文明标语与公益广告.ppt

文明标语、公益广告、主题词与关键词,公益广告指不是以收费性的商业宣传来创造经济效益，而是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告。 公益广告的主要作用是传播社会文明，弘扬道德风尚，营造和谐的社会氛围。,公益广告与文明标语概括说,马来西亚柔佛市的交通安全广告： 阁下驾驶汽车，时速不超过30里，可以欣赏到本市的美丽景色；超过60里，请到法庭做客；超过80里，欢迎光顾本市设备最好的医院；超过100里，请您安息吧！,经典欣赏,美国伊利诺州的交通安全广告更是别出心裁： “开慢点吧，我们已经忙不过来了！ 棺材匠”,您的健康，是天大的事。 赏析：这是天大制药公司的广告。在今天的这个世界，什么都可以得，但千万不能得病。健康，的确是天大的事情。（一语双关）,“要想皮肤好，早晚用大宝。” “早晚”“早晨和晚上” “迟早”。一箭双雕，既强调了“大宝的重要，早晚都要用，又显示了自信，相信顾客迟早会用上“大宝”的。,臭名远扬，香飘万里。 王致和臭豆腐 这则广告从人的切身体验入手，用对比的手法、整齐的句式，生动地表现了王致和臭豆腐闻起来奇臭无比，吃起来浓香绵绵的特点。,高考题例,请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在10-20字之间）（2004全国）,说好普通话，方便你我他；推广普通话，沟通你我他。 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。 让普通话不普通，让平凡人不平凡。,推广普通话，靠你，靠我，靠大家。 说好普通话，“知音”遍华夏。,说字正腔圆普通话，做温文尔雅文明人。 天不怕，地不怕，就怕不会普通话。 走到人前必讲话，讲话必讲普通话。 今年过节不说话，要说就说普通话。,生活中有一些标语有悖常理,请将下列标语改得合情合理。,1、 路边小店：“吃饭补胎”。,2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”,3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触摸， 一触即死，违者法办。”,4、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪； 养儿不读书，就像养头驴。”,改：提供饭菜，修补车胎,改：把青山留下，把火种带走,改：生命最可贵，电线不可摸,改：生儿养女，读书明理 或：儿女都读书，聪明不糊涂,上海浦东新区浦东大道两侧的旗帜： “垃圾分类，从我做起！”自己倒先成垃圾了！,湖南某县的生育计划标语：“谁不实行计划生育，就叫他家破人亡！”,营造气氛： 主题鲜明，凸显目的： 形象生动：让人耳目一新,写作时可运用修辞，以吸引人,最好能注意押韵，以便于记忆 。 语言凝练：主题鲜明，语言简洁 体现尊重：对象，谦敬；,公益广告与标语的要求,考场连线：,请看2003年高考语文全国卷第25题： 仿照示例，改写下列两条提示语，使之亲切友善、生动而不失原意。 提示语：（公园里）禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。改写为：除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下。 （1）提示语：（教学楼）禁止喧哗，不许打闹。 改写为： （2）提示语：（阅览室）报刊不得带出，违者罚款。 改写为：,1.语气生硬，不够和善,教学楼内不说话，没人把你当哑巴。 这里的报刊，你有看的权力，但没有带走的权力，否则罚款。 喧哗要罚款，打闹进政教。,有问题的参考答案示例：,2. 语带威胁，面目可憎。,当你偷偷拿走报刊的时候，不要忘了还有一双眼睛在盯着你，同时，有一只写着“罚款”的手伸向你。 要么把报刊留下，要么把钱包留下。 你的一举一动都在我们的监视之内。,3. 表意不清，主旨不明。,别让自己口渴，不要搞得满头大汗。 它应该呆在属于自己的地方，不要逼迫它搬家 光着身子出去！,4. 丑化别人，令人反感。,只有麻雀才喜欢叽叽喳喳，只有猴子才喜欢疯打疯闹，你想当麻雀和猴子吗？ 别卖弄你五音不全的嗓音，别展现你上蹦下跳的丑态。 不要露出你满嘴的黄牙，不要留下你发疯的身影。,5. 说话绝对，难以做到。,除了呼吸什么也不发声，除了写作业什么也不做。 除了咳嗽什么声音也没有，除了喝水千万别张嘴。,缓步轻声，君子之风。 有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思想。 文明你的语言，优雅你的举止。 别因有意思就有意“撕” 带走满腹知识，留下一架好书。 当你离开时，两手空空，精神饱满。,参考答案,1从对象名称入手,很多广告语直接从产品的名称产生联想，直接或间接地将产品的名称纳人广告语中，从而形成广告语。 【例1天天美王天天美。（美王产品）这是“美王”系列,编拟广告的切入点,2从对象特征入手,在广告语的编拟过程中，有时还要从产品的特征人手，观其特征，联想出广告语。 【例2】舒肤佳，爱心妈妈，呵护全家（舒肤佳护肤品）,3从对象功能入手,广告语的编拟还可以找产品的功能这个结合点。从其功能入手编拟广告语是广告人常用的一种思维方式。 【例3】不“打”不相识。（某打字机）,愚蠢的人以流血换取教训，聪明的人以教训制止流血。（交通公益广告） 真情流淌，血脉相通。 民族在奉献中崛起， 生命在热血里绵延。 滴滴热血，款款深情。,使用对偶,4.巧用修辞，提升写作水平,设问,胃，你好吗？（胃药广告） 喝酒莫醉，醉了还有啥滋味？（某餐馆广告） 为何血浓于水？因有爱在其中。 你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！,对比,没有最好，只有更好。（澳柯玛电器广告） 你在外面狂奔，她在家里担心。（交通公益广告） 鲜血诚宝贵，救人品更高。 献出的血有限，献出的爱无限。 好人献上一滴血，病者除却万分忧。,比喻,重庆鹅掌门：女人的美容院，男人的加油站。（重庆鹅掌门火锅广告） 血，生命的源泉，友谊的桥梁。 无偿献血，用爱心为生命加油。,改编熟语,默默无蚊的奉献。（某蚊香广告） 爱不湿手。（某洗衣机广告） 礼让，让出海阔天空；争抢，抢出飞来横祸。（交通公益广告）,仿拟,众里寻她千百度，你要几度就几度（伊莱克斯温控冰霜广告） 不经历风雨，怎么见彩虹？不磨练人生，怎能显英雄？ 但愿人长久，热血注心田。 鲜血诚宝贵，救人品更高。 今年过节不说话，要说就说普通话,字词巧排,让普通话不普通，让平凡人不平凡 做普通人，讲普通话,押韵,一天一杯仙人掌，年龄不随时间长。（仙人掌营养粉广告） 人间自有真情在，献出鲜血播下爱。 一点热血助他人，一颗爱心好精神。 你血输在我身，你情溶入我心。 生命在呼唤，血液在期待(dai)，献出您的爱(ai)。 普通话标准音，让华夏儿女更“知心”,起兴,一滴水得万物生机，一滴血铸民族精魂。 一滴甘泉得参天栋梁，一滴鲜血得万民幸福。 波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！,改编名句，化用歌词,鲜血诚宝贵，救人品更高。 平生只唱一首歌，哪有不平哪有我。（某压路机广告） 只要人人献出一点血，世界将变成美好的人间。,为中国奥运写一个公益广告。,奥运给中国一个舞台， 中国还奥运一份精彩。,课堂练习,马上就要高考了，请你为高考写一个公益广告。,微笑迎考，成功在望。 放飞你的心灵，播撒你的希望。 走过高考，前面是一片新天地。 自信是你成功的基石，沉着是你飞翔的翅膀。,怀轻松心情进考场， 带胜利喜悦回家门。 雄关漫道，谁与争勇；