POP海报制作教程.ppt

手绘POP海报制作,推广课 陈杰春,目录,POP的定义 POP的分类 手绘POP入门 手绘POP制作技巧 手绘POP优秀案例赏析 现场练习,一、POP的定义,POP的起源 POP（Point of Purchase)广告，其英文原意为卖点广告，俗称店内海报、张贴，是国际零售行业应用最多的店面促销手段之一。,二、POP的分类,根据机能性可分为：拍卖POP、形象POP、告示POP、讯息POP、招生POP、招募POP、价目POP等 根据表现手法可分为：标价卡、DM传单、海报、吊牌、悬挂物、立体展示、布旗。,三、手绘POP入门,手绘POP的特点 手绘POP的种类 手绘POP使用器材 POP字体笔划表现 POP字形的分割 POP字形的扩充,1、手绘POP的特点,A、制作成本低：比印刷成本低，卖方较能接受； B、亲和力：手工制作流露出的亲切感，更能拉拢消费者的心； C、时效性佳：易学易做，可在短时间内完成； D、传达信息力强：直接告知内容、价格、推介产品，达到购买效果； E、配合商场装饰：若能配合商场整体格调搭配，有助于产品推销，更能营造气氛。,2、手绘POP使用器材,工具：描绘工具、栽剪工具、测量工具、粘贴工具。 应用笔材： A、麦克笔：水性/油性两种 特点：快速、干净、使用和收拾方便，充分符合POP的机动性、经济性和便利性。 B、软笔：毛笔、水彩笔、平涂笔等。 特点：绘制空间大，笔法、线条丰富。,C、粉蜡、粉彩笔：纸面附着力较差，但线条粗细机动性大。 D、装饰用笔：如勾边笔、立可白、荧光笔、签字笔等，凡是能够用于装饰表现的，都可统一称之。 纸材选择： A、白色纸张：颜色单纯，最适合作各种变化。 B、有色纸张：在年节、喜庆等场合，色底海报较易烘托出气氛。,白色纸张,有色纸张,3、POP字体笔划的表现,A、横向笔划姿势： B、纵向笔划姿势：,笔划表现：,笔划的连接：,4、POP字形的分割,中文字依其结构可分为： A、直立字形 （直立字根） B、横立字形 （横立字根） C、外包字形 （外包字根）,5、字形的扩充,扩充原则： A、书写时将原本弯曲的笔划，尽可能拉成近直或横的笔划。 B、将每个笔划延伸、扩充到格子的最大范围，让字形的空间损失减少。,6、POP字体的种类,A、横粗直细字 F、破字 B、横细直粗字 G、俏皮字 C、圆弧字 H、打抖字 D、打点字 I、活字 E、收笔字 请看范例,7、POP字体的装饰,常用装饰方法有： 框 色块 勾边 中线 阴影 分割 质感 破坏 图字融合 阴影 空心 多色等 请看范例,字体装饰范例：,四、手绘POP制作技巧,1、手绘POP构成要素： A、主标题 B、副标题 C、说明文 D、指示文 E、插图,2、各要素说明：,A、主标题 是POP的重心，形成对消费者最直接的视觉冲击。 B、副标题 如主标题不能充分表达主题时，起到进一步诠释的作用。有“画龙点睛”的之功效。 C、说明文 对POP的内容及诉求目的进行详细说明。,D、指示文 一般用来对活动的时间、地点或举办单位进行说明。 E、插图 对POP进行装饰，美化画面。让POP更加生动，进一步吸引消费者注意力。,3、注意事项：,A、初学者制作POP时，颜色应尽量不超过3种。 B、尽量不要用对比色进行搭配。 如：红绿 红蓝等 C、主标题突出。 D、各要素所占比例适当。,五、POP优秀案例赏析,拍 卖 POP 图 例,展 示 卡 图 例,价 目 卡 图 例,指 示 用 POP 图 例,形 象 POP 图 例,讯 息 POP 图 例,七、作业,以“一盖千金”作为作品内容，制作手绘POP1张。 要求： 1、笔法运用流畅，能对字体进行适当的装饰；