可口可乐与蜘蛛侠结合点分析.ppt

看演员,一个传奇侠士的再次现身，两种力量的交汇碰撞，三个人的感情世界 一部牵动人心的电影，两年的漫长等待，三倍于前传的制作投入 正义与邪恶，犹疑与坚定，等待与期盼，2004年8月5日蜘蛛侠2倾情献映中 国地区，传奇巨片震撼感受！,影片定位,类 型： 科幻/动作 出 品： 哥伦比亚公司 中国上映时间：2004年8月5日,导 演： 山姆雷米Sam Raimi 主 演： 托贝马奎尔 克尔斯滕邓斯特 阿尔弗莱德莫利纳,影片概况,故事发生在“蜘蛛侠”打败“绿魔怪”的两年后，彼得帕克继续过着自己平淡而充满刺激的双重生活，白天他依旧是温文尔雅、有些木讷的大学生，晚上则化身成为了拥有无限超人力量、除暴安良的蜘蛛侠，但彼得帕克却越来越难以平衡这种双重性格，周遭的人开始怀疑他的身份，甚至很多人对其开始猜疑和误解，连一向慈祥的阿姨也对他异常的举动显出了一份惊讶和不安彼得帕克一直活在矛盾中，他希望向自己的挚爱玛丽表白爱慕，更希望能够跟她坦承自己的真实身份，却发现自己的好友哈利奥斯朋对于蜘蛛侠杀了自己的父亲，一直耿耿于怀，而身陷仇恨，不可自拔 与此同时，有位被称为“章鱼博士”的天才科学家，为了让自己可以在安全的距离内研究有辐射线的能料，在自己的背后装了四只长长的机械手，做起实验来方便不少，但是不料一场突变基因实验失败之后，这四只机械手就永久根固在他的背后，盘根错节，眼花撩乱，像章鱼一样，“章鱼博士”的外号也由此而来。而那场失败的实验也让“章鱼博士”的性格变的偏激和疯狂，为了夺权和夺财，“章鱼博士”耍出各种手段，也让他成为令蜘蛛侠最头疼的大反派。彼得帕克为了阻止这位心里病变的科学家的恶行，开始了又一场惊心动魄的冒险之旅,故事梗概,影片号召力,蜘蛛侠 中人物形象的现代特点以及影片的拍摄背景都以现代城市为主，使影片在投入商业运作时赋予了更广泛的延展性及时尚特点。,蜘蛛侠 的故事以弘扬正义战胜邪恶为主，影片本身所具有的特质使影片的受众群体有更强的扩展度，适合少中青多种人群。商业运作范围更加广泛。,一部影片的商业价值首先取决于影片本身的受关注程度，有了漫画以及蜘蛛侠的铺垫，影片本身的热卖将给商业运作提供成功的基础。,商业运作可行性分析,影视形象实用性强,故事情节受众面广,影片品牌号召力强,1、核心受众吻合：15-35岁的中青年 2、暑假档期吻合：饮料销售旺季 3、品牌价值相当：世界品牌强强联手 4、品牌内涵相符：红色热情、不断进取、有活力,可口可乐与蜘蛛侠结合点分析,红色可乐 经典侠客,活动主题,1、红色可口可乐的标志颜色；蜘蛛侠的招牌颜色；红色代表活跃、年轻与热情进取 2、经典可口可乐向来经典；蜘蛛侠经典的城市侠客形象； 我们认为：可口可乐与蜘蛛侠都可代表不同领域中的红色经典侠客,电影整合营销策划方案,线上传播 + 线下活动,电影区域贴片,+,地面促销活动,选择销售重点城市，进行电影贴片投放,以积累瓶盖或刮卡的形式，赢取蜘蛛侠礼品（推荐：可乐杯/手机链/腕表/太阳伞/杯垫）,广告报价,其它礼品T恤,其