三江国际沙滩啤酒节百威策划书.ppt

三江国际旅游节三江国际啤酒节,2,三江国际旅游节三江国际啤酒节,时间： 2011年8月5日8月21日 活动地点: 佳木斯外滩广场及沙滩广场 参与品牌：百威、哈啤、雪花、青岛、俄罗斯波罗地海、德国啤酒、台湾啤酒等。每届 啤酒节都是各大品牌争相展示品牌形象的舞台。,3,啤酒销量预估 啤酒节客流量将达到多万人次，百威销量达到：桶啤650桶，瓶装800箱。,4,消费者促销活动 普通门票赠票共计：10000张。可以利用门票及啤酒节影响力进行消费者促销，拉动 销量。 主要促销形式： A:啤酒节门票消费者促销 -促销店内消费指定套餐即可获赠三江国际沙滩啤酒节门票 啤酒节啤酒券消费者促销 -促销店内消费指定套餐赠送啤酒节现场啤酒抵用券 （30元）1张（经销商自己制作） B:门票促销网点抽奖 根据部份网点要求消费*瓶送抽奖券，抽出门票 C:啤酒节现场促销-参与此次啤酒节餐饮商家配合，消费满一定金额获赠百威 啤酒消费券1张（价值*元）,5,主题陈列,百威 音乐王国 嘉年华,主题活动,LIME一夏 劲力HIGH,纯生精灵 魅惑swing,百威麦霸英雄汇 摇滚PARTY党,6,主题陈列-百威音乐王国,百威音乐王国形象陈列 11年计划以音乐为主题展示品牌形象。 现场搭建音乐主题形象拱门、根据音乐节奏变幻灯光。 音乐体验区搭建百威形象游乐设施，凸显音乐主题,7,吧台及舞台音响 圆形吧台至于消费区中间更好的展示品牌形象，吧台内由形象气质姣好模特做促销介绍。 帐篷区中间搭建T型舞台，深入消费人群中，演出过程调动现场消费气氛 舞台背景为LED屏幕，播放百威经典广告片。并在场地外部放置LED屏播放现场演出情况来吸引更多消费者。,8,啤酒节8月5日21日持续时间共计16天 百威音乐王国嘉年华 各种风格音乐、汇集风格迥异的各种人群，比基尼、兔女、促销模特等等 参与其中，百威音乐王国嘉年华点燃所有人激情，吸引消费者驻足在百威 音乐王国的专属领地 LIME一夏 劲力HIGH 百威劲柠悍马将驶入啤酒节会场，目标人群的试饮、劲柠游戏的参与，配合 着装饰成沙滩的舞台，在炎热的夏天进入百威音乐沙滩畅饮百威啤酒。 纯生精灵 魅惑swing 舞动的百威纯生精灵带领全场尽情摇摆，百威特制酒罐打造啤酒节最高酒塔， 邀请消费者体验挑战极限，尽情摇摆的同时享受酒塔带来的畅饮乐趣 百威麦霸英雄汇 摇滚PARTY党 百威KOK活动余温未了，邀请KOK的优胜者现场PK，激情的摇滚再次引燃全场激情。 各种不同风格的主题+音乐+模特展示+dancer 16天的啤酒节赚足消费者的眼球,百威音乐王国 主题活动,9,百威音乐王国嘉年华 8月5日开幕式 汇集摇滚、校园、舞曲、怀旧、BBOX等等不同的音乐风格 邀请模特扮演： 兔女郎、比基尼女郎、摇滚乐手、dancer等配合各种音乐风格进行展示表演。 现场与消费者互动游戏。 演出穿插各种街舞、模仿秀等演出衬托气氛。安排专业DJ打碟，带领所有观 众HIGH遍全场 开幕式当天给到场的消费者留下深刻印象，良好的口碑。,10,LIME一夏 劲力HIGH 主题陈列：百威劲柠悍马车驶入会场播放宣传片，目标人群赠饮派发，拉动消费者游戏互动。劲柠 模特现场展示。主舞台以沙滩比基尼为主题布置，会场内悬挂各种热带造型、劲柠陈 列，帐篷外场地布置小型沙滩表演等场地营造气氛。 人员配置：比基尼模特（除舞台秀场外，场内穿插表演） 工作人员（身着沙滩服配合现场活动） 所有人员人体彩绘百威LOGO等品牌形象。 百威劲柠的试饮、游戏互动的拉动，场地活动的热辣场面，吸引消费者进入百威音乐王国场地 内畅饮百威啤酒。现场购买百威套餐进行小礼品派发，比基尼女郎合影，沙滩排球体验等等。,11,纯生精灵 魅惑swing 随着慢摇音乐舞动的百威纯生精灵带领全场尽情摇摆 百威特制酒罐打造啤酒节最高酒塔，邀请消费者挑战极限 尽情摇摆的同时享受酒塔带来的畅饮乐趣。 主题陈列：打造慢摇吧氛围舞台，邀请当地知名酒吧加入，场地内设置若干小舞台。 百威酒塔陈列与吧台及部分消费区。 专业纯生精灵dancer进行现场气氛调动，引领观众尽情摇摆。大汗淋漓的同时畅饮 “顺滑无限量”的百威纯生啤酒。 酒塔作为限量版促销品种，提升产品形象。,12,百威麦霸英雄汇 摇滚PARTY党 永远和啤酒分不开的摇滚，钟爱啤酒的摇滚党，是现场的引导者。 百威麦霸英雄汇的优胜者现场PK，经典摇滚，乐队现场演绎，用音乐疯狂引爆现场。 主题陈列：百威麦霸英雄汇主题陈列，摇滚现场绚丽灯光、劲歌辣妹热辣气氛渲染。 营造出燥热的气氛。 人员配置：演出人员及工作人员打造摇滚风格，彩色发套、彩绘、摇滚服装，引领观众自然的融入。 百威麦霸的火热PK，MJ模仿、劲舞的疯狂在舞台尽情绽放。火热的场面、燥热的氛围，啤酒的皇者 百威带给所有观众尽情畅饮的舞台。,13,在享受音乐的同时，畅饮百威、遍尝美食 在当地有着众多网络和渠道去宣传啤酒节，借啤酒节影响力在终端店内宣 传百威哈啤品牌，提升品牌影响力，增加品牌销量。 同时邀请当地知名餐饮企业共同参与此次啤酒节，在此过程中进行美食大 比拼/品香识酒，邀请观众及知名主持人或明