龙岩移动第四季度营销推广传播策划方案.ppt

,2零10,龙岩移动第四季度,营销推广传播策划方案,PART.1,全球通15周年,全球通十五周年,追求生活品质，有一定消费能力的社会中、高产阶层,目标群体,追求、掌握、品味,品牌定位,简要分析,成功人士的选择、尊贵、专业,广告定位,营销传播工作任务与目标,2,1,时间及区域,-时间：2010年10月1日-12月31日 -重点区域：新罗区、漳平市 -辐射区域：永定、上杭、连城、武平、长汀,传播目标,品牌美誉度提升、品牌忠诚度提升； 扩大客户品牌感知，提升客户荣誉感、自豪感； 回馈老客户，吸纳新客户； 配合营销活动，达到年末业绩冲刺的目标；,2010年末，龙岩移动全球通品牌回馈为新老客户的支持和厚爱，以“全球通15周年，感恩大回馈”为主线，七大内容为形式，展开年末大回馈行动。,营销传播工作任务与目标,配合不同的推广目的和针对消费群，运用多种的推广手段和工具，将推广概念逐步深化：,活动主题：“全球通15周年 感恩大回馈”,七大内容： 存话费送购物卡、存话费送闽西日报等,大众传播,分众传播,自有媒介,终端展示,媒体选择,大众传播,分众传播,自有媒介,终端展示,“全球通15周年 感恩大回馈”的媒介选择,形象导入 电视广告 广播广告 报纸广告 户外广告 车载电视,短信 彩信 10086、12580呼 叫平台 官方网站 139邮箱,形象导入 营业厅终端展示 联盟商家展示,形象导入 分众楼宇 杂志、手册 DM 网络媒体,媒体排期（见附件）,PART.2,神州行三下乡,2、神州行三下乡,希望得到实惠的移动通信服务的中、低端ARPU值普通老百姓和工薪阶层,目标群体,亲切、大众化、自由、实惠,品牌定位,简要分析,朴实、便利快捷、灵活,广告定位,营销传播工作任务与目标,2,1,时间及区域,-时间：2010年10月1日-12月31日 -重点区域：永定、上杭、连城、武平、长汀 -辐射区域：新罗区、漳平市,传播目标,品牌美誉度提升、品牌忠诚度提升； 扩大客户品牌感知，提升客户荣誉感、自豪感； 回馈老客户，吸纳新客户； 配合营销活动，达到年末业绩冲刺的目标；,2010年末，龙岩移动神州行品牌回馈为新老客户的支持和厚爱，以“神州行三下乡”为主线，七大内容为形式，展开年末大回馈行动。,营销传播工作任务与目标,配合不同的推广目的和针对消费群，运用多种的推广手段和工具，将推广概念逐步深化：,活动主题：“神州行三下乡”,七大内容： 存话费送购物卡、存话费送闽西日报等,大众传播,分众传播,自有媒介,终端展示,媒体选择,大众传播,分众传播,自有媒介,终端展示,“全球通15周年 感恩大回馈”的媒介选择,形象导入 报纸广告 户外广告 车载电视 公交车体 公交站点,短信 彩信 10086呼叫平台 官方网站,形象导入 营业厅终端展示 联盟商家展示,形象导入 杂志、手册 DM,媒体排期（见附件）,PART.3,动感地带,3、动感地带,15岁25岁追求时尚、崇尚个性、偏好数据业务的年轻客户,目标群体,新奇、个性、创新,品牌定位,简要分析,时尚、好玩、探索、潮流,广告定位,营销传播工作任务与目标,2,1,时间及区域,-时间：2010年10月1日-12月31日 -重点区域：各大校区,传播目标,品牌美誉度提升、品牌忠诚度提升； 扩大客户品牌感知，提升客户荣誉感、自豪感； 回馈老客户，吸纳新客户； 配合营销活动，达到年末业绩冲刺的目标；,媒体选择,大众传播,分众传播,自有媒介,终端展示,“动感地带” 媒介选择,形象导入 户外广告 车载