《郑渊洁的包装》PPT课件.ppt

包装郑渊洁,111 新品老酒，重新包装,二十一世纪出版社以畅销书的运作机制对郑渊洁的作品进行全新包装，分三辑出版，既“银红系列”“橙黄系列”和“蔚蓝系列”。这既给老作品创造了一个时尚的新品牌，又方便了读者的识别和购买。同时还在图书正文前创造性地设计了一张彩色迷宫册页，为不同的故事策划独特的、新颖的导入词，这有效地勾起了孩子们探秘童话王国的好奇心。这样的设计使得“皮皮鲁”的品牌形象鲜活、灵动起来，顺应了当今少年儿童的阅读习惯。,222 整体设计，装帧时尚,在丛书的整体包装设计上，二十一世纪出版社充分体现了对读者和市场的需求把握。丛书采取礼品包装，所有的书都有红色丝带，不仅有丛书名，还有子系列书名和单册书名。每个子系列都用不同颜色和质地的包装纸，如橙黄、蔚蓝、银红三大系列分别用代表其色彩特征的包装纸，“鲁西西系列”用花格布突出女性特点，“皮皮鲁大长篇”则采用经典包装。张秋林介绍，选择礼品包装主要是考虑到谁来看、谁来买这套书。,333 商业化的运作 相关产品的推出,二十一世纪社以郑渊洁的54本书为素材，做成了一副扑克牌，每张牌上都是一本书的封面，对于许多“郑渊洁迷”而言，具有很高的收藏价值。张秋林表示，最初也没有想到将“皮皮鲁总动员”系列做成扑克牌，当出到第5个系列时，发现正好可以做成54本书，为此出版社还将一部篇幅比较长的作品拆成了上下两卷，最终让整套书实现了“张张亮牌、本本好书”的效果。,444 “眼球营销”,北京图书订货会上，二十一世纪出版社七名美若天仙的书香小姐身着统一服装，身披皮皮鲁总动员的宣传绶带，面带微笑地向与会人员发送皮皮鲁总动员的相关资料；而“童话大王”郑渊洁更以工作人员的身份，在二十一世纪出版社的展位前足足站了一天，这引来媒体蜂拥报道。,2006年2月9日至10日，由二十一世纪出版社举办的，庆祝著名童话人物皮皮鲁25周岁生日报告会、签售会、生日庆典晚会等系列活动陆续登场。，我爱我家中饰演贾圆圆的童星关凌专程赶来主持了这场盛会。央视著名主持人崔永元、“月亮姐姐”王昊、偶像派作家韩寒等都通过视频送来最真挚的祝福。在现场，著名儿童文学家、中国作协书记处书记高洪波发表了热情洋溢的讲话。长影集团党委书记兼长影世纪城董事长刘丽娟宣布皮皮鲁和鲁西西成为长影世纪城的吉祥物，并与郑渊洁互赠礼物。,555 塑造形象 提升品牌,二十一世纪出版社与郑渊洁在全国开展了马拉松式的巡回演讲和签售。之前郑渊洁几乎从来不做签售、不做宣传，出版社在签约之初就向他提出了巡回签售的希望，想不到郑渊洁非常配合。两年多的时间里，郑渊洁走访了全国200多所学校，与几十万读者面对面地进行交流，讲授写作的秘诀和如何培养想象力，每到一处都引起轰动，真正把“阅读总动员”贯穿到了整个活动过程中。,666 网络运作 提高曝光率,一场无心插柳的寻找行动：寻找当年给郑渊洁写过信的小朋友。 利用郑渊洁的名人效应 ：在签售活动之前，先在自己微博上进行预热。 善于利用争议话题 ：“班干部培养汉奸”这个社会化争议话题的提出。,777 独特的优势 维系与读者的感情,郑渊洁跟其他的童话作家相比，最大的优势就是他在1985年创刊的童话大王，这本童话杂志陪伴了整整一代的读者，而今这些读者长大了，成家了，有小孩了，给自己小孩选童话的时候，自然是选自己曾经看过的。