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文档简介

作业讲评,旅游区定位,用户共性特征,旅游产品与服务,用户需求,问题,调整建议,调整建议,重新定位,历史文化特征,自然地理特征,民俗特征,本地特产,不符合,符合,产品推广案,2011年1月,关于产品推广的两个问题,什么是产品推广？ 选择适合的场所、媒体，针对特定人群开展以广告、公关、促销等为主要手段的宣传告知，建立特定产品的知名度乃至美誉度，引导消费者产生首次购买、重复购买。 设计，为什么要了解产品推广？ 理解市场特征 理解竞争对手 弄清设计重点,市场分析,SWOT分析,推广目标/定位界定,推广策略制定,推广预算/效果预测,具体上市计划,劣势,市场潜量分析,消费者需求及购买行为分析,竞品分析,优势,现状分析,机会,威胁,总体目标,策略思路,产品定位,市场定位,价格,分销,广告,促销,一、前言 1、策划背景 企业背景、产品简介 2、策划任务和目标 3、策划主要思路和创新之处 二、某产品市场分析 1、现状分析 上市推广契机 竞争分析 2、某产品市场潜量分析 3、消费者分析 需求分析 购买行为分析（购买场所/信息搜集渠道） 4、市场竞争分析 竞品分析（产品分析/价格分析/渠道分析/促销分析） 三、产品SWOT分析 四、上市推广目标与定位 1、推广目标与策划思路 总体目标 策略思路 2、产品定位 3、市场定位,五、某产品上市推广策略 1、基本策略 对象/区域/方式 2、价格策略 3、分销策略 渠道模式/渠道成员选择/渠道促进 4、广告策略 目标/区域/对象/主题/媒介/创意与表现/费用/发布周期 5、促销策略 对象/范围/目标/活动（前期/后期） 六、某产品上市推广费用预算与效果预测 1、费用预算 广告费用/促销费用/合计 2、效果预测 事前预测（消费者征询/专家意见征询） 过程预测 效果预测（分销效果/广告效果/促销效果） 七、某产品上市实施计划 1、任务计划 2、实施计划 分销实施 广告实施 促销实施（提案/广告配合方式/活动步骤/执行控制/意外防范）,产品推广文案模板,产品推广的七点总结：,搜索引擎的关键字点击广告（百度/谷歌） 各大门户网站的软文广告 发布供求信息（阿里巴巴/慧聪网/环球资源等） 新产品或创新产品（唛网对品牌要求比较严格） 参与论坛，分享知识，推广产品慢工出细活 电视购物（东方购物/橡果国际）+特许品牌专柜或直营店（体验馆） 参加大型展会，接触媒体媒体的主动宣传（关键） PS：不要乱发信息，小心产生负面影响,作业：川美（新校区）旅游纪念品开发与推广文案 具体要求： 1、梳理总结川美特点，总结形象特征关键词； 2、规划川美（新校区）旅游线路图，标注旅游景点（配不少于100字说明）； 3、提出不少
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