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文档简介

2013-3-18,活动背景,绿色环保对佳兆业品牌的 公益形象的推动和提升,创造秦皇岛区域行为艺术先河,自行车运动对倡导秦皇岛市民绿色 出行，低碳环保的社会意义,响应国家“2020健康中国”计划 战略步骤的实施,活动目标,快速吸引市场关注，形成品牌传播。 拉开2013年推广的序幕，通过活动热点及口碑传播对秦皇岛市场展开攻势。,展示自行车运动魅力 推广绿色环保、低碳生活 把自行车运动打造成城市标签,宣传佳兆业的绿色建筑理念 使佳兆业项目成为秦皇岛人健康新生活方式 的引领者 建立佳兆业中国地产环保低碳的第一品牌形象,公关策略,悍马,自行车巡游,美女,关注,让建筑赞美生命,健康生活方式的 提供者、引领者,引领秦皇岛人健康生活方式,运动,企业,城市,佳兆业,1、通过悍马、美女巡游、快速引起市民关注。 2、通过绿色环保主题的互动或者商演，巧妙深化品牌。,活动策略,传播策略,借用“活动传播”和“媒体传播”点面结合的传播策略，达到快速关注品牌的目的。,活动开始前一周，利用微博、报纸 等媒体对活动进行宣传造势， 为活动做足前期铺垫。,活动预热期,活动结束后，除常规报道外， 推出项目总经理XXX、 秦皇岛环保局领导的人物专访。,活动延展报道,活动期间,活动期间，邀请当地 媒体到场，进行全方 位宣传。并利用微博 等现场报道活动详情。,宣传节点,23日活动篇,领导和活动相关人员签到 绿色环保健康操 秦皇岛环保局领导、项目领导、媒体等讲话 “环保自由行，清新自由海”东戴河绿色巡游活动启动 巡游(介绍项目和品牌，植入环保),时间,描述,8：00 8：208：25 8：259：00 9：109：25 9：259：30 9：3011：30,内容,签到 开场节目 主持人开场 领导讲话 启动仪式 巡游,时长,20分钟 5分钟 5分钟 每人5分钟 5分钟 120分钟,活动流程上午,播放企业宣传片或者企业品牌声音小板进行暖场。 节目+互动,时间,描述,13:2013:30 13：3015:30,内容,热场 商演 l,时长,10分钟 120分钟,活动流程下午,24日活动篇 模仿23日流程，除去个
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