中华庙会大观园概念策划方案.ppt

中华庙会大观园,常态主题公园项目策划方案概要,国内旅游产业背景分析,一、旅游业 “黄金发展期”,本世纪前20年，是我国经济社会发展的战略机遇期，我国经济将保持持续稳定较快的发展； 我国扩大内需、促进消费这个长期战略方针和基本立足点不会变； 我国人均GDP持续增长、居民收入稳定增加、旅游消费需求快速发展的趋势不会变； 随着消费结构升级加快，居民旅游消费支出占居民总消费支出比重增加的态势不会变。,我国旅游发展大众化趋势更为明显,二、旅游发展政策环境持续向好,党中央、国务院已把旅游业确立为国民经济的战略性支柱产业加以培育，并且批准设立了“中国旅游日”，这都增强了各级政府和全社会对旅游业的认识。 各级政府、各部门和人民群众的旅游意识不断提高。 全国有27个省区市将旅游业定位为支柱产业或第三产业的龙头产业。,我国旅游业发展的社会氛围更加浓郁,三、旅游产业化发展加速,近年来，我国高速铁路、高速公路、民航航线等不断增加，旅游通达条件进一步改善。 宾馆饭店、景区景点等旅游设施建设进一步加快，仅2011年二季度全国就新开业五星级饭店30多家。旅游投资持续升温，初步统计全国有近4000个在建旅游项目，2011年上半年实际完成投资600多亿元，同比增长一成以上。 新建项目总体投资大，质量、档次和综合配套水平更高，出现了一批数十亿乃至上百亿的投资项目。 旅游供给的不断增加，缓解了旅游供求矛盾，进一步引导了旅游消费需求。,旅游产业竞争日益剧烈,旅游供给的不断增加，缓解了旅游供求矛盾,小结,针对现在国内旅游市场发展现状，我们在进行旅游项目构建的过程中，既要抓住旅游市场蓬勃发展的大好机遇，又要在旅游产业的激烈竞争中，走差异化旅游产业发展的道路，学习世界知名旅游品牌先进的经营管理经验，结合自己的策划创意思想，争取创造一个全新的、极具生命力的国际知名旅游品牌。,“公园”形态,常态公园,常态公园主要指二三线城市供大家游览、健身、散步的公园，从设计和统计的角度进行公园分类，但都承担着综合公园的责任。（老年公园、青年公园、科学公园、纪念性公园、带状公园、森林公园、体育公园、文化公园）,反对以园养园，可公园管理、资源消耗维修都 需要费用，政府每年要投入大量资金进行维护。,难免公园环境恶化、基础设施逐年破损；设想的公园功能性逐年弱化，公园趋同感增强,四、入境旅游发展潜力仍然很大,一方面，我国作为文明古国、文化大国和新兴经济体，对各国和地区旅游者仍然有很强的吸引力。 另一方面，我国主要入境市场仍然有很大拓展空间，无论是传统市场还是新兴市场，都有很大发展潜力。,发挥主观能动性，促进旅游产业国际化发展,主题公园,根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。,投资量大、高度发达、收取入场费的独立的休闲娱乐场所。,创意概念：常态主题公园,利用二三线城市现有公园场所及土地资源，通过政府行为或政府与相关企业合作行为，将公园内的各个分散元素进行主题化改造，引进部分适当的产业链经营模式，常态开放，呈现城市主题化公园新面貌。,整合常态公园及主题公园各自的优势特点，实现资源的合理配合及利用。,常态主题公园的特点及价值,合理利用原有资源，在原有资源基础上改造公园 投资额相对主题公园少很多 呈现公园主题化特点 一定程度上实现了社会效益及经济效益,公园实现了由静态到动态的良性改造； 顺应民心，增加了城市文化氛围； 促进当地旅游产业发展；,“庙会”常态主题公园创意发想,我们想要什么？,以“庙会”这样一个传承几千年的文化概念为依托，整合、利用现有的资源，完成弘扬民间传统文化、繁荣社会、提高人民生活质量，实现公园文化良性发展的事情。,依据文化产业运作的基本规律，运用科学的经营手段，实现民间传统文化存在和发展的社会价值、经济价值。,我们要的是可持续发展的常态经营,文化价值,社会价值,经济价值,我们最初需要做什么?,了解庙会的概念和本质,什么是庙会？,基本概念：庙会的实质在于民间信仰，,现在民间信仰依然存在，所以庙会一直得到传承和发展,什么是庙市?,基本概念：庙市是庙会发展到一定历史阶段的产物。,现阶段，大众在充分实现庙会的庙市功能，实际上是庙会的巨大的文化向心力的体现，但庙市离开庙会的实质民间信仰，无法单独存在。,我们要做的不应该是单纯的庙市,庙会的几种具体功用：,娱乐身心； 文化传播； 促进贸易发展 规范社会,做以庙会文化为主题的常态主题公园，对促进当地社会和谐稳定、丰富公园文化、促进当地旅游产业发展，能起到积极的作用。,寻找项目切入点 ：,我们如何发挥主观能动性，将庙会的功用得到更大程度的发挥?,可不可以像故宫、长城、中国功夫（有其文化、历史、政治背景）一样，把“中国庙会”定义为中国的又一“文化符号”,寻找支撑点：民间信仰基础上的文化符号,回归历史传承中的“庙会”,商周时期：自然崇拜、祖先神崇拜（统治阶级的活动）,秦汉时期：佛教的传入、道教的产生,世俗化到世俗与宗教并存,魏晋南北朝时期：出现了占卜、占候、风水等民间宗教信仰（周易文化凸显）,寻找支撑点,隋唐时期：佛教、道教等宗教信仰活动日益鼎盛，庙市得到空前发展,宋朝：商贸、艺术、信仰、游乐四者融为一体,元朝：庙会的演出与元杂剧等艺术联系在一起,寻找支撑点,明清时期：手工业对于庙会中的贸易给予了有利影响,民国到现代：庙会在在形式和内容上很大的发展，出现了许多主体性庙会形式：科技庙会、迎新春庙会等,小结：,除了从历史传承的角度诠释文化符号的概念，还可以从地域差异、季节差异等角度诠释庙会的文化符号概念。 这些丰富的庙会文化内容，可以充分承载和铺垫我们对于庙会文化产业的实际操作过程，只是需要我们采取合理有效的方式方法对“庙会”这一文化符号进行诠释和运用。,项目策划主体内容,项目定位原则一,呈现文化现象，而不是单纯组织庙市活动,春节庙会活动只是庙会文化现象的基本元素，不足以支撑文化符号的概念,项目定位原则二,旅游文化产业的一部分,促进当地旅游文化产业的发展，为民众提供新奇的旅游内容,政府合理利用基础设施、土地资源；盈利是项目开发目的之一,项目定位原则三,注重项目动态组成元素的产生和发展,在动态元素的不断完善中，产生品牌传播的基础。,通过传媒手段不断强化品牌建设力度，形成品牌传播网络,项目定位,项目名称：中华庙会大观园 1、中国庙会标志性领地，庙会文化精髓集聚地 2、旅游文化产业的差异性产品 （以民间信仰为基础，中国传统文化为主题的文化旅游景区） 3、它承载的基本责任是对中国“庙会”文化的传承和发展,概念延伸：一个中心，三个基本元素,庙会的文化基础民间信仰,佛教,易经文化,十二生肖文化,板块功能阐述,园区功能板块设定原则,民间信仰为基础的民俗文化是园区的主题氛围，分设不同的文化功能板块。 庙会形态、佛教专区、易经文化专区、十二生肖文化专区为特色板块分区。 庙市基本元素（“五福”主题装饰、撂地表演、特色美食、博览会展、游乐场所等）视情况集中或点状分散。,“中华庙会大观园”项目旨在弘扬几千年庙会传统文化，庙会文化传承的根基在于民间信仰，在项目里设置佛教板块、易经文化板块、十二生肖文化板块，都基于与“民间信仰”一脉相承。在经营层面上，如何将几个板块的内容巧妙的融合到“庙会大观园”这一主题中，是我们要深入思考的问题。,基础板块庙会形态展示板块功能设定,庙会历史传承的形态演变 以庙会形态为主的话剧表演 庙会历影（照片墙）,承载庙会文化主题的基础板块,庙会历史传承的形态演变,时空隧道（试听式体验） 运用声、光、电等现代科技手段，将特色鲜明的历史庙会形态，通过放映纪实片的形式呈现给观众。 电子阅览器：可以查阅关于庙会文化相关的资料。,商周祖 先崇拜,魏晋占卜,隋唐佛事,元明清 戏剧,剧场表演：,将庙会文化中精髓部分串联到编剧中，通过表演团队话剧演绎 的方式呈现 例如： 皇家庙会故事演绎 庙会茶馆里的故事,庙会历影,搜集清末到现代含有庙会元素的有价值的老照片，分门别类，以照片墙的形式呈现。,佛教板块,佛教产品经营典型案例：南海海上观音,评价：首个以现代商业运作模式成就的佛事工程。,政府及宗教局行为，投资巨大。,佛教产品典型案例：南海海上观音,评价：首个以现代商业运作模式成就的佛事工程 其成立公司后，在国内率先采用现代项目运作理念，策划了“认养菩提树、放生捐款、观音广场公德碑刻名、随喜乐捐”等一系列产品。 并前瞻性的在全国设立了办事处运作，并通过“南山海上观音系列活动宣传策划，极大的推动了三亚佛教旅游及地产项目的发展，其运作巨大的成功与声誉。,鑫福轩：世界上最纯的七宝,香港鑫福轩文化传播有限公司专门从事佛教工艺品的研发、生产和批发十七年，业务遍布全球华人地区，公司具有丰富的佛教文化知识的开发设计团队，研发出多款深受佛教界高僧大德及众多信众好评的产品，做到了以精益求精的如法产品为载体，传播正确佛教文化内涵的弘法作用。 业务范围： 全球佛教七宝第一品牌连锁店招商 工艺品设计生产 寺庙工程 佛香 佛像 咨询培训管理,产业链经营：以佛教实体产品买卖为基础，逐渐拓展业务范围,佛教板块内容设定原则,基础设施投资不宜过大,整个项目要有长线经营的可能。 满足佛教信仰者及普通游客的基本需求 实现园区常态化经营过程中盈利的功能,建议在资金允许的情况下，建造观音显圣的大型雕像，在节假日配以祈福的盛大表演,佛教板块功能设定（假定佛堂为庙灵堂）,庙灵堂,佛教板块的标志性建筑,佛 事 活 动,禅 修,主要功能板块,多 功 能 禅 堂,禅 茶 休 闲 区,客 房 区,庙 香 斎,自主经营，提供素食餐饮,多功能书客房示例,素斋馆经营思路：自主管理，对外经营,品牌：庙香斎 经营理念：“健康素食，缘结大众” 环境设置：传统的佛教风格，古朴的厅堂饰以佛教字画，随着悠悠的梵音禅语，使人享受到繁华都市中难得的一份宁静。 业务范畴： 素食家庭聚会，生日素宴、佛化婚礼素宴、寿素宴及团体、单位和个人的素食需求等 产品营销点： 享素食，品禅茶，赏书画，听梵音，览一卷线装佛经，思百年禅悦人生,庙香斎营销策略：,通当地固定素食者（如出家僧尼、居士或素食协会等）沟通交流，挖掘主要客户群体 成立素食者协会之类的群团组织，推行VIP优惠服务。 建立客户交流平台，客户生日、结婚纪念日或生病时，赠送素斋礼品。 新品推出时，出品小样免费品尝。 阶段性组织素食爱好者进行素食资讯交流会。 请当地名人或政府官员参观、题词、留影。 通过媒体合作，推出素食讲座，素食专栏，素食菜谱。,禅修中心经营思路,经营理念：禅修体验“庙”处 环境设置：禅堂内部佛香萦绕，梵音绕梁，客房清净舒适，放眼望出，是廓然万象、豁然开朗的“旷如”境界。 业务范畴：茶禅休闲、集体禅修、单人禅修 产品营销点：庙禅一体的清修场所、禅茶一味的文化环境、涤虑澄神的禅修之旅,禅修中心营销策略：,针对个人、家庭、企业团体推出三天禅修旅游、五天禅修旅游配套化产品； 包装“禅行庙会”、法师交流（课程化心理辅导）、印度瑜伽滤心等特色项目； 针对庙会大观园游客，推出免费或低价体验项目； 成立禅修协会，定期进行禅修理念交流； 针对长期禅修人员或团队，推出VIP年卡，选出固定项目，以不定期或限定年次数的形式进行服务。 把特色禅修课程、特色服务通过网络传播（针对性网站、微博、论坛等）的方式进行推广。,易经文化板块,易经板块功能设定,周易,养生,风水,系列课程,太极拳,系列课程,大师交流,注：课程的开展需要有课堂场所的设置，建议修建“百川讲堂”， 作为多功能课室,企业管理,系列课程,周易课堂经营思路,品牌：庙易学堂 经营理念：尊易、学易、用易 业务范畴：养生课程、企业管理课程、风水课程及衍生品的销售 产品营销点：易经本身的文化魅力；易经大师亲自授课,易经课程的营销策略,重点在于寻找知名的易经文化传授大师，将大师作为品牌包装、宣传推广。 建立“庙易学堂”主题网站，通过网络营销的手段直接销售课程。 文化营销：通过传统媒体专栏、制作新闻事件等手段（电视、电台、报纸等）将周易文化传播出去，侧面宣传“庙易学堂” 客户群分类，例如，养生、风水类课程可以通过电视专栏节目记性推广；企业管理类课程可以通过公关类活动或下到企业内部进行讲座宣传。,太极拳项目经营思路,经营理念：观太极，学太极，育心气，壮体魄。 经营方向：以太极拳表演为主，增加庙会动态元素；以太极拳课程销售为辅。 产品营销点：太极拳表演团队的动态演出；太极拳课程的开设,太极拳项目营销策略,寻找或培育优秀的太极拳表演团队，进行品牌化包装，在各个渠道寻找商演的机会。 寻找优秀的太极拳教练，同课程一起包装，形成课程销售 建立太极拳文化交流平台，扩大自身知名度。 包装表演团队中优秀的“团中团”；包装“太极小明星”。 开展老年太极拳培训课程,十二生肖文化板块功能设定,十二生肖主题文化园,十二生肖文化展览馆,十二生肖亲子乐园,“生肖配对”相亲试验点,生肖来历,生肖与艺术,生肖与图腾,生肖与民俗,生肖故事传说,生肖成语,通过图文解说、工艺品展示、古董珍藏、网络展示等手段丰富十二生肖主题展览,少儿故事演讲比赛,亲子课堂,十二生肖游乐园,婚姻介绍服务,举办相亲活动,生肖文化展览馆经营思路,经营理念：运用传统和现代相结合的展览、交流模式，弘扬以十二生肖为主题的民间传统文化。 业务范畴：青少年民间传统文化普及（学生参观团）；民间传统文化学术交流探讨场所；工艺品、收藏品展示、交易场所；个人十二生肖作品征集、网络展示及代销。 产品营销点：网络展览、文化商品交易,图片展示,十二生肖铜镜,生肖剪纸,十二生肖挂帘,生肖文化展览馆营销策略,通过网络平台 建立十二生肖文化交流群，告知我们能够提供的展览馆这一交流平台。 定期举办工艺品、收藏品展示、交易会。 提供个人作品及团体作品网络展览、交易的机会。 同学校或培训机构合作，举办青少年传统文化知识讲座或交流活动。,亲子乐园经营思路,经营理念：为少年儿童提供游乐和接受传统文化、道德规范教育的理想场所 业务范畴： 建立演讲培训基地，并举办每年一度的“十二生肖杯”故事演讲大赛； 建设十二生肖为主题的游乐设施（十二生肖铜像、卡通形象、拍摄区等），提供儿童游乐区域； 为适龄儿童开设三字经、弟子规与道德修养、智力开发相结合的传统文化教化课程。,亲子乐园营销策略,同幼儿园、小学、儿童教育培训机构建立良好的合作关系，提供课外拓展、采风等活动的教育基地。 同电视、网络媒体合作，开办亲子乐园节目专栏；对部分少儿活动进行电视或网络直播。 整合规范十二生肖卡通形象，创建十二生肖文化品牌，尝试性进行儿童学习用品、漫画书籍等文化衍生产品的生产和销售。,“生肖配对”相亲试验点经营思路,经营理念：差异化相亲产品的缔造，成就美好姻缘。 业务范畴：建立“生肖配对”相亲网站，提供婚姻介绍、相亲活动的服务；通过与规范化相亲网络机构合作，共同研发“生肖配对”相亲网站新产品。 营销点：优雅的相亲环境；差异化相亲产品,庙市基本元素的构置,庙市,“五福”主题装饰,撂地表演,风味美食街,会展区,长寿,富贵,康宁,好德,善终,魔术,杂技,戏曲,武术,特色小吃,湘味酒楼,老北京食府,收藏品交易,工艺品展卖,拍卖场,“五福”主题装饰,装点方式： 1、通过做简易牌坊的形式，做成“五福”走廊、许愿树、五福转轮、五福桥、五福金湖（投硬币或纸钱祈福），跨越每一道牌坊象征不同的幸福意义。 2、将花卉植物以“五福”的主题进行修剪、拼接，遍布整个园区。,撂地表演,经营思路：培养自己的专业民间艺术团，满足自己园区表演需要，组织其他商演活动(各个城市春节、元宵节或其他节日组织的庙会、民间艺术巡游、民间艺术主题联谊会等活动。,风味美食街,经营思路：以民间风味小吃为主，且选定南北方各一主题菜系，联系商家合作开办高