮点环节 命题作文：为体现比赛的专业性，和区别于一般选秀活动的活动特性，由选手根据自身情况自由选择歌曲风格（流行、通俗、民族）表演。,为所有有梦想的年轻人敞开的音乐殿堂的大门！,学员招募第二阶段,亮点环节 指定曲目：为考察学员对于音乐的掌握能力，需事先发放歌单，学员现场抽取演唱题目进行演唱。考验学员的临场应变能力，以指定曲目的形式，促使学员主动扩充音乐知识面、提高基本功！ 才艺展示：学员可自由表现其才艺（如、舞蹈、乐器、魔术）由评委适当予以加分或减分，综合考量学员音乐素质，打造真正的音乐全才，考验学员的音乐技能，真正区别“草根”明星，突出“音乐梦想学院”的专业概念！,梦想飞扬，离梦想再近一步！,学员招募第三阶段,亮点环节 音乐联合：加入联合配对演唱环节，使学员素质得到更全面体现，考验学员的音乐合作功底，在短暂的时间内合作表演，可以在最大限度上考察学员的音乐应变能力。 乐理考察：加入乐理常识考察，使活动概念区别一般选秀，活动调性得以确定。 视唱练耳：在活动现场播放一段旋律，由学员回答其音阶和旋律，或指定歌词（如：蒙牛酸酸乳口号）由学员用指定旋律唱出歌词。体现活动的“学院派”专业性，专业技能考核引入，加深目标人群印象。,梦想成真，实现终极音乐梦想！,整体活动亮点,亮点环节一 音乐愿景墙 现场为2010年参赛选手设置“音乐梦想墙”，参赛选手可写下自己的梦想宣言与参赛； 感言，表达成就音乐梦想的美好愿望。,现场流动试饮 活动现场加强果蔬系列新品的试饮，并安排身穿果蔬形象服装的促销人员向消费者进行推荐和讲解，吸引消费者对品牌的关注，加速新品的市场扩张速度,亮点环节三,整体活动亮点,二维码推广 活动现场设置二维码扫描柜台，现场消费者通过利用手机摄像头拍摄现场二维码，自行解析，即可下载蒙牛果蔬酸酸乳的广告视频及主题主题活动信息。加强品牌广告宣传力度与活动主题推广力度，利用科技手段吸引目标消费者，增加产品广告的到达率。,亮点环节四,整体活动亮点,夜场活动 在学员招募第二阶段与第三阶段增加夜场活动，提升活动效果与观赏性,亮点环节五,整体活动亮点,视觉体现,梦想中转站（等候区）,音乐游乐场（游戏区）,音响区,二维码推广区,梦想启航（报名区）,专家评审区,音乐殿堂,音乐愿景墙,音乐加油站（售卖区）,音乐加油站（售卖区）,舞台效果图,大门效果图,梦想区效果图,夜场效果图,学员招募第一阶段尺寸图,视觉体现,梦想中转站（等候区）,音乐游乐场（游戏区）,音响区,二维码推广区,梦想启航（报名区）,专家评审区,音乐殿堂,音乐愿景墙,音乐加油站（售卖区）,音乐加油站（售卖区）,学员招募第一阶段舞台尺寸图,游戏道具尺寸图,学员招募第二阶段尺寸图,视觉体现,梦想中转站（等候区）,音乐游乐场（游戏区）,音响区,二维码推广区,梦想启航（报名区）,专家评审区,音乐殿堂,音乐愿景墙,音乐加油站（售卖区）,音乐加油站（售卖区）,学员招募第二阶段舞台尺寸图,游戏道具尺寸图,学员招募第三阶段尺寸图,视觉体现,梦想中转站（等候区）,音乐游乐场（游戏区）,音响区,二维码推广区,梦想启航（报名区）,专家评审区,音乐殿堂,音乐愿景墙,音乐加油站（售卖区）,音乐加油站（售卖区）,学员招募第三阶段舞台尺寸图,游戏道具尺寸图,B,2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院活动宣传,全面炒热2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院！,通过媒体联盟，整合平面、网络、电台、电视等大众媒体，全面宣传，进行音乐梦想学院的宣传预告、活动追踪报道； 合理区隔重点传播媒体，针对不同的媒体选择不同的传播重点，利用媒体特点全面调动受众参与热情。,事件整体传播,概念炒作利用“音乐梦想学院学员招募”这一全新模式作为事件先期炒作的亮点 在活动筹备期，召开全国新闻发布会，借媒体平台在全国造势； 新闻发布会重点发布“音乐梦想学院”的概念，以及招募的条件、模式、对音乐人才的培养计划； 邀请音乐梦想学院的形象代言人、名誉人物出席新闻发布会，昭示音乐梦想学院的具象化意义； 充分造势，全面引起媒体与社会的关注度，调动公众参与热情，同时实现品牌形象宣传。,阶段性重点传播 在活动的不同阶段选择不同的传播重点 持续性媒体传播旨在使活动持续升温，提升品牌与活动的广泛影响力 针对活动进度在活动当地，利用丰富的当地公关媒体资源对活动进行预热炒作、追踪、后期报道 等，巩固品牌的音乐效应,分阶段持续传播,“校园宣传”尤其突出,其他形式宣传,广告宣传,主题宣传活动,形象店建设,寝室海报宣传； 太阳伞现场赠送学校； 体育场围栏广宣配合宣传； 重点院校的主要人流聚集地，如主要路口，食堂门前等派发DM广告。,与学校的学生会、社团合作，在校园里面设置报名点摆放大型活动海报； 通过校园广播、电视、公开栏进行宣传。,利用校内超市店内制作异型的活动宣传物，达到最大的活动告知宣传目的。,开展校园内主题宣传活动，通过生动化陈列吸引人群目光 活动开展后，可在校内进行选手宣传拉票，并可结合开展产品买赠活动。,校园宣传,C,2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院执行细则,专业化、明星化运作手段,2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院 学员招募简章,招募简章,2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院招募学员，是为了召集所有有音乐梦想的人，为其提供展现自己音乐才华、实现音乐梦想的平台，并通过专门的培训与包装，将其培养成为掌握坚实的音乐文化知识、了解现代音乐相关文化的进展与动向，具有音乐相关艺术的广泛修养、创造性的音乐思维能力、较高的音乐欣赏水平与鉴赏力，能够对中国乐坛的发展做出贡献的高级专门人才。,草根明星专业音乐人,2010年蒙牛酸酸乳音乐梦想学院将对报名学员进行三个阶段的考核与评定，最终拟招收学员10人。,报名条件,报名时间,报名方式,本次活动均采用现场报名方式,各城市赛区活动当天,年满18周岁 性别不限 热爱音乐，怀有音乐梦想,城市招募,4月9日5月9日,省级招募,中心招募,音乐梦想学院,4月24日6月6日,6月12日6月20日,根据活动规划，将招募过程分为三个环节，每个环节将设置不同的环节内容、招募规则，并招募不同人数。,招募细则,学院招募第一阶段,城市招募阶段,省级招募阶段,中心招募阶段,Step 1,Step 2,Step 3,2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院 招募细则,学院招募第三阶段,学院招募第二阶段,活动时间：4月9日5月9日 活动城市：600个市场 活动形式： 报名+表演+互动 活动场次： 6场/城市（1场/天，6天） 场地选择： 室外规模：校园及外围场地场地为500平米以上,招募概况,学员招募第一阶段,招募规则,以实际报名人数计算,前五天,第六天,X进60, 选手现场报名 每天分数排名前12名选手胜出，参加第6天比赛,60进10, 前5天胜出的60名选手进行比赛 排名前10名选手胜出,“保送”第二阶段, 第一阶段胜出10人/市场*600市场，共计6000人,招募规则说明,前五天 现场报名：根据当天报名人数而进行比赛 X进12：按照报名顺序选手进行演唱，3位评委当场表决，两位以上评委同意通过则视为胜出，获得通行证，通行证每天限额12个，此12人进入第六天比赛 比赛内容：音乐基本功考察 学员自选曲风，自由展示拿手曲目，每人限唱1首。评委综合考虑其唱功与形象等因素，决定其是否参加第二轮考试。 第六天 前5天胜出的60名选手进行比赛 60进10：60人分为4组，每组15人，进行第一轮比赛，每组第1名直接进入招募（共4人）；其余学员进行二轮比赛，前6名进入第二阶段招募 比赛内容：音乐基本功+专长领域考察 第一轮比赛学员自由演唱曲风曲目； 第二轮比赛学员根据现场指定曲目范围自选歌曲；均由评委打分，进行成绩排名,招募流程,招募概况,活动时间：4月24日6月6日 活动城市：58个市场 活动形式： 表演+才艺展示+互动 活动场次： 4场/城市（1场/天，4天），分两周进行，每周两天 场地选择： 室外规模：中心广场/步行街场地为800平米以上,招募规则,以每市场100人参与比赛计算（分两周进行，每周50人）,第一周第一天,第一周第二天,50进20, 第一阶段招募胜出的50人重新抽号排序 比赛后分数排名前20名选手晋级到第四天比赛,20进5, 30名学员进行比赛 排名前5名学员胜出,“保送”第三阶段, 第二阶段胜出10人/市场*58市场，共计580人,第二周第一天同理,第二周第二天同理,招募规则说明,将晋级选手分为两部分进行比赛：每周50人，每周比赛内容相同 第一天 50进20：50人分为10组，每组5人进行比赛，每组前2名胜出（共20人），进入第二天比赛 比赛内容：舞台表现考察 每人演唱自选曲目2分钟，每组比赛结束评委点评并打分 第二天 第一天胜出的30名选手进行比赛 20进5：第一轮20人分为2组，每组10人进行比赛，每组第1名胜出（共2人），保送第三阶段；第二轮剩余18人依次表演，前2名胜出；第三轮剩余16人才艺展示，前1名胜出 比赛内容：音乐基本功考察+应变能力考察+才艺考察 第一轮每人配乐完整演唱1首自选曲目，评委点评并打分； 比赛后剩余学员获得歌单，列出30首歌曲名称，第二轮比赛时随机抽取歌曲演唱，评委点评并打分； 第三轮比赛剩余学员进行才艺展示，评委点评并打分,招募流程,招募概况,活动时间：6月12日6月20日 活动城市：10个市场 活动形式： 表演+互动 活动场次： 4场/城市（1场/天，4天） 场地选择： 室外规模：中心广场/步行街，场地为1000平米以上,招募规则,以每市场60人参与比赛计算,前三天,第四天,58进18, 每天输送20名选手进行比赛 前6名选手参加第四天比赛,18进1, 前三天胜出的18名选手进行比赛 第一名选手进入音乐梦想学院,音乐梦想学院, 第三阶段胜出1人/市场*10市场，共计10人,注：60人为约数，具体参与人数视实际情况而定,招募规则说明,前三天 将胜出学员分为三部分进行比赛：每天20人，每天内容相同。 20进6：第一轮20人比赛，淘汰4人；第二轮剩余16名学员随机分8组，淘汰3组。剩余5组10名学员胜出6人，进入第四天比赛 比赛内容：音乐基本功考察+合作能力考查+乐理知识考察 第一轮选手完整演唱1首自选曲目，评委打分； 第二轮剩余16名选手两两组合演唱，考验随机合作能力； 第二轮剩余学员加试音乐知识问答进行淘汰。 第四天 前三天胜出的18名选手进行比赛 18进1：第一轮18名选手比赛，排名前4名的选手直接进入第二轮比赛，其余14名选手淘汰8名；第二轮10名选手两两PK选出1名进入音乐学院 比赛内容：音乐基本功考察+音乐素养考察+人气考察 第一轮每人完整演唱1首自选曲目，每组比赛结束评委点评并打分；淘汰赛学员需表演+视唱练耳，评委打分； 第二轮选手两两PK，评委打分+其余选手投票；,注：其余选手投票决赛现场邀请前期淘汰的选手担任大众评委，为决赛选手投票评分；,招募流程,附：选手比赛流程,比赛结束,记分员计算学员得分,学员提前10分钟在签到准备区等候,城市招募,省级/中心招募,现场邀请3名评委，每组参赛选手表演完毕后统一点评 专业从事音乐工作的经历，有一定音乐素养（如当地音乐学院老师、专业音乐人、明星等） 点评专业，有说服力，从专业角度与客观事实出发，能够给选手以专业的指导,附：评委点评,专业、客观点评，体现酸酸乳音乐品牌专业性！,演唱技巧 音色、音准 音乐表现力等,现场应变能力 亲和力 合作能力等,形体表现 互动沟通等,选手着装、装饰、搭配、气质等,专业表现,附：评分标准,舞台表现,整体形象,综合表现,附：主持人选择,共2名，一男一女； 阳光，时尚，有亲和力； 声音富有感染力； 有丰富的活动经验，良好的舞台感； 沟通能力强，有很强的突发状况解决力；,（舞台下） 互动游戏,（舞台上） 表演互动,-以娱乐为主，营造活动现场氛围，增加活动的趣味性。,-以表演、互动为主，结合蒙牛果蔬酸酸乳产品特点，传递活动学院派特点。,6. 音乐之路 （备选）,2.歌词大挑战,1.舞台表演,3.疯狂飙歌,4.新组合 好营养,5.果蔬农场,游戏组合,（台上),（台下),2010蒙牛酸酸乳音乐梦想学院 现场互动,舞台表演,表演形式：劲歌热舞 歌手表演： 活动暖场，表演环节，现场配乐 烘托现场气氛，吸引消费者关注 舞蹈表演： 现场秀舞技，掀起新高潮,劲歌热舞,创意点 表达学院派风范，对各种歌曲的掌握熟练不可或缺，结合蒙牛果蔬酸酸乳的产品名称，以歌唱的方式唱出“蒙牛果蔬酸酸乳” 这几个字。以音乐的激情带动现场观众的热情，同时，提升“蒙牛果蔬酸酸乳”的曝光度。,舞台互动,歌词大挑战,游戏说明： 现场观众随机抽取“蒙牛果蔬酸酸乳” 6个字中的一个字，并唱出包含这个字及之后几个字的歌曲。每组3-5人，按顺序唱歌，逐个淘汰。 比如：抽到“果”字，选手需要唱包含“果”、“蔬”、“酸”、“乳”在内的歌曲，依次类推。,舞台互动,疯狂飙歌,创意点 长音的演绎同样是体现学院风格不可或缺的一环，结合蒙牛果蔬酸酸乳的宣传口号“酸酸甜甜我做主”以飙长音的方式，调动现场观众的热情，增强活动的娱乐性、趣味性，传达品牌诉求点。,游戏说明： 现场观众分男、女两组参与游戏，各组3-5人，每人现场飙长音，唱出”酸酸甜甜我做主“，谁飙的音最长则为胜。 现场配备计时器，以此评判参与游戏者长音演唱时间。,互动游戏,新组合 好营养,新组合 好营养,游戏结合点： 强化果蔬酸酸乳的特性，加强消费者对于果蔬酸酸乳的认识 操作简单，具有趣味性和互动性,游戏结合点： 通过游戏中产品成分和产品广告的植入，让目标受众牢记产品成分，强化品牌意识，在无形中宣传蒙牛果蔬酸酸乳产品！,互动游戏,果蔬农场,游戏结合点： 最大限度的宣传产品和活动理念，在现场设置“音乐之路”消费者听到旋律的同时（旋律可采用蒙牛果蔬酸酸乳指定音乐）相应的符号亮起，消费者必须按指定顺序走完“音乐之路”。在娱乐中宣传活动和产品！,备选游戏,音乐之路,全方位打造专业的音乐梦想学院！,各地经销商提供场地建议名单,备注：执行公司配合各地经销商进行场地谈判,场地谈判,活动排期,本排期为举例，城市、时间点等以实际批复为准,工作人员,到达时间： 活动中所有工作人员在8点必须到位，向自己所在区域助理督导报到 操控要点： 8点45前完成妆容的整理，由督导开项目前动员会 9点前完成各区域物品的领取 9点20前完成各区域的布置、整理工作 9点25前各区域工作人员全部到位 活动中，按照人员工作职责进行工作，如遇问题第一时间回馈自己所在区域的助理督导 中午活动结束后，参加项目总结会后吃饭，在规定时间内返回自己所在区域 一天活动结束后，整理完自己所在区域物品后，由督导统一开项目总结会,1,专业兼职人员管理系统,人员管理,调音师,到达时间： 8点前到达场地向督导报到 操控要点： 9：00前完成所有设备的调试 9：00后配合活动流程进行播放（音频、视频） 9：00-10：00中与主持人、演艺人员、舞台区助理沟通熟悉 活动中，如遇突发状况，应第一时间反馈督导解决,1,专业兼职人员管理系统,到达时间： 评委老师在9:40前到达评委区 操控要点： 评委老师就位后，由该区助理督导引荐主持人与老师见面 助理督导再次向其确认评审职责及评审流程 评审中如遇争议，反馈督导解决，避免在台上解决,评委,1,专业兼职人员管理系统,到达时间： 9：00必须到达活动场地向督导报到 操控要点： 9：20完成整理着装 9：20-9：30与相关区域进行沟通（音响、选手准备区、舞台区助理、演艺人员） 9：30-10：00每隔5分钟在台下播报活动信息和产品促销信息 活动开始后，如遇突发状况避免在台上解决，应第一时间通知督导等待解决,主持人,1,专业兼职人员管理系统,到达时间： 9：00必须到达活动场地向督导报到 操控要点： 9：20完成整理着装 9：20-9：30与音响师沟通所用光盘的顺序 9：30-10：00表演前热身 活动中，每次表演开始前需提前10分钟到达舞台区与助理督导报到，确认光盘内容 表演中如遇突发状况，应第一时间通知督导，等待解决,演艺人员,1,专业兼职人员管理系统,操控要点： 参赛选手报名后，统一到选手准备区参加灵智精锐对其进行的简单活动规则告知及培训（比赛规则、比赛纪律要求等） 每组选手比赛正式开始前10分钟，由助理督导带领到达选手准备区等候参赛 每组比赛完的选手，在自己比赛结束后在后台（或选手等候区）备场，待该组选手全部完成比赛后，统一返台公布成绩领奖,学员,1,专业兼职人员管理系统,到位时间： 所有的灯光、音响、硬体设备必须在8点半前全部调试完毕 操控要点： 8：30-9：00进行最后的检查 9：00后音响、视频设备进入暖场状态 活动中，所有设备按要求运转,3,现场监控,物品管理,现场人员配置： 为保证活动的安全性，活动期间将安排安全防护人员到活动现场进行活动的准备工作、现场管理和协调工作，每个区域有专门的负责人，另外有1人为现场总控。全天在现场，保证现场活动按照标准流程开展 为保证现场的秩序和安全，我们另外配置助理工作人员进行现场的秩序维持，以避免出现混乱状况 用电管理： 现场音响部分由专业的音响公司负责，用电及摆放均符合场地方要求，现场全天有专人负责使用和监控，保证安全性。现场的用电量及线路安排完全遵照场地方的要求进行配置和布置，符合用电标准,3,现场监控,安全保卫,制作物： 此次活动硬体（舞台、背景板等）材质均系防火材质，全部为提前制作完毕，现场只进行搭建，不涉及到现场制作，因此不会涉及到制作用电、现场施工等有危险隐患的作业 突发状况处理： 现场所有人员在活动前都经过培训，其中包含突发状况的处理，现场人员的紧急疏散，现场工作人在突发状况下的分工协作等，提前做好突发状况的处理工作 现场所有人员服从场地方的管理及制度要求，协助相关部门做好安全防护工作,3,现场监控,现场发现陌生人员拍照、摄像，工作人员第一时间上前询问意图 如果是媒体记者，需要详细问清目的，不清楚目的的，要婉言拒绝其继续拍照或摄像 如果是正面报道，则第一时间将记者介绍给城市经理负责接待及访问 如果是负面报道，则第一时间带离现场，在偏僻处协调解决，并第一时间通知当地客户及公司相关负责人 现场任何工作人员不得接受记者的访问，必须第一时间告知现场总控进行统一安排 灵智精锐公司从上到下，层层管理，分层放权的管理体制和人力架构，保证突发状况在发生的第一时间就得到妥善圆满的解决，避免负面消息的产生,3,现场监控,负面报道处理,晋级选手电话确认 确认内容： 电话通知选手晋级赛时间 电话通知选手参加晋级赛时需持身份证参加 如晋级选手不能到场参加比赛，根据选手比赛成绩名单，按排名通知后补选手参加晋级赛,后续工作,晋级赛签到、比赛 签到流程： 晋级选手持身份证及协议到场参加复赛 工作人员核对选手身份资料，验明身份后对选手签到、编号 比赛流程： 晋级选手按照分组及编号进行比赛 比赛结束后工作人员统计核对比赛