西方经济学03(2013).ppt

第三章 消费者行为理论,（1）欲望与效用 （2）边际效用分析与消费者均衡 （3）边际效用递减规律与需求定理 （4）无差异曲线与消费可能线 （5）无差异曲线分析与消费者均衡 （6）公共物品与消费政策,3-1 欲望与效用,消费者是在经济中能够做出统一的消费决策的单位。那么，消费的目的是什么? 萨缪尔森提出的幸福方程式：,欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。不足之感，求足之愿。它是一种心理感觉，特点是具有无限性和层次性。,美国心理学家马斯洛（Abraham Maslow）将人的需求（欲望）分为 5 个层次： （1）基本生理需要 （2）安全的需要 （3）归属和友情的需要 （4）尊重的需要 （5）自我实现的需要 讨论：在一定条件下，欲望是一个确定的量，那么，幸福的最大化就是效用的最大化。,需求的层次,一、效用（Utility）的概念,效用是指消费者从消费某种物品中所得到的满足程度。 效用理论是消费者行为理论的核心。,二、基数效用和序数效用,基数效用（Cardinal Utility） 在 19 世纪和 20 世纪初期，西方经济学家普遍使用这一概念。 核心观点：效用是可以计量并可以加总求和的。表示效用大小的计量单位被称为效用单位（Utility Unit） 。 基数效用论采用的是边际效用分析法。,从 20 世纪 30 年代开始，逐步为西方经济学家们所采用。 核心观点：效用只能用序数来表示。效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序。 从分析消费者行为的角度来说，以序数来度量效用的假定所受到的限制较少。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。,序数效用（Ordinal Utility）,总效用与边际效用（Marginal Utility） 总效用（TU）是指消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和（总满足程度）。 边际效用（MU）是指消费者在一定时间内增加 1 单位商品的消费所得到的效用量的增量（增加的满足程度）。,4-2 边际效用分析与消费者均衡,边际量,边际量的一般意义，是表示 1 单位的自变量的变化量所引起的因变量的变化量。,问题：边际量与弹性有什么异同点？,边际效用递减规律 （Law of Diminishing Utility）,在一定条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，他从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量（边际效用）是递减的。 对边际效用递减规律的解释： （1）生理或者心理上的原因：重复刺激； （2）商品本身用途的多样性：先重后轻。,表3-1 看电影的效用举例,总效用与边际效用图解,它是研究单个消费者在既定收入条件下实现效用最大化的均衡条件。 假设： （1）消费者的偏好既定； （2）消费者的收入既定； （3）物品的价格既定。 效用最大化的均衡条件：消费者用全部收入所购买的各种物品所带来的边际效用，与购买这些物品所支付的价格之比相等。,消费者均衡,两种商品的消费者均衡条件,每1单位货币不论用于购买哪一种商品，所得到的边际效用必须相等。,15,简单的两种商品均衡条件,： 消费者的收入 P1： 1商品的价格 P2： 2商品的价格 1：1商品的数量 1：2商品的数量 MU1：1商品的边际效用 MU2 ：2商品的边际效用 ：每元钱的边际效用,收入既定的情况下， 消费者应使自己花费在各种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，且等于货币的边际效用 。或者：消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。,效用最大化原则：,下面的公式有什么含义？,讨论：,17,两种商品均衡条件的解释,说明：对于消费者，同样的一元钱购买商品1的边际效用小于商品2的边际效用。,这样：理性消费者就会调整这两种商品的购买量： 减少商品1， 增加商品2。,意味者：总效用会增加。 直到两种商品的边际效用相等时，便获得最大效用。,多种商品的消费者均衡条件,设M=100元，Px=10元，Py=20元,需求曲线的推导 消费者的需求曲线，就是这种商品的需求量 需求价格关系。 商品的需求价格是消费者在一定的时期内，对一定量的商品所愿意支付的价格。 效用理论认为，消费者为购买某物品所愿意付出的货币价格，取决于他从这定量物品中所获得的效用。,3-3 边际效用递减规律与需求定理,3-4 无差异曲线与消费可能线,序数效用论者认为，商品的效用是无法具体衡量的，商品的效用只能用顺序或等级来表示。提出消费者偏好的概念，目的是取代基数效用论者的 “效用单位” 。 消费者对于各种不同的商品组合的偏好（爱好）程度是有差别的，这种偏好程度的差别，决定了不同商品组合的效用大小顺序。,一、无差异曲线,关于消费者偏好的三个基本假设条件 （1）对于任何两个商品组合A（QXA，QYA）和B （QXB，QYB） ，消费者总是可以做出，而且也仅仅只能做出以下 3 种判断中的 1 种： 对 A 的偏好大于对 B 的偏好； 对 A 的偏好小于对 B 的偏好； 对 A 和 B 的偏好相同（A、B 是无差异的）。,（2）对于任何三个商品组合 A （QXA，QYA）、B （QXB，QYB）和 C （QXC，QYC） ，如果某消费者已经作出判断： 对 A 的偏好大于（小于，等于）对 B 的偏好，对B的偏好大于（小于，等于）对 C 的偏好。 那么，消费者必须作出判断：对 A 的偏好大于（小于，等于）对 C 的偏好。,消费者偏好的三个基本假设条件,（3）如果两个商品组合的区别仅仅在于其中一种商品的数量的不同，那么，消费者总是偏好于含有这种商品数量较多的那个组合。 含义：消费者对每一种商品的消费都处于饱和以前的状态。,消费者偏好的三个基本假设条件,无差异曲线（IC）,无差异曲线（Indifference Curve）是用来表示两种商品的不同数量的各种组合给消费者带来的效用完全相等的一条曲线。,讨论：当效用水平一定时，图形是什么形状的？,QX,QY,O,I2,I3,I1,无差异曲线（IC）的形状,效用水平增加,28,X1,X2,O,U,U1,U2,效用曲面与无差异曲线,二、无差异曲线的特征,（1）无差异曲线是一条向右下方倾斜的曲线，其斜率为负值； （2）在同一平面上，可以有无数条无差异曲线，代表不同的效用水平； （3）任意两条无差异曲线不能相交； （4）无差异曲线凸向原点。,三、商品的边际替代率,商品的边际替代率的含义 Marginal Rate of Substitution （MRS） 在维持效用水平或满足程度不变的前提下，消费者增加 1 单位的某种商品的消费时，所需要放弃的另一种商品的消费数量，被称为商品的边际替代率。,商品 X 对商品 Y 的替代率公式,QX,QY,QX,QY,O,U = U（QX，QY）=U0,商品替代率的含义,IC,QX,商品的边际替代率递减规律,在维持效用水平（满足程度）不变的前提下，随着一种商品消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。,34,商品的边际替代率递减的原因,当消费者处于商品的数量较少和商品2的数量较多时，会由于拥有较少商品而对每一单位的商品更偏好，由于拥有较多商品2而对每一单位的商品2偏好程度较低，即商品对商品2的边际替代率较大。 随着消费者拥有的商品的数量越来越多，相应对每一单位商品的偏爱程度会越来越低；同时，消费者拥有的商品2的数量会越来越少，相应对每一单位商品2的偏爱程度会越来越高。则每一单位的商品所能替代的商品2的数量越来越少，即商品的边际替代率是递减的。,35,、完全替代品的无差异曲线,四、无差异曲线的特殊形状,完全替代品是指两种商品之间的替代比率是固定不变的。 完全替代品的无差异曲线是一条斜率不变的直线。,咖啡（杯）,茶（杯）,36,、完全互补品的无差异曲线,完全互补品是指两种商品必须按固定不变的比例同时被使用。,眼镜片的数量,眼镜架的数量,2,1,2,4,五、消费者预算线,消费可能线也叫家庭预算线，或者等支出线。 它是一条表明在消费者收入、商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的线。,38,家庭预算线 （家庭等支出线）,39,Budget Space,预算可行集,0,A,B,预算线的变动,（1）当两种商品的价格不变、消费者收入发生变化时； （2）当消费者的收入不变、两种商品的价格同比例变化时； （3）当消费者的收入不变、一种商品的价格不变而另一种商品的价格发生变化时； （4）当消费者的收入和两种商品的价格都同比例同方向变化时。,QX,QY,I / PY,I / PX,收入增加,收入减少,QX,QY,I / PY,I / PX,QX,QY,I / PY,I / PX,44,把无差异曲线与消费可能线合在一个图上；,E,（1）把钱花光，买到商品的最大数量 （2）追求最大的满足,收入既定，预算线必与无数条无差异曲线中的一条相切； 在切点上，实现了消费者均衡效用最大化,1.最优购买行为条件： 第一，商品组合必须能带来最大效用。 第二，最优支出位于给定预算线上。,X1,X2,A,B,0,U1,U2,U3,a,b,X1*,X2*,4-5 无差异曲线分析与消费者均衡,45,如果U与AB两条曲线相交（C，D）， 则是以较多的钱实现较低的满足程度,U2,E,U3,U1,X1*,X2*,B,A,a,b,O,无差异曲线与消费可能线相切时， 商品的组合（M，N）， 是消费者在既定支出水平上（AB） 所能实现的最大化效用（U2）,2.解释,U1U2，但无法实现。,X1,X2,把无差异曲线与消费可能线结合在一起。,QX,QY,O,IC1,IC2,IC3,讨论：E点有什么含义？,消费者效用最大化的均衡条件,结论：在一定收入的约束条件下，为了得到最大的消费满足，消费者应选择最优的商品数量的购买组合，使得两种商品的边际替代率等于两种商品的价格之比。,3-6 公共物品与消费政策,消费理论是以单个消费者为中心的。结论：只有消费者具有完全的消费自由，通过市场交易行为就可以实现效用最大化。 消费者具有完全的消费自由吗？ （1）国防、立法、交通之类的公共物品； （2）消费者不是完全理性的，没有完全的消费自由，其消费行为也具有外部性。 需要有相关政策来纠正市场机制的不足。,一、公共物品与税收,公共物品：不通过市场交易，由政府提供的商品与劳务。它与私人物品相对应，私人物品具有排他性和竞争性。 公共物品的特征： （1）非排他性。在技术上或经济上不可能把不支付费用而要消费的人排除在外。 （2）非竞争性。无论增加多少消费者，都不会减少其他人的消费。,公共物品与税收,公共物品的消费可以不通过交易，即不用花钱去购买。这样，提供公共物品也就无利可图。 市场无法提供充分的公共物品，需要由政府来承担提供公共物品的任务。 政府提供公共