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文档简介

方特的营销策略,第七组：,口红效应,在“口红效应”指每当经济不景气时，人们的消费就会转向相对廉价的商品。口红虽然不是生活必需品，却兼具廉价和粉饰的作用，给消费者带来心理慰藉，而这恰恰也是文化产品的特点 在金融危机环境下，芜湖方特欢乐世界正成为带动地区经济发展的一枝美丽“口红”,方特简介,芜湖方特欢乐世界坐落于安徽省芜湖市芜湖长江大桥开发区，是中国目前规模最大的第四代主题公园，总面积约125万平方米 方特欢乐世界采用当今最先进的理念和技术精心打造，堪称“国际一流”。 芜湖方特欢乐世界由阳光广场、方特欢乐大道、渔人码头、太空世界、神秘河谷、维苏威火山、失落帝国、精灵山谷、西部传奇、恐龙半岛、海螺湾、嘟噜嘟比农庄、儿童王国、水世界、火流星等15个主题项目区组成。,方特的主题,“天造黄山，佛造九华，人造方特。” 2008年华强集团已动工在芜湖东城建立芜湖方特梦幻王国，这是以卡通为主、融合中国传统文化的主题公园，12个主题项目与现有的芜湖方特欢乐世界互补 目前芜湖方特欢乐世界拥有包括游乐项目、休闲景观项目在内的300多个景点，完全中国自主创造，完全拥有自主知识产权。,品牌营销 通过公益活动及媒体的宣传，方特成功地塑造了自己的品牌形象 2008年“五一”黄金周之后的“六一”儿童节，方特总裁胡光华将12名汶川地震小朋友请到方特欢乐世界，并打出标语“与汶川小朋友欢度六一”。通过“六一”让小朋友在方特感受到欢乐的气氛，并带给他们快乐,营销策略,内部策略 第一，积极拓展内部旅游资源 。 加快方特梦幻王国建设步伐，使之与方特欢乐世界相互映称、共同发展。 进一步丰富方特欢乐世界的游乐方式，使广大游客能玩得好、留得住。,第二，加大配套设施、配套产品建设开发力度 一方面，要加快发展住宿和餐饮业 另一方面，要积极开发旅游产品,媒体宣传 2008年初，方特总裁胡光华带领营销团队参加芜湖电视台和央视4套举办的2008年春节联欢晚会，借此第一次大范围地宣传方特。,具体措施,推出网上订票，节约排队买票时间 实行门票两日内有效，可以使游客玩得尽性，吸引更多游客 在旅游淡季可推出短时间，少项目的商务旅游，儿童旅游，让游客用较少的时间体验方特的乐趣 加强与企业间的交流合作（以此作为员工的福利）,总结,在方特欢乐世界迅速发展的背后，借助
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