《地产单页设计理念》PPT课件.ppt

地产单页设计,Estate one-page design,主讲：白丽,市场上常见的促销单页,欣赏,XINSHANG,看一看，想一想,LOOK AND THINK TOGETHER,1、地产单页应体现哪些信息？ 2、说出你第一眼看到的内容。 3、归纳一下地产单页的用色。 4、观察一下单页单页字体运用。,一正面 1、广告语、广告文案、广告创意图片 2、LOGO 3、 文案、楼盘的卖点、特色介绍 4、销售热线、售楼中心、开发商、项目地址、项目规划、建筑设计、室内设计、整合推广等等。 5、地图 二背面主要是每个户型的介绍及室内装饰等具体信息等。,地产单页应体现的信息,1、根据楼盘的特点、定位以受众即消费人群为出发点，分析其年龄、经济能力、教育文化水平等从而了解消费人群的消费心理，从而提炼出有针对性的广告语。 比如地产跟别的楼盘不一样的地方，即最大的特色是靠海和靠湖等那么这就是他最大的卖点，所以广告语要体现靠海或靠湖，有是的是卖地段，广告语就要体现这一优势。但不能说的太直白，要进行语言的润色，如下面两则广告：,广告语的提出,2、分析楼盘的定位，是高端、中端还是低端？简单的说就是楼盘针对的消费人群是富豪、白领、平民。那么富豪肯定是注重气派、豪华、环境、地段。白领比较注重舒适感、生活品味情趣。 平民注重价格、实惠。所以根据消费人群的心理去做广告语更有针对性。如下面几则广告：,1、广告画面必须与广告语保持一致。 2、以广告语为出发点广告画面直接体现广告语。 3、以广告语为出发点进行夸张创意目的是更突出广告语。如：,广告画面的设计,1、以企业标准色为主。 2、以楼盘的特点夸张用色。 3、消费人群喜欢什么颜色就用用什么颜色。,颜色的运用,字体的运用,1、建议安装汉仪字库和方正字库。 广告语字体一定要突出，设计字体或在字库选用一种笔画较粗的字体。但不要用娃娃体、雪峰体等等。字号据版面而定。 2、正文字体不能选用花哨字体和书法体，建议使用方正中等线简或方正准圆简。字号PS中14pt.CDR中使用12pt。 3、字体使用种类不得超过三种、统一同一级别的文字的字号字体。即无论正反面所有标题一种字体、字号、颜色，所有正文一种字体、字号。 4、文字不允许跨版。,1、分析设计要求：尺寸，用途 2、思考：受众，一切以受众为出发点去考虑问题，分析行业 属性、产品定位等。比如广告语的提出，色彩的应用和设计风格。 3、整理资料：标志、标准色、文字资料，修图（符合印刷标准）没有的东西立即给客户要 4、建立页面：注意符合印刷要求。把所有的东西都堆进去（图片和文字） 5、搜集同类好的作品：分析共同点，找出适合自己所做的东 西的一个好的版式，和色彩 6、稿纸上画版式 7排版制作 8校对,设计流程,从文件命名做起，比如： 姓名+某某地产大16K单页设计 尺寸：加出血216x291 mm 分辨率：300 dpi 颜色模式：CMYK,PS中新建页面细节决定成败,1、广告语的提出 2、色彩 3、字体 4、设计流程,你学到了吗？,想一想，练一练,主题：做地产单页设计 要求： 1、成品