艾瑞研究：网络社区—旅游营销新媒体.ppt_第1页
艾瑞研究：网络社区—旅游营销新媒体.ppt_第2页
艾瑞研究：网络社区—旅游营销新媒体.ppt_第3页
艾瑞研究：网络社区—旅游营销新媒体.ppt_第4页
艾瑞研究：网络社区—旅游营销新媒体.ppt_第5页
已阅读5页，还剩10页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

michael 阮 京 文,网络社区旅游营销新媒体, internet research, insight research,艾瑞咨询集团 上海北京广州,艾瑞咨询 ,source: 传统经济指标增长数据来源于中国国家统计局，互联网数据来源于艾瑞咨询。,领先于传统经济的中国互联网增长,交友社区成为互联网发展新亮点,黏 性：,规 模：,社区用户的主动性高，互动性强,用户消费后，在社区中主动分享使用体验的比例达到47.2% 发表话题、分享信息成为sns用户的最主要行为,主动行为 47.2%,沟通是社会化网络给企业的机会和挑战,社区营销的核心在于抓人心,媒体类型,广告形式,广告理念,双“s”是社区营销的精髓,search: 被动推送-主动选择 share：被动接受-主动共享,旅游产品的aisas映射,1. 产生 旅游需求,营销方式一：口碑营销,通过ugc产生内容,sample,形成基于信任的消费导向,贯穿用户预订的第2、3、4阶段,营销方式二：植入式营销,xx酒店,将厂商品牌植入游戏 将资源内容植入游戏 将促销活动植入游戏,游戏的力量使品牌深入人心 隐性广告弱化用户反感,形 式：,效 果：,sample,在用户使用社区其他服务时，获得品牌认知,而且，社区具有旅游营销的天然优势,旅游与社区的结合满足双方诉求,然而，旅游网站营销已滞后于互联网发展,sem,网络广告,社区+社区营销,5,000 家旅游网站,85%,50%,10%,因此，我们需要追随这些先行者,事件一：,事件二：,行业内的重要事件给与我们怎样的启示？,收购艺龙23.7%的流通股,进驻天涯品牌专区,预订用户/注册用户=20%,不排除进一步合作的可能,阮京文 michae
人人文库> 全部分类> 专业文献 > 建筑水利

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论