“乾坤口腔”VI设计

“乾坤口腔”VI设计 专 业 视觉传达设计 年 月 日 毕业论文（设计）“乾坤口腔”VI设计摘 要当今老百姓收入慢慢升高，渐渐提高的生活质量引来的牙齿患病率也大幅度提升，并且患病的人群在不断年轻化。高发病率和牙科治疗的高专业性使得近些年牙科诊所犹如雨后春笋出现于大街小巷。朋友有一家老牌牙科门诊，但家族性牙科门诊往往不重视企业形象识别，常存在品牌形象单一乏味；对年轻顾客的吸引力不足；与年轻牙科品牌形象竞争力不足等缺点。因此我为他的牙科门诊做一套VI设计，提升品牌辨识度。品牌名称按照客户要求沿用之前的名字“乾坤口腔”。“乾坤口腔”门诊VI会依据品牌名称并结合我自身的理解展开设计，打造一个符合当今时代潮流的形象识别系统。关键词：年轻；VI设计；乾坤；形象识别；口腔门诊IVI Design of Qiankun StomatologyABSTRACTNowadays, with the gradual improvement of peoples living standards, the incidence of teeth caused by high-quality diet has also increased significantly, and the incidence of the population is constantly younger. Pain caused by dental diseases can make patients sleep and eat uneasy and intolerable. Dental clinics have sprung up in recent years because of the high incidence and professionalism of dental treatment. Friends have an old dental clinic, but family dental clinics often do not attach importance to corporate image recognition, often have a single and tedious brand image; lack of attraction for young customers; lack of competitiveness with young dental brand image and other shortcomings. So I did a VI design for his dental clinic to improve brand recognition. The brand name follows the previous name Qian Kun oral cavity according to the customers requirements. Qiankun Oral Clinic VI will be designed according to the brand name and my own understanding to create an image recognition system in line with the current trend of the times.KEY WORDS:Young; VI Design; Qiankun; Image Recognition; Dental ClinicII目录前言1一、课题简介1（一）选题背景1二、课题调研2（一）实地调研2（二）网络调研3三、“乾坤口腔”的视觉形象设计定位4（一）前期分析4（二）品牌形象定位4四、设计的草图方案与创作过程5（一）草稿方案设计5（二）草稿方案设计分析筛选8五、“乾坤口腔”视觉形象设计理念分析9（一）“乾坤口腔”视觉形象设计基本元素10（二）“乾坤口腔”视觉形象设计应用元素12六、“乾坤口腔”形象设计成果展示9结论9参考文献18致 谢19III“乾坤口腔”VI设计前 言当今饮食结构较以前发展的更为复杂，这种现象使牙科疾病的发病率逐年提升。即使如今中国在中小学口腔保健教育方面普及率很高，但牙科疾病治疗率并没有随发病率而大幅度增长，并且发病人群在不断年轻化。相较欧美国家，从前中国人民往往忽视牙齿健康。但随着认知的不断发展越来越多的人开始意识到牙齿健康使身体健康不可或缺的一环，选择走进牙科门诊。近年来牙科诊所数量不断增长，出现了很多年轻的口腔护理机构，这些年轻的机构往往重视品牌形象，打破人们对于传统牙科门诊的印象。但一些老牌牙科门诊往往没有树立品牌形象的意识，名称、标识都千篇一律，存在对顾客的吸引力不足、与年轻口腔护理机构的品牌形象竞争力不足等缺点。因此我为客户的一所老牌牙科门诊做一套VI设计，提升其品牌辨识度。品牌名称按照客户要求沿用之前的名字“乾坤口腔”。一套好的VI设计应当完整表现出品牌特征，有宣传，沟通和交流的作用。一个牙科门诊应该从品牌设计的视觉印象吸引消费者，从众多医院和门诊中脱颖而出，提升自身竞争力。一、课题简介（一）选题背景如今中国牙科诊所数量不断增长，很多老牌牙科门诊的标志设计都非常的古板和单调、千篇一律。导致不能从同类口腔门诊品牌中脱颖而出，又无法在标志设计上与新生口腔医疗品牌竞争。因此有一套好的VI设计更能让老牌牙科门诊重获生机，推出自己的品牌并达到理想的品牌传播效果。二、课题调研（一）实地调研当今中国的发展已经处在领先的位置，经济发展迅速促进了人民生活、医疗、教育等水平。从福布斯对于中国牙科的一项调查来看，中国在过去的十年不在口腔教育方面取得极大发展，很多地区小学中学的口腔教育已经成为学校必修课。然而，日益丰富的饮食结构所带来的龋齿、牙周病等口腔疾病的发病率却超出60%。虽然有着极高的发病率，但国民对于口腔疾病的了解却比不上欧美国家。这正是反映出国人对于口腔问题往往错误的认为它算不上疾病，因而不够重视，这直接导致我国牙病治疗率只有区区3%。人们往往到了65岁之后才开始为对口腔健康的忽视买单。但随着人们认知水平的提高，如今年轻群体开始对口腔护理越发重视，对于自身牙齿不仅追求健康，更要求美观。病牙需要医治，好牙需要正畸美白好锦上添花，越来也多的人开始走进牙科门诊。因此，中国口腔医疗护理产业的发展前景是比较好的。根据我的调查得知，以前出现口腔问题时，人们往往选择大医院的口腔科，或一些口碑良好的老牌私人门诊。但近年来，大街小巷出现了不少装修精美，品牌形象鲜明的新兴口腔护理机构。这对传统私人牙科门诊造成了极大冲击。流失了很多年轻消费者。图2.1 大街上的口腔门诊图2.2大街上的口腔门诊（二）网络调研已历史数据来看，区别于其他国家，中国的消费者群体往往忽视对与口腔的治疗和护理。根据调查，中国每人花在口腔护理和治疗上的费用仅仅只有2.7美元，这个消费在美国只占到了13%，在日本只占到了18%。由此我们可以看出，中国虽然在经济水平发展上已位居世界领先，但是对口腔护理的意识却远远低于其他先进的国家。而现在的年轻群体不断重视口腔护理的问题。这离不开今年走进校园的口腔教育所带来的影响力。人们逐渐认识到口腔问题是疾病的一种，应当及时就医，并加以预防。尤其是注重身体健康投资的现在的80后90后，他们会将对于自身健康的支出划分成口腔护理和锻炼身体两个方面。中国是人口大国，大人口基数导致人口牙医覆盖率极低，每十万人口仅有18个，反之，其他国家例如英国、美国、德国，则有54名、63名和83名之多。因此而今中国口腔机构数量呈增长态势，有专家预计在即将到达的2020年，中国口腔机构数量将超40000家。目前中国口腔现有医疗机构分类中，民营口腔诊所比例占到了42%，并有不断增加的趋势。想要从如此众多的私人机构中脱颖而出，更多的口腔护理机构采用专业的VI设计提升品牌辨识度。 图2.3 年轻口腔护理品牌三、“乾坤口腔”的视觉形象设计定位（一）前期分析通过实地与网络参考并对比分析了许多传统与新兴私人口腔护理机构的VI设计风格，传统牙科门诊往往采用“X大夫牙科门诊”“X医生口腔诊所”等直白的文字配以单色背景，毫无设计感。这种简易的标识无法抓住消费者的眼球。相比起来年轻机构基本都有树立品牌的意识，例如“赛美口腔”、“小白象牙科门诊”“植美口腔”等，它们都在品牌的名称、标识物和标识语上有别具匠心的设计。由此展开我们的设计思路，就是要追求差别化，个性化。对于一个品牌，消费者首先看到的是其标志设计，因为图像相对于文字更容易在大脑中留下印象，因此标志就成为了整套VI设计的重中之重。而今标志设计已不再是以前只追求视觉效果美观的时期了，一个商标不应只是简单的图形堆砌，而更多要强调企业理念和企业形象。当一个标志设计被大众所接受，品牌效益就会慢慢体现。（二）品牌形象定位由于“乾坤口腔”在当地已经经营了一段时间了，积攒了很多中老年顾客，现在年轻人由于不恰当的饮食习惯患病率很高，所以吧重点放到年轻人或年轻人一下的群体才是长久之计。从这一角度考虑，我选择使用简约时尚，造型新颖，更符合现代的审美观念的设计风格，从标志造型到配色上更要有现在流行的设计风格，不仅在基础系统中使用，还要在应用系统中作为图案元素来出现，要时刻标榜自己的品牌。“乾坤口腔”的定位在4-30岁的青年、青少年以及儿童患者，做关于口腔护理方面延展的其他产品。和中老年人不同，年轻人除了对口腔护理机构的服务关注以外，对于机构的专业水平也比较关注，如何留下专业的第一印象，就是使用工具、设备的统一性，如日历、笔、便签本、挂钟、工作服、工作牌、科室门牌、会员卡、广告伞、道旗、购物袋、或在设备上贴上企业标志，要通过商业化的宣传手法将“乾坤口腔”的品牌推向年轻人，也要考虑到是口腔门诊，应该吧注意力放在如何用缓和的配色引起注意又不推理行业特色的标志，从而延伸到基本系统以及应用系统。 四、设计的草图方案与创作过程（一）草稿方案设计通过对“乾坤口腔”品牌的调查研究，并且结合个人对于品牌的理解后，最终决定突破如今牙科较为单一古板形象的设计风格，从更为年轻化，具有时尚感和活力的角度入手，做出更为与众不同的效果。牙科给人的印象不应是紧张痛苦、拉力巨大的，而应该使患者感到轻松愉悦，消除浮躁的心情，以更为平缓放松的心态接受治疗。站在一个患者的角度上，卡通形象与简约风的字体能让患者放下对于治疗的戒备心理，消除其对于牙科治疗的抵触感，对此我做了几个不同的方案。方案一、对于牙科门诊的VI设计也不一定只能走庄严朴素的这个方向，首先我以牙齿的形状为设计基础，结合品牌“乾坤口腔”的首写字母，将大写字母Q中间的空白部分变形成牙齿的形状，形成正负形。在细节上，我加了一些高光提升牙齿质感，使之更能体现出牙齿的白、亮，圆润，给人以健康牙齿的直接印象。并且圆滑的线条又使标志更具卡通色彩，可爱活泼。在配色方面：为了凸显出健康牙齿的雪白，我选择使用对比强烈的黑色轮廓，加强图标的视觉冲击力。在字体设计方面：我采用了黑体，黑体是经典的字体，它方正、粗矿、朴素、醒目，但是缺点也一样很明显。在图形设计方面：虽然整体体现出了卡通风格，但是做图方式不规范，缺乏专业性，使审美效果没有达到最佳。在配色方面虽然有了非常强烈的对比，但是单调的黑白配色成了很致命的缺点。成品并未完全达到理想效果，因此最终它只能成为一个备选方案。图4.1方案一方案二、方案一选择的是字母包裹着图像形成正负形，为了突破这一点，做出颠覆性的改变，所以我反其道而行之，在方案二的设计中选择了图像包裹文字的形式。外层使用牙齿轮廓和红色十字构成大写字母Q，其中红色的十字是医疗方面通用的标志，将其放置于牙齿边框上也寓意用医疗的手段修复一颗残缺的牙齿。中间则是用黑体的K来点缀，整个标志刚好组成了“乾坤”的拼音缩写“QK”使更加简洁而醒目。此方案对比方案一舍弃了很多卡通元素，整体风格更为简约。并且在字体设计方面使用了Adobe 黑体 Std，该字体的风格扁平、憨厚，相较于之前的字体更加的粗犷，从而增加标志的重量感。然而方案二虽然在色彩上增加了红色的十字，但是色彩运用仍然单一，整体形象较为沉闷、古板，并未达到满意效果。图4.2方案二方案三、首先是做图方式的问题，摒弃前两种方案不规范的做图方式，采用黄金分割圆的方法构图，切出的图形规范，提高了成品专业性，更加符合审美。同时在配色方面做了改进，配色使用白色边框粉色（#f7c0b5）的十字，几种颜色均纯度较低给人的印象更加平和一些，让人感觉更加亲切平静，放松了患者紧张的心情。配合整体形象的改变，字体不再使用略显笨重的黑体，下方的拼音配合改成英文，比之前的拼音更国际化，增加品牌的时尚感。方案三表现尚佳，但是缺点仍旧存在，太过于轻松可爱的风格可能会让患者认为门诊的主要受众人群是儿童，造成成年顾客的流失。图4.3方案三草图图4.4方案三效果图方案四、因为考虑到口腔门诊有儿童科室，所以在方案三的基础上稍加改动，针对儿童做出不一样的风格，配色方面使用了蓝绿色的边框（#36a5bf）和暗红（#e2263c）的十字标志，同时加了很粗的黑色描边强调图案，使图像更加鲜明，显得更加卡通生动，牙齿形象的中间还加了一个牙科医生的护目镜，让标志更加拟人化，使儿童在进入门诊时紧张情绪放低，配合医生治疗。图4.5方案四草图图4.6方案四效果图（二）草稿方案设计分析筛选回顾上述三种方案，每个方案的考虑角度不一，造型不一，配色方面也各有各的风格，所以给患者的感觉也会大不一样。方案一寓意简单，利用明暗较强的对比提升标志的质感，略显简约的设计风格更加的迎合了现代大众的审美，但是它的配色单调，字体简单的视觉感受，如果选用，还是要在配色，字体上多做文章。方案二的图形字母同方案一样寓意简单，对比方案一，红黑的配色更能突出红色十字的鲜艳，标识简单易懂，可读性更高，Adobe 黑体 Std字体也显得整个标志厚重，给人严肃庄重的感觉。但色彩运用仍然单一，整体趣味不足。方案三沿用了方案二的思路，做了很多改动。并且在做图上使用黄金分割圆，比前两个方案专业很多。在配色上也下了功夫，白色和粉色比黑色和红色更能让人感觉清新淡雅，放松心情。同时，又把方案二中间的黑体K参考超能陆战队里的大白改成卡通眼睛，让这种清新的感觉中加了几分俏皮可爱，在这一点上方案三相比方案一和方案二有了极大不同。而且在文字上方案三也采用了简约风的字体，锦上添花。方案四是方案三的另一种风格表现，考虑到儿童消费者较多，因此在方案三的基础上添加小的改动使之更具色彩冲击力与趣味性，更能吸引儿童患者。综合以上各个方案的优缺点，方案三比较符合预期效果，无论是配色，字体设计还是图形创意方面都完胜方案一、二，整体形象完整美观。因此方案三入选也是众望所归，毫无悬念的。图4.7标志草稿方案五、“乾坤口腔”视觉形象设计理念分析“乾坤口腔”的基础系统使用的是通过标志延伸的配色和字体来展现自己最初的设计方向和设计理念，来塑造一个迎合儿童和年轻人口味的品牌形象。这次的设计应用系统包含办公用品、交通工具、员工服饰等几个方面。同时在设计过程中应当严格遵循所规定的色彩和比例，达到统一形象，强化消费者印象等目的，以此突出企业的系统化、标准化。（一）“乾坤口腔”视觉形象设计基本元素1.标志释义（1）、口腔护理机构的标识，要展示口腔的行业属性才能提高辨识度，从而选择我们的机构。红色十字告诉消费者这是医疗机构，外边白色的轮廓形成牙齿的形状表明这是一个牙科医疗机构。（2）、白色和粉色的配色以及圆圆的可爱卡通牙齿的形象使人放松心情，卡通风格的形象数设计打破传统牙科医疗机构的标志设计风格，突出品牌的独特性，不管在视觉上还是心理上都有很大的安抚作用。 图5.1 标志元素健康渐渐受到了群众的密切关注，年轻人牙齿得病的概率也逐年提升，所以要突出品牌的特点吸引年轻人的眼球，用柔和的配色和独特的造型表达品牌理念，成为传统牙科品牌升级的风向标。2.企业标准色企业的标准色可以起到显著提升品牌形象个性化、差异化、统一企业的形象的目的。从而强化品牌的形象，所以要严格的对照企业标准色的规定执行，不可随意替换、更改。本次设计的品牌标志背景色我选用淡蓝色；牙齿轮廓选用白色；十字标志选用粉色；字体颜色选用黑色；整体色调饱和度低，使患者感到心情舒适。蓝灰色给人感觉安静；白色纯粹明快，同时象征牙齿的洁白健康；粉色虽少了红色的热情奔放但是多了一些甜美温柔与温和愉快；黑色则是为整个标志增加几分重量感，代表着沉稳庄重，又与其他色彩配合增加刺激感，起到加深人们对让品牌名的视觉印象。图5.2 标志标准色3.标志辅助色系为了使品牌标志即统一又富有变化，要特别定制辅助色系列的配合应用。将在标准色为基础的色调范围内为企业的辅助色来展开其他颜色，使颜色丰富而不乱，简约而不简单，丰富企业的形象，给患者带来新鲜感。图5.3 标志辅助色系4、标志基本字体应用中使用专门的标准字使品牌形象有了一个非常协调的感觉，强化视觉形象，凸显了品牌精神上的内涵和文化上的特色。图5.4 标志基本字体（二）“乾坤口腔”视觉形象设计应用元素根据标志的基本系统为基础展开这次产品的应用设计。在产品的实际设计制作过程中,要结合美观化和系统化的概念，以及其它的功能与材质等。并且设计过程严格遵循本手册规范的使用方法来表现品牌内外部形象，达到品牌形象的完整与统一。在应用系统中，“乾坤口腔”的应用元素的主色调设定为明度高，饱和度低。提升衍生各类产品的质感，温和的配色与产品结合给人以沉静理智、温和宁静的印象，能安抚人的情绪，用良好的第一印象达到宣传自身的价值的目的。六、“乾坤口腔”形象设计成果展示（一）名片图5.5 企业名片（二）信纸/信封图5.6 企业信封（三）资料袋/文件夹图5.7 资料袋/文件夹（四）笔/笔记本图5.8 笔/笔记本（五）纸杯图5.9 专用纸杯（六）广告衫/扇子图5.10 广告衫/扇子（七）广告伞/公务车图5.11 广告伞/公务车（八）效果图图5.12 效果图1图5.13 效果图2结 论大四实习初期被好友委托做一个牙科门诊logo，在此次的设计当中，我做了广泛的调查与知识积累，在完成了基础系统后我陷入沉思，如今各行各业都开始越来越注重品牌标志效应，而logo是VI设计中最直接用于商业化的，于是我决定毕设做一套完整的牙科门诊VI。“乾坤口腔”VI设计的过程中我完善了对品牌以及设计行业的认识，收获良多。通过实地走访考察以及网上调研，参考国内外各项数据并分析，让我认识到当今行业发展中，品牌形象已经成为一大竞争力，起到推进企业发展的重要力量。在品牌设计的过程中，我们应当以理论联系实际、并且要打破思维局限。这需要设计师有大量理论知识积累，不能只坐在电脑前空想，更多是要走出去多观察、多走访；了解企业文化历史与消费者对于品牌的印象，接纳他人意见，才能做出好的设计作品。本次毕