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文档简介

第一章 广告策划的本质与内容,第一章 广告策划的本质与内容,广告策划的本质： 根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调 查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状 态、消费群体相适应的经济而有效的广告计 划方案，并加以评估、实施和检验，从而为 广告主的整体经营提供良好服务的活动。,广告策划的本质与内容,广告策划的基本内容： 市场调查 消费心理分析 产品及广告定位 广告创意 广告媒体安排 广告预算控制 广告效果测定,广告策划的本质与内容,广告策划报告的结构,广告策划的本质与内容,广告策划的程序： 成立广告策划小组 下达相关任务 商讨广告战略战术，进行具体策划工作 撰写广告策划报告 提交报告并审核 策划意图交相关部门实施,广告策划的本质与内容,广告策划的依据,广告策划的本质与内容,广告策划中的战略思想 体现企业定位与竞争优势 长期一贯的品牌认知 与其它产品的相互协调,
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