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文档简介

公司品牌形象推广,企划-企业品牌形象策划和推广,公司品牌形象定位,公司品牌形象和企业文化: 一 细分（具体可参考下图） 品牌形象分为内在形象产品形象和文化形象 外在形象品牌标识系统与品牌在市场、 消费者中表现的信 誉。 二 定位 围绕现有的企业文化（诚信负责 简约专业 以人为本团结发展）确定品牌形 象定位 。（具体可参考下图）注意明确两个问题： 1界定公司品牌面向谁、即确定品牌的目标消费者是哪些人，有什么典型特 征，哪里可以找到他们。 2代表什么，就是确定品牌与众不同的价值在哪里，消费者选择这个品牌的 理由是什么。,公司品牌形象定位,定位方式： 1功效定位 2品质定位 3情感定位 4企业理念定位 5自我表现定位 6高级群体定位 7首席定位 8质量、价格定位 9生活情调定位,10类别定位 11档次定位 12文化定位 13对比定位 14概念定位 15历史定位 16生活理念定位 17比附定位 18情景定位 19消费群体定位,品牌形象推广渠道,根据公司客户类型、业务渠道及资金投入，确定几种可行有效的推广渠道。 之后PPT 页面供参考 （其中主要推广渠道为经济有效、实用的品牌推广渠道 ；次要推广渠道由于需要高额预算作保证，且需长期投入，虽然在获取更好的可见度和可信性方面效果非常显著，但真正引来的业务量较少，实行难度较大，应酌情选择。）,品牌形象推广主要渠道参考,1.客户推荐 a.推荐请求 b.指南手册 c.奖励提供 2.职业推荐 a.推荐请求 b.奖励或激励机制 c.认可信或电邮 3.直邮 a.推销信件 b.目录 c.个人卡片 d.邮寄日历 4.关系网 a.商业卡片 b.指南手册,5.研讨会 a.指南手册 b.讨论手册 c.幻灯片介绍 6.公关 a.媒体工具 b.新闻稿 c.编辑公关 d.赞助 7.热线电话 a.电话记录 b.产品服务信息 8.网络广告 a.电子新闻 b.产品服务提供,品牌形象推广之次要渠道参考,1.印刷广告 a.报纸广告 b.杂志广告 c.黄页广告 2.户外广告 a.布告栏 b.公交车座椅广告 c.机场标示牌 3.广播广告 a.付费广播节目 b.商业广告,4.电视广告 a.付费电视节目 b.免费电视节目 c.商业广告 d.信息广告 5.商业展览和专门事项 a.摊位 b.奖金 c.产品服务资料 d.横幅 6楼宇视频广告,品牌形象推广过程,推广过程,市场调研,产品形象定位 品牌形象定位 企业形象定位,选择形象策略,形象设计,形象传播广告、公关、媒体等,形象再定位,输出,形象反馈,品牌形象推广过程,以下是某品牌3年品牌推广计划 仅供参考/view/093b941cc281e53a5802ff69.html,品牌形象推广方式方法,1
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