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文档简介

品牌促销-易传媒电商销售解决方案 宜家双11销售提升解决方案,2014.3 By AdChina,项目挑战,如何在短时间聚集庞大流量， 让双11优惠信息触达更多目标受众。,如何让流量形成更多销售转化， 打破流量魔咒，流量越高，效果越差， 让流量与效果成正比,挑战一,挑战二,面对寸时寸金的双11促销季 我们应对挑战的解决方案是：,1. 挖掘宜家促销产品主线 不局限于单一促销宣传大主题,传统电商宣传语均为大而全的口号， 针对性不强，用户点击效率不高， 且进入网站流失比率较高。,挖掘宜家产品线， 细分不同产品系类,根据不同产品类别，选择对应人群 通过创意定向做有针对性的沟通,6组创意,新婚人群,年轻人群,白领精英,阅读爱好者,厨房关注者,家装人群,找对的人，推送对的广告 CTR全线提升，较行业平均值提升528%,行业CTR平均值0.5%,CTR最高提升528%,2. 纳米级投放组合 多种定向手段高效捕捉目标人群,广告形式,以媒体、人群标签、创意、地域、广告形式5个定向维度 交叉组合，共计：27,000种投放模式,多种定向维度， 精准锁定目标受众,1. 人群标签,2. 内容定向,根据宜家受众，精选活动匹配媒体,3. 地域定向,锁定目标推广城市，推送广告,北京 , 上海 , 广州 , 南京 , 无锡 , 大连 , 沈阳 , 成都 , 天津 , 宁波 , 深圳,在易传媒DMP数据库找到对应的人群标签,在27,000种投放选择中实时优化 用最具性价比的投放组合在双11赢来流量爆发,CTR稳步提升，远超行业平均水平 优化出最优的媒介组合方案，在双11推广时期，迎来流量爆发,3. 数据再沟通 不放过任何一个潜在用户,持续推送广告,活动效果 在双11期间，宜家收获了量更收获了质,站内转化率提升312.5%,1.08元,2.
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