整合后保留品牌品牌其定位及传播版式.ppt

整合后保留的品牌、品牌定位及传播版式,市场部 2009年03月,目录,一、,调整后的品牌定位,二、,调整后的品牌传播版式,三、,品牌现状及调整方案,中国联通品牌架构现状,中国联通品牌梳理、整合方案,调整后品牌架构,（一）中国联通品牌架构现状,+,原联通主要品牌,原网通主要品牌,（二）中国联通品牌梳理、整合方案,以有利于现阶段营销推广及促进业务发展为原则，对现有品牌进行梳理整合，合并或取消现有客户及业务层级的一些品牌，适当调整品牌标识、扩充品牌内涵； 保留“世界风”、“新势力”、“如意通”、“亲情1+”、“电话导航”，并扩充“亲情1+”品牌内涵 ； 将“联通商务”和“宽带商务”合并为“宽带商务”，调整英文名为“CU Connected”，用户群从商务客户扩展为集团客户 ； 取消“联通新时空”和“联通无限”； 保留 “宽带我世界”，去掉英文名 ； 将“10060”和“10010”合并为“10010”； 增加“网通家园”和“联通网苑”合并为“联通网苑”； 原有客户、业务品牌下的产品及服务名称仍沿用，但涉及用“网通”或“CNC”命名的产品，原则上改为用“联通”或“CU”命名 。 由中国联通企业品牌统领整合后的客户及业务品牌； 不再对客户及业务品牌进行品牌层面的传播，只配合营销进行业务推广。,（二）中国联通品牌梳理、整合方案,调整后的主要LOGO,原LOGO,调整后的LOGO,（三）调整后品牌架构,客户品牌,业务品牌,服务品牌,（保留下来的联通主要品牌）,目录,一、,调整后的品牌定位,二、,调整后的品牌传播版式,三、,品牌现状及调整方案,品牌定位： “亲情1+”是针对家庭客户推出的客户品牌。 它为家庭客户提供集固定电话、宽带和移动业务（G网）以及其增值服务等于一体的通信组合产品，以精彩的体验，来充分满足全家人的通信需求，并将不断带来更多的惊喜。它代表着高品质的家庭信息化生活。 它是家庭信息化服务专家。,品牌定位： “宽带商务”是针对集团客户推出的客户品牌。 它为集团客户提供一揽子服务的解决方案，打造全方位的企业信息化平台，针对客户的不同企业性质及自身需求，提供专业稳定的服务支撑，并为集团客户的商业拓展创造机会。 它是集团客户的信息管理顾问。,二、调整后的品牌定位,品牌定位： “世界风”是针对高端商务客户的移动业务客户品牌。 它拥有最优质网络和最领先功能，为客户提供高效便捷的移动业务和贴心的服务。“世界风”不仅是客户高效沟通的好帮手，它还代表着客户尊贵的身份和勇于创新的精神。 它是一个全面的私人助理。,品牌定位： “新势力” 是针对年轻用户群体量身打造的移动业务客户品牌。 它提供最前沿的通信业务和服务，满足年轻一代对现代化、个性化通信的需求。“新势力”不仅为客户提供个性化服务，更体现年轻一代阳光的生活理念和创新的生活态度。 它是年轻客户群的好伙伴。,二、调整后的品牌定位,品牌定位： “如意通”是针对普通大众的移动业务客户品牌。 它能为客户提供便捷、实惠的业务和服务，满足客户精打细算的消费习惯。“如意通”的贴心服务，让客户体会到随心所欲的感觉和轻松愉快的生活。 它是普通大众通信消费的理财管家。,品牌定位： “电话导航”是针对个人用户和集团用户推出的语音综合信息服务品牌。 它通过整合内外部的信息资源，以优质的服务理念向社会公众提供通信导航、信息导航和交易导航等三个层次的服务。 “电话导航”全面、精确、专业的综合信息服务让它成为名副其实的“语音搜索专家”。,二、调整后的品牌定位,二、调整后的品牌定位,品牌定位： “宽带我世界”是针对个人及家庭用户推出的宽带客户端品牌。 它将宽带的应用及服务完美的整合在一起，为用户搭建一个精彩的宽带世界。 它是用户宽带生活的设计师。,品牌定位： “10010”是针对所有客户的服务品牌。 它含盖通信类、非通信类、联盟类等三大类服务，为客户解决其在使用联通业务中遇到的任何问题，它协助联通业务更完美的为客户服务。 它是客户使用联通业务时的咨询师。,目录,一、,调整后的品牌定位,二、,调整后的品牌传播版式,三、,品牌现状及调整方案,使用说明：沿用根据联通新企业标识所制定的VI规范，此规范于2008年10月13日起，已上传至VI网站并下发至全国各地分公司。,13,三、调整后的品牌传播版式,1、企业形象传播版式（保持原企业品牌传播版式）,14,15,16,17,三、调整后的品牌传播版式,2、客户/业务品牌传播版式,使用说明：在保持原品牌传播版式的基础上，弱化各品牌的色彩调