大河之舞2北京现代合作案.pptx

盛传阳光传播机构提报,北京现代合作方案,目录 CONTENTS,有这样一个演出,始于1995年 全球演出超过2.2万场，票房超过12亿美金 超过两千万观众亲身感受过大河之舞的现场魅力 6次登陆中国 在中国演出共计192场，42.5万观众 曾登上央视春晚舞台，成为无可争议的世界级演出中国地区第一品牌！,Bread PPT,背景分析,全球知名媒体给出了极高的评价，充满溢美之词！,媒体点评,背景分析,制作人：莫亚多何第,导演：约翰麦高根,大河之舞原班人马倾力打造！,背景分析,这就是大河之舞 一部经典的传世佳作 一个完美的视听盛宴 一股洋溢着热情、感性与激荡的力量,历经19年时间，大河之舞已经成为一部全球公认的经典之作， 2013年，大河之舞全新升级之作将在中国开启全球巡演的旅程！,来自大河之舞制作方 一个音乐与舞蹈的新震撼 2013年北京全球首演 耀世呈现,1,2,3,4,全新视觉技术打造的震撼的舞台效果,远超第一代的强大演出阵容,演艺航母，全新起航！,东西文化交融的完美艺术形态,演出分析,本次大河之舞2舞起狂澜全球巡演中国站将从北到南覆盖北京、上海，预计演出场次10场，预计观演人群10万人，预计宣传覆盖人群3000万人！,北京 5场 2013年11月,上海 5场 2013年12月,演出规划,演出场馆,大河之舞2中国巡演-北京站 场馆名称：首都体育馆 简介：首都体育馆位于北京市海淀区白石桥路，修建于1968年，可容纳观众18000人，是北京市最大的现代化体育馆。,大河之舞2中国巡演-上海站 场馆名称：上海大舞台 简介：上海大舞台坐落在上海西南地区，著名的华亭宾馆对面，一九七五年建成使用。可容纳观众18000人，是目前国内首家剧院式的体育馆。,调查显示，高收入、高教育背景的专业技术人员与企业管理人员是国际歌舞剧类演出相对比较集中的观演人群。北京现代也一直有支持高端歌舞剧的营销惯例。,观演人群分析,由大河之舞近20年累计的良好社会影响及口碑，将会完全转移到大河之舞2。同时大河 之舞2本身的传播投入将会形成新的社会热点，带来巨大社会关注。,大河之舞2是世界顶级团队打造的顶级舞剧，其世界顶级团队的特质适合高技术品牌进行产品捆绑推广及品牌定位。,国际巡演的优质观演人群高学历，高收入特征明确，是各大品牌争取的优质消费人群，适宜用来全面提升品牌形象。,1,2,3,Bread PPT,合作价值分析,将会是一个绝佳的推广平台！,目录 CONTENTS,O,PPORTUNITIES,Negative,Positive,北京现代品牌SWOT分析,提高市场传播的声量，独占优质传播资源，形成传播与销售的良好结合！,品牌知名度高 公司实力雄厚 产品线丰富,优势：,劣势：,现代品牌定位及受众人群有待进一步提升,机会：,我国汽车市场依旧持续增长 北京现代近几年成长迅猛，依旧有上升空间,挑战：,各大汽车品牌竞争日趋激烈 市场推广容易形成同质化,扩大品牌声量,塑造品牌形象,拉动品牌销售,通过区别于其他品牌的宣传渠道和人群，使北京现代品牌在众多自主品牌中树立不同的形象，迅速获得对应社会群体的认可。,通过品牌联合行销的模式，将二者共通的特性进行认知捆绑，为北京现代品牌打造易于被受众接受及认同的宣传形象，并通过宣传将产品特质进行渗透。,通过活动传播引发更多关注，结合销售形成优质传播方案，直接拉动到店与销售。,独占优质传播资源，形成品牌与销售双提升， 是现阶段北京现代营销推广的核心目标！,北京现代品牌传播分析,Bread PPT,品牌销售提升需求,品牌提升需求,品牌特质诠释,广泛的社会影响力,中高端观演人群,顶级的艺术水平,北京现代通过与大河之舞2的合作，在众多品牌中形成与众不同的传播， 在完成品牌传播的同时，锁定优质购车人群,北京现代品牌与大河之舞2合作分析,目录 CONTENTS,广告推广,针对目标受众进行全方位传播覆盖，形成最强市场传播声量,演出推广策略,公关推广,活动推广,选择多样化的广告推广渠道，对演出及供应商信息进行广告推广，迅速提升活动及供应商品牌认知度,运营电波、平面和网络媒体进行软性推广，结合网络2.0和新媒体运作，实现推广效果的最大化,通过活动推广资源的共享和运用，为演出和品牌推广创造更多利好题材,广告推广策略,传播策略：锁定目标人群，全方位覆盖 传播方式： 平面、电波、网络、户外、渠道类,社会媒体,新媒体,社交媒体,渠道媒体,公关推广,传播策略： 把握传播内容，丰富传播途径，深度信息传播，主动传播拉升 传播方式： 平面、电波、网络、SNS、微博、微信新媒体,公关推广策略,互动信息发布 互动活动启动 主动传播营销 病毒营销,演出信息渗透 精准营销信息推广,常规稿件发布 人物专访稿件 活动稿件推出,专业信息发布 行业专访稿件 演出信息告知,1,2,市场推广活动,演出渠道活动,活动推广策略,活动策略： 完善地面活动，优质渠道展示 活动方式：品牌及产品展示活动、体验式活动,导入期,渗透期,引爆期,延展期,9月,10-11月中,11月中-12月初,12月上旬至1月底,报纸、户外、电波和网络媒体相结合，全面曝光，再掀热潮； 渠道媒体及精准媒体准确互动，保证精准到达,平面稿件逐步展开，制作人+主创演员访谈提醒关注； 论坛炒作为基础，新闻类炒作为主导，以2.0方式争取更多曝光,平媒及网络软宣曝光，在受众心中初步印象,将大河之舞2这一事件大范围、多角度进行解析 线上线下全线爆发，全面覆盖电视、报纸、网络、电台等媒体,网络媒体借势继续加热，彰显北京现代自主品牌的全新品牌内涵与价值,整体推广规划,网络媒体为主导，报纸、电波及户外媒体作为强力补充，制造第一波传播高峰； 渠道媒体吸引关注，精准媒体强力引导,渠道媒体吸引关注,广告,公关,活动,媒体沟通会 配合厂商推广活动,纪念册和白金版DVD赠送仪式 配合车展及厂商推广,答谢晚宴,新闻发布会,完善的传播及活动、 多样化的回报形式、最大化的回报率！,赞助回报内容,公关,广告,活动,其他,大河之舞2 舞起狂澜,发布 内容,渠道 选择,广告推广,发布 内容,推广 形式,渠道 选择,公关推广 常规推广,网络2.0,新媒体,公关推广 网络2.