奥运城市行方案纲要.ppt

大赛主题,本届大赛的主题是以 “绿色奥运、人文奥运、科技奥运”和“英奥运、讲礼仪、树新风”这几大奥运理念为基础，并与各行业诚信企业携手，通过有关弘扬奥运精神的各项不同形式的活动来实现举办 “有特色、高水平”的奥运会的庄严承诺。 大赛活动中，我们将联手全国各大强势媒体作为重要的宣传窗口，并运用“中国文体明星北京奥运宣传助威团”，内地、港台及海外华人中，文艺界、体育界极具知名度的百余位人士的强大号召力，聚合众星之力为2008年北京奥运会加油打气，同时为全国各慈善机构募集善款以达到慈善为最终目的的大型赛事活动，并将绿色环保的健康生活理念传递给每一个中国人。,大赛亮点,亮点一：耀眼之星，传递奥运礼仪,亮点二：慈善事业与奥运同行,“中国文体明星北京奥运宣传助威团”由内地、港台及海外华人中，文艺界、体育界极具知名度的百余位人士组成，其宗旨是聚合众星之力为2008年北京奥运会及残奥会加油打气。传播奥运礼仪、赛场礼仪及文明礼仪。,慈善活动一：奥运星、奥运梦行动 活动主要宣传党和政府及中国大陆、港澳台文艺界、体育界明星对贫困山区孩子圆奥运梦的扶助，传达党和政府及中国大陆、港澳台文艺界、体育界明星对贫困山区孩子的关怀；和中国青少年发展基金会共同开展配备希望小学体育器械的工作及助学活动；广泛动员社会参与，对孩子进行奥林匹克教育，将让他们受利于自强不息的奥运精神。,大赛亮点,慈善活动二：美丽从心灵开始 在对礼仪和美丽的理解定义上，更客观的将外在美丽和内在心灵美相结合在一起。然而，人们往往重视的只是外表，而忽略了内心，其实，只有纯洁的心灵才是真正的美。而本次大赛就以突出和谐社会人文奥运，弘扬慈善为主题；体现“礼仪之星”的美丽和善良。因此特别策划了“美丽从心灵开始”的大型系列慈善公益活动，以选手对传统礼仪知识、形体、言谈举止等基础素质为考核表准外，更注重选手内在的心灵美，同时活动中将助学救济的慈善行为进行到底。,大赛亮点,慈善活动三：挥墨丹青迎奥运 本次活动旨在弘扬中国书画传统艺术与优秀文化遗产，展示中华文化之瑰宝，弘扬博大精深的中国传统文化,展现中国书画艺术之风采，响应奥运文化建设推进工程号召，运用文化交流形式向奥运各国传播2008北京奥运的人文精神，推进中国书画国际化步伐。同时为中国红十字会（残奥会）筹得善款，共献爱心。,大赛亮点,慈善活动四：唱响奥运、爱心同行 本次活动旨在展示“2008奥运助威团 礼仪之星”参赛选手风采，同时更展现2008奥运人文风采，响应奥运文化建设推进工程号召，运用慈善、公益和各界关心奥运的名流人士的聚会交流形式，向全国传播2008北京奥运的人文精神。同时为慈善机构筹得善款，共献爱心。,大赛亮点,绿色活动一：让奥运乘着风的翅膀 活动中我们将设定以绿色奥运为主题的绿色环保理念的普及和推广环节，活动中我们将邀请秦皇岛环保局领导或工作人员到场讲解怎样的生活才是绿色环保健康的，使“绿色”不仅仅是个口号，让皑皑白雪也不仅仅只能成为照片中的美好回忆，并将2008奥运绿色奥运的理念传递给到场的所有嘉宾和全国人民。,亮点三：创建绿色环保的健康生活,大赛亮点,绿色活动二：让奥运之火在海洋中穿梭 此次活动中，我们将绿色奥运理念继续进行普及和推广，本次主题的发起是源于全球不断变暖的同时，海洋世界中也即将面临失去许多珍稀海洋生物的危机，海洋是人类赖以生存和发展的重要物质基础，是最具开发价值和发展潜力的自然资源之一。因此，保护海洋环境、建设海洋森林不仅仅是2008奥运会的提倡口号，更将是一项任重道远的光荣责任与义务。,大赛组织机构,2008中国文体明星北京奥运宣传助威团,北京东方金汇文化发展有限公司,执行承办单位：,特别支持单位：,北京东方金汇文化发展有限公司,协办单位：,大赛独家官方网站：,搜狐,主办单位：,人民日报 奥运特刊,各省市电视台（卫视台）,中央电视台,搜狐,大赛意义,北京成功申办2008年第二十九届奥运会，是东西方文化的广泛交流和借鉴融合的盛会，是奥林匹克 精神、奥林匹克文化与中华文明相互丰富和相互发展的盛会，是东西方人文思想与和谐精神在体育文化 领域以及整个人类生活的充分贯彻和深刻体现的盛会，是“更快、更高、更强”与“和平、和谐、和爱” 的和谐统一的盛会，是历史悠久的奥林匹克与源远流长的中华文明的一次伟大握手，是崛起中的中国进一 步融入国际社会的重大机遇。 体育文化与文明礼仪的融合无疑是中国传统美德与奥运精神完美结合的体现，体育洋溢着力量和激 情，礼仪深蕴着文化与美德，二者的完美结合，将使2008人文奥运的内涵更为丰富。 我们搭建一个体育文化礼仪展示的平台，让世界为之注目的盛事成为宣传体育奥运精神与文化、传 播中国文明礼仪的时尚载体，借助媒体的广泛宣传和赛事本身的时尚魅力必将在全国范围内掀起一场声 势浩大的体育文明礼仪之风，通过礼仪之星选拔大赛充分体现人文奥运的指导方针。 根据北京奥组委的实施计划，届时北京奥运会必将有计划选拔大量高素质形象代表参与赛事的各项活 动。以体现：“新北京、新奥运”的东方人文理念，所以本次大赛将是一个体育与文化礼仪人才展现竞技 的平台。,支持媒体,1、电视媒体：中央电视台、北京电视台、旅游卫视、全国省级播出联合体(卫视台),2、广播媒体：中央人民广播电台、中国国际广播电台,3、平面媒体：人民日报奥运特刊、新华社、北京青年报、北京娱乐信报、人民日报、中国体育报、光明日报、经济日报、京华时报、北京晚报、新京报、北京晨报、北京青年周刊、法制晚报、广州日报、昕薇杂志、明日风尚杂志、芭莎杂志、男人装杂志、悦己杂志、各省市主流平面媒体等50多家。,4、网络媒体：搜狐（官方网站）、TOM、新浪、腾讯。,媒体统计,主要网络搜索引擎搜索“奥运礼仪之星”相关新闻转载量： （预计截止到 2008年2月28日18时） 雅虎搜索：约344,000项 谷歌搜索：约212,000项 SOHU搜索：约511,457项 百度搜索：约24，100条 活动进行期间，以上搜索网站相关的网页搜索 都超过了万条。 平面媒体字数：逾150，000字 广告刊登版面：16k全版广告逾100版,实施宗旨,1、配合中国文体明星北京奥运宣传助威团做好关于北京奥运的各种公益宣传活动；,2、参加各种与奥运宣传有关的文艺演出、表演义赛以及奥林匹克文化广场活动；,3、参加中国文体明星北京奥运宣传助威团主办的各种中外文化、体育交流活动；,4、策划、组织及参与奥运合作伙伴、赞助商、供应商等奥运营销活动。,大赛概述,中国文体明星北京奥运宣传助威团（CSGO)是由北京2008奥运会组织委员（BOCOG）批准成立的唯一一支北京奥运宣传助威团体。其宗旨是聚合众星之力2008年北京奥运会及残奥会加油打气，并致力于向世界推广中华文化。 参加奥运礼仪之星和奥运礼仪宣传使者的选手在完成初赛、复赛、半决赛并按照组委会比赛规则，参加在北京举行的总决赛，决赛在100名参赛选手中产生并进入最后总决赛决出冠、亚、季军，由组委会颁发荣誉证书、奖金、奖杯和桂冠。 大赛获奖选手将加入到中国文体明星北京奥运宣传助威团进行各种与奥运宣传有关的文艺演出、表演义赛以及火炬传递活动中，并同时参与到2008北京奥运会、残奥会、奥运大舞台的服务工作中去。,时间： 2007年9月2008年4月 分赛区设置：全国九大分赛区，覆盖了33个省市,活动概述：,大赛日程,2008中国文体明星奥运助威团简介,奥组委批准成立文件,奥运助威团团旗,奥运助威团成立仪式,“中国文体明星北京奥运宣传助威团”(CSGO)是由北京2008奥运会组织委员会（BOCOG）批准成立的唯一一支北京奥运宣传助威团体。助威团由内地、港台及海外华人中国文艺、体育界极具知名度的百余位人士组成，其宗旨是聚合众星之力为2008年北京奥运会及残奥会加油打气，并致力于向世界推广中华文化。,大型系列公益慈善活动,汽车奥运城市行（赞助商全程参与）,1、环城巡游（赞助商参与互动） 2、参观奥运场馆（七个奥运举办城市） 3、文明礼仪签名大行动（赞助商参与互动） 4、奥运文明礼仪宣传大型公益活动 5、主线活动、特色活动概述（P14）（赞助商参与互动） 6、配合当地政府进行一些公益活动 7、“历史与现代共舞”大型公益文明礼仪图片展 全国多媒体互联，全程真实纪录，数十部车辆自驾奥运城市行！ 公益活动+城市特使的情感路线 民族企业+政府城市的支持路线,举办时间,2008年3月15日从北京发车-2008年4月15日回到北京,奥运城市行启程发车仪式： 每从一个城市出发将在此城市最著名的地方进行发车仪式，既是对此城市的答谢和告别，同时也是下一个行程的开始。 奥运城市行到达接车仪式： 每到一个城市也将由此城市的奥运相关机构举办接车活动。,汽车奥运城市行路线图,北京沈阳天津秦皇岛青岛上海香港,特色活动,北京：ARB小动物保护基地(待定） 沈阳：中国明星足球慈善对抗赛(待定） 秦皇岛：中国明星足球慈善对抗赛(待定） 天津：中国明星足球队慈善对抗赛(待定） 青岛：参观青岛极地海洋世界，唤起人们保护海洋生物的意识(待定） 上海：上海国际赛车场与成龙特技车队共同表演(待定） 香港：香港赛马场与骑师共同表演(待定）,汽车奥运城市行（赞助商全程参与）,奥运星、奥运梦大型公益活动,活动意义,“2008中国文体明星北京奥运宣传助威团礼仪之星选拔赛奥运星、奥运圆梦行动”将突出宣传党和政府及中国大陆、港澳台文艺界、体育界明星对贫困山区孩子圆奥运梦的扶助，传达党和政府及中国大陆、港澳台文艺界、体育界明星对贫困山区孩子的关怀；和中国青少年发展基金会共同开展配备希望小学配备体育器械的工作；广泛动员社会参与，对孩子进行奥林匹克教育，将让他们受利于自强不息的奥运精神。,1、时间：2008年1月4日（暂定） 2、地点：希望小学（地点未定） 3、合作机构：中国青少年发展基金会,活动构架,挥墨丹青迎奥运大型书画慈善联谊会,活动意义,本次活动旨在弘扬中国书画传统艺术与优秀文化遗产，展示中华文化之瑰宝，弘扬博大精深的中国传统文化,展现中国书画艺术之风采，响应奥运文化建设推进工程号召，充分利用北京中国文化中心这一地理优势、人才资源和历史文化资源，结合奥运契机，营造和谐的奥运环境，运用文化交流形式向奥运各国传播2008北京奥运的人文精神，推进中国书画国际化步伐。同时为中国红十字会（残奥会）筹得善款，共献爱心。,活动构架,1、时间：2008年1月6日（暂定）,2、地点：劳动人民文化宫 （暂定）,3、合作机构：中外名家书画院、中央电视台书画院,美丽从心灵开始大型公益慈善活动,活动意义,1、时间：2008年1月9日（暂定）,2、地点：河北(暂定),3、合作机构：中国儿童慈善基金会,中华民族是世界上历史最悠久，文化内涵最丰富的一个伟大的民族。在对礼仪和美丽的理解定义上，更客观的将外在美丽和内在心灵美相结合在一起。在当今物质主义盛行的社会爱美之心，人皆有之。然而，人们往往重视的只是外表，而忽略了内心，其实，只有纯洁的心灵才是真正的美。美德都是出自善良的内心，它让人们肃然起敬。无论一个人的形体和容貌是否美，人们都会为他的心灵的闪光点而感到自豪。 为了唤起人们心灵内在的美丽，更好的服务于北京人文奥运的主题，本次大赛以突出和谐社会人文奥运，弘扬中华优良礼仪传统为主题；体现中华民族的美丽和善良，更好的服务于奥运精神文明建设。组委会特别设计了“美丽从心灵开始”的大型系列公益活动，以作为对选手综合素质的考核。考核标从基本的对传统礼仪知识、形体、言谈举止等基础素质考核上，更注重选手内在心灵美考核！,奥运大搜星,“奥运大搜星”,明星作主,活动形式：邀请明星协同媒体记者走到商业街道寻找他心目中的奥运礼仪之星 活动地点：北京主要商业街 活动时间：2007年10月每周一次，共4次 合作媒体：中央电视台、北京电视台、 人民日报奥运特刊、北京晚报、京华时报、北京娱乐信报、北京青年报 参与艺人：大陆港台艺人或体育明星，视艺人档期而定。 媒介回报：在娱乐版块进行相关的新闻报道 赞助商形式：赞助商委派2人携带广告牌参与共同搜寻，搜寻名额1人。,报名条件,专业组：奥运礼仪之星,1、中国籍合法公民及海外华人华侨均可报名参加本次选拔活动。 2、身体健康，具有爱心，热心参与社会公益事业。 3、年龄在16周岁以上，28周岁以下，身高1.65M以上的女性均可报名。 4、参赛选手必须是高中以上学历（有一定的英语基础） 5、热爱祖国，热爱奥林匹克运动。 6、了解2008北京奥运会和北京历史文化的基本知识及奥运礼仪知识。,业余组：奥运宣传使者,报名条件,1、中国籍合法公民及海外华人华侨均可报名参加本次选拔活动。 2、身体健康，具有爱心，热心参与社会公益事业。 3、热爱祖国，热爱奥林匹克运动。 4、了解2008北京奥运会和北京历史文化的基本知识。 5、不分年龄、不分性别,海选过程,一切从海选开始,各分赛区海选地点选择： 商业人流旺地 直接面对目标消费群 美女经济吸引眼球 商家、品牌宣传直接深入到位 海选场地植入赞助商（例如：百货商场、美容院等）,海选过程,海选第一关 毛遂自荐型,众多关注者： 诸多媒体争相报道 亲友团全程跟随 现场观众积极参与,海选过程,推选型 参与海选,企业关注者： 企业积极参与奥运 企业内部推选最优秀的礼仪之星 学校内部推选最优秀的礼仪之星 社区内部推选最优秀的礼仪之星,企业团体，学校团体、社区为单位推选礼仪之星，她（他）必须是团体内部 最优秀的礼仪之星。比赛过程中由企业组成粉丝团加油助威，共同参与奥运。 推选的选手如进入百强名单，组委会将邀请所在组织参与活动其中环节。,海选过程,上万名想参与奥运的女孩 带着梦想前来,最好的企业宣传平台： 美女经济、帅哥经济的时代 选秀盛行的时代 商业信息爆炸的时代,晋级赛,各大分赛区晋级赛,实力组合: 精心策划 激烈竞争：全国引爆 媒体聚焦：镁光汇聚 将晋级赛地点植入赞助商指定地点,豪门时尚派对,卖点,赞助商奥运礼仪之星总决赛庆功派对： 明星与奥运礼仪之星100名共同演绎“豪门时尚派对”,时间：入围总决赛的100名选手 地点：同赞助商商议指定 阵容：主流媒体记者 社会名流、明星 时尚人士 赞助商VIP客户,签约代言,优秀选手 签约代言,优秀选手签约经纪公司并策略代言赞助商品牌,整体传播策略,打造中国最具权威性的奥运礼仪选拔活动 打造奥运礼仪的选拔标准,制造中国 “奥运礼仪之星” 知名品牌 成就中国年度金牌娱乐盛会,活动定位,长期目标,整体传播策略,省会及二、三线城市激发共鸣，刺激参与，炒作形成备受关注的舆论热点,由省会及二、三线城市辐射至全国，通过对舆论热点的炒作引发全社会的广泛关注，达到本次活动的最终目的,全国其他城市,共鸣,参与,形成舆论热点,广泛关注,达到活动目的,大赛特色,专业化：“奥运礼仪之星”，接受社会检验！,搭建起奥运与其他相关行业互动与推进的专业化舞台。 推选型报名：企业、学校、社区内部推选最优秀的礼仪之星,专业评委与明星嘉宾评委一起，专业、细致，考察每位选手每个细节。,大赛特色,娱乐化：“快乐奥运”，打造娱乐奥运新境界,奥运文化传媒与电视台合力制作故事化、情节化的奥运礼仪之星选拔活动。 通过各类主题活动推介大赛，在娱乐中感受奥运文化；结合强势媒体推广，引导民众与赛事之间的互动，全面提升赛事趣味性和娱乐性，使之成为大众乐见的时尚盛事。 从海选开始，电视台、大众媒体全方位跟踪报道赛事，不放过任何一个细节。,大赛特色,模式化: 本次大赛将在活动运作流程、关键控制点、市场宣传等方面具备更强的把控能力。,规范化 本次大赛将对活动的市场运作、媒体控制、招选流程等进行进一步规范，更好地把握招选与娱乐的关系和结合程度。,大赛特色,市场化 大赛将全力打造以强势卫视频道为核心、各地地面频道配合的覆盖全国的电视传播方式 本次大赛将采用植入式广告的新型广告模式，将企业的产品、形象等植入故事情节之中，为企业营销推广提供低投入高回报的广告平台 透过大赛的高端地位，使大赛成为高品质、高素质、具潮流特色、时尚气质的品牌及相关产业产品发布推广的优质平台,活动影