框架1.0PPT201103.ppt

摘要,框架媒体简介 框架媒体市场占有率 框架媒体广告优势 框架媒体产品套装 框架媒体的专业服务体系,2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股 中国最大的数字媒体集团，中国第二大媒体集团，2010年营业额约80亿人民币,分众传媒 - 中国传媒行业的领先品牌,分众传媒 - 中国最大的生活圈媒体群,框架媒体 分众传媒全资子公司,1999年，率先在中国提出社区媒体定向传播的理念，缔造了社区媒体发展的基石。,2000年，成为杜邦可丽耐在中国高档社区媒体的独家合作伙伴。,2001年，完成在全国重点一线城市的战略部署。,2002-2003年，媒体占有率持续增长，客户亦荟萃各高端行业的国际品牌。,2004年，获得美国IDG及汉能基金的联合投资。,2005-2006，完成与朗媒传媒、信诚四海、道森广告、浩正广告、澎湃动力等公司并购、公司规模得到进一步扩张。,2007年5月推出全球首台智能液晶平面媒体框架2.0。,2007年并购成都、长沙、珠海、汕头、青岛、济南等城市媒体资源，覆盖网络遍布全国51个城市。,2008年6月推出户外广告界首个媒体投放精准定位工具FPS(Framedia Positioning System),开创了中国户外媒体投放标准之先河。,3000多个国内国际知名客户的认同,3000多个国内国际知名客户的认同,2007年度“中国最具投放价值传媒大奖” 中国营销高峰论坛委员会 2007年度“最具营销价值十大新媒介” 新媒介与营销创新峰会 2007第一财经中国企业投资榜 2007年度框架2.0获“最具创意产品”奖 2007年度“最具成长性媒体” 首届新媒体年度盛典 2007-2008年度最佳创意新媒体奖 北京国际广告创意趋势论坛 2008年度“最具投资潜力企业” 2008（第二届）中国创业投资价值榜 2008年度中国最具投放价值新传媒 2008“新传媒盛典” 2008年度“中国最具投放价值传媒大奖” 中国营销高峰论坛委员会 2009年 金投赏最佳户外楼宇媒体奖 2009年 中国广告最具深度传播力平面媒体大奖,框架媒体 荣誉,简约高效的电梯平面媒体,标准尺寸的平面看板（424mmx570mm） 亚克力镜面 仿大理石镜框和塑料镜框 高像素平面制作画面,分布在电梯内和电梯等候区,570mm,424mm,框架媒体介绍 - 框架1.0,框架媒体介绍 - 框架1.0,框架媒体市场占有率,框架媒体覆盖范围,覆盖56个重点城市42万块电梯看板 覆盖中、高端商务楼宇、公寓、社区等主流消费者的生活环境 每天覆盖1.2亿主流消费者,北京、上海、广州、深圳、南京、武汉、东莞、杭州、沈阳、大连、苏州、无锡、常州、成都、济南、青岛、珠海、太原、长沙、汕头、郑州、石家庄 ,备注： 实地核查执行时间为2009年11月11日-12月1日。 2. 以上为尼尔森抽样推及所得的统计数据。,框架媒体在一线城市市场份额 (所有商务楼及住宅楼),框架媒体在一线城市高档楼宇的市场份额 (商务楼及住宅楼),备注： 1. 实地核查执行时间为2009年11月11日-12月1日。 2. 以上为尼尔森抽样推及所得的统计数据。 3. 由于同一栋楼宇中可能拥有多家运营商的媒体，故各运营商楼栋覆盖率之和可能高于100%。 4. 高档楼宇是按照此次调研核查的租售价中位值进行定义，非官方公布值；并且，由于楼宇租售价浮动较大，此部分数据仅作参考。,81%,81%,84%,73%,北京,上海,广州,深圳,框架电梯海报媒体市场份额 按楼宇总数,数据来源:CTR市场研究机构: 电梯海报市场占有率调研 注: 由于不同公司媒体运营商共存于同一楼盘的情况, 百分比相加会超过100%.,框架电梯海报媒体市场份额 按高档楼宇总数,数据来源:CTR市场研究机构: 电梯海报市场占有率调研 注: 由于不同公司媒体运营商共存于同一楼盘的情况, 百分比相加会超过100%.,框架媒体广告优势,框架1.0媒体覆盖下受众特征-黄金年龄,平均年龄（岁） 34 34 35 35 32 34 32 34 35 35 34 33,样本量：所有被访者 n= 2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200,框架1.0媒体覆盖下受众特征-高学历,大专及以上学历 80% 87% 78% 81% 74% 78% 86% 79% 78% 84% 83% 77%,样本量：所有被访者 n= 2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200,框架1.0媒体覆盖下受众特征(家庭月收入)-高收入,平均家庭月收入（元） 10158 11700 12078 11243 12908 9268 9110 9315 8560 10070 9230 8260,样本量：所有被访者 n= 2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200,框架1.0媒体 - 乘坐电梯频率 每天接触频次高,平均每天乘坐电梯（次） 4.5 4.7 4.5 4.6 4.6 4.5 4.3 4.4 4.4 4.5 4.4 4.3,样本量：所有被访者 n= 2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200,平均每天乘坐电梯总时长（分钟）每天乘坐的次数*每次乘坐的时长 5.0 5.5 5.0 5.1 5.4 4.4 4.4 4.5 4.5 5.0 5.1 5.1,框架1.0媒体 - 平均每次乘坐电梯时长 封闭空间、较长接触时间,平均每次乘坐电梯时长（秒） 66 70 66 66 70 59 62 62 61 67 70 71,样本量：所有被访者 n= 2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200,框架1.0媒体 - 广告观看时长 广告关注时间长,平均每次接触电梯平面媒体会用一半及以上时间观看其中的广告 81% 81% 78% 84% 77% 80% 75% 76% 88% 76% 91% 89%,样本量：所有被访者 n= 2200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200 200,聚焦最具消费能力人群 家庭月收入8000元以上的人群占比80%以上,聚焦消费最活跃的年龄段: 25-49岁人群占比: 80% 以上,覆盖70%的主流受众 80%的中高端受众,聚焦高素质人群 学历为大专以上的受众比例占70%以上,锁定目标消费者,为客户量身定做的到达率 - 框架媒体FPS定位系统,利用FPS的媒体属性进行媒体选择 根据不同的发布导向，提供不同的发布策略,覆盖导向,创意导向,记忆度导向,- 城市.区域/地段.楼盘属性（住宅楼/商务楼）.楼盘租/售价.受众的切合度.入住率.楼龄,框架海报 优势总结,高覆盖率 高到达率,家总要回，框架覆盖一个城市中有电梯的公寓楼的70%，有很高到达率，尤其是住在市区有消费力的主流人群。,目标受众 CPM低,框架CPM成本与报纸及户外比有一定优势，而框架可按档次和商圈等做选择，所以目标受众成本更低。,强制收视 时间长,框架处在离家和回家的起点与终点，固定时段高频次接触，高关注度接触, 且每次接触时长超过30秒，一周累积5-7分钟，广告回忆率高且信息阅读充分，购买推动影响大。,发布灵活 精准覆盖,一线城市2.0 TOP套装，1.0倾城套装，FPS选点发布，论周滚动发布，灵活多变的发布方式。可根据客户的不同需求，定制不同的发布方案。,售后服务 执行力强,科学的管理体系，全方位的服务团队，电脑化的上刊流程，第三方的监测服务，有效保证客户的媒体发布，优良的售后服务。,框架媒体产品套装,框架1.0套装 常规产品,框架1.0静态画面 高信息容载量，可阅读型媒体 接触时间长，接触频次高 信息阅读充分，广告回忆率高 有效配合新品上市、终端促销等信息 可持续发布，连载形式阐述,框架1.0 FPS选点,框架1.0 套装 - 倾城套装,中高端倾城套：框架媒体中所有中高端售价楼盘全覆盖 普通端倾城套：框架媒体中所有普通售价楼盘全覆盖 覆盖方式： 以门洞为单位，按周滚动覆盖 按照倾城套装的发布模式,可以在短期内迅速提高整体到达率 以上海为例：,门洞覆盖策略： “门洞”是受众进出楼宇的基本空间单位，“门洞覆盖”即每门洞电梯发布至少1块媒体，是用最少预算达到最大覆盖的经济有效发布方式。 以“门洞”为覆盖单位，以此达成对出入该“门洞”消费群最终的覆盖。 滚动覆盖策略 媒介费用一定时，楼宇资源覆盖率扩大一倍，有效提升广告投资回报。,框架1.0投放方法 - 门洞发布,框架1.0倾城套装投放方法 以上海为例,框架媒体在上海共覆盖14,000个门洞，占到上海市区有电梯公寓数量的70%。 在14,000个门洞中，有7000个是房价超过15000元/平米的中高端楼盘，有7000个是普通楼盘。 按照门洞策略，每周发布1000个板位，按周滚动发布，7周即可覆盖框架全部中高端楼盘。同理，每周发布1000个普通楼盘，7周即可覆盖全部普通楼盘。 按照倾城套装的发布模式，意味着7周即可到达上海市区70%的带电梯的公寓，可以在短期内迅速提高整体到达率,扩大覆盖范围。 中高端产品可投放中高端倾城套装，普通产品则可以选择普通倾城套装。,框架专业的服务体系,质量管理体系认证,媒体界独家ISO9001认证,工程部： 画面安装、清洁、维护 数据中心部： 统筹管理全国售前售后信息 研发部： 研发、维护内部5大管理软件,360度 全方位服务团队,销售部： 了解客户的市场行销策略 分析客户的广告投放需求 市场部： 分析行业和竞争对手状况 为客户度身制定媒介策略 市场调研 客服部： 提供专业楼盘解决方案 画面制作 进行媒体发布监测 媒体资源部： 管理物业信息卡（130个选项） 开发新媒体资源,1站式 服务,了解客户的市场行销策略 分析客户的广告投放需求 选择最恰当的投放组合 提供完善的媒体解决方案,专业的安装 精良的制作 全国统一,监管 清洁 修护,专业监测 媒体调研,专业的销售流程，由专业的销售队伍到专业的售后服务,5大管理系统,流程体系,独家电梯海报媒体合作 可专享CTR监测服务和发布照片服务,物料说明,框架1.0 标准尺寸平面看板，杜邦可丽耐画框高像素印刷画面 印刷稿画面要