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文档简介

,2013年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛 市场调研报告/ 产品营销/品牌提升策划方案 参赛团队名称： 东湖不败 所在院校：武纺外经贸学院 联系人姓名： 陈汉波 联系方式：团队成员姓名： 陈汉波 吴婷 张振 东 徐延盛 李波 指导教师姓名： 占明珍 联系方式:完成时间： 2013/3/182013/4/6,目 录 一：市场调研报告总结 1、店铺覆盖面积不够大 2、店内促销不够狠 3、未能发现潜在市场 二：产品营销 1、活动及附带服务营销 2、加盟营销 3、电子商务营销 三：品牌提升方法 1、微视频 2、黑鸭动画形象 3、活动赞助 四：主要问题解决建议 1、如何做好周黑鸭产品定位 2、如何对周黑鸭进行绿色宣传 3、周黑鸭在渠道上如何做创新,二：市场研究报告总结 （一）店铺覆盖率不高 (二) 店内促销不够狠 （三）未能发现潜在市场,三：产品营销 （一）：活动及附带服务营销,注：共计50份问卷调查,单位：票,（二）：加盟营销 优势：对扩大品牌知名度，提高公司荣誉起很大作用 可迅速扩大市场占有率，增加市场销量。 劣势：容易毁坏品牌名誉 不易管理，受总公司约束少 （三）：电子商务营销 优势：网上信息传播快，曝光率高 操作简单，易于管理 劣势：消费者对质量的质疑,四：品牌提升方法 （一）：微视频 微视频就是做一些特别是大学生耐看，喜欢看的短片，周黑鸭可通过短片来传达企业品牌形象，从而达到品牌提升的目的。 （二）：黑鸭动画形象 科学研究证明我们对图片是非常敏感的，因为我们生活大部分都在用左脑而右脑基本没用，而图片和视频却正好属于右脑管理，所以我们人类对会动的东西记忆深刻 （三）：活动赞助 加大对公益活动赞助的力度，提升本品牌的知名度和影响力。一个有责任心 的，有良心的，讲社会公德的企业是会被大家赞扬的，支持的，信赖的。,五：主要问题解决建议 （一）：如何做好周
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