科迅锂电车山西地区广告投放方案2011.10.25.ppt

迅速出击 树立锂电第一品牌,科迅锂电车山西地区广告投放方案,科迅锂电车面临的最大问题就是产品知名度低。在电动车行业，科迅是个陌生的品牌，以生产锂电池、锂电车、电动车等为主的科迅，如何在打响产品知名度，成为锂电车行业的领跑者？,在山西如何在旺季之前，迅速提高知名度？,在高收视率、大影响力栏目中，高频次曝光,2011年8月山西省级频道晚间黄金时间（18:00-21:40）市网收视曲线,山西科教,媒体选择,山西科教频道黄金时间市网收视率最高，是科迅锂电车强大的媒体平台，保证了广告的收视率。,数据来源：CSM媒介研究,栏目选择,省网排名前三的栏目都是山西科教频道的王牌栏目，公民与法和都市110有台前标形式，公民与法的影响力不如都市110大，时间比较晚为21:1521:55。都市110是民生新闻，目标受众广泛，科迅锂电车借助都市110的影响力，有利于提高科迅锂电车的知名度。,数据来源：CSM媒介研究,哪些广告形式可以做到高频次曝光？,都市110栏目中插硬广：,在两分钟左右的时间里播放810条广告，广告只暴露一次，如何保证广告效果？,栏目,中插硬广,栏目,都市110台前标,广告伴随栏目一同出现，主持人与新闻外景反复切换，半个小时广告暴露频次有十几次，每次出现时间在15秒左右，频次高，时间长，利于受众记忆。,硬广与台前标价格比较,备注：2012年硬广的价格在2011年的基础上上浮30%,硬广形式：在半小时的时间里，一个栏目最多有三个硬广插口，广告的暴露频次最多也就5次， 一个月的费用高达40多万，还不包括重播。 台前标版：伴随栏目一同出现，半小时里，广告的暴露频次最少10次，同时还包括第二天的重 播，一个月的费用才8万多。,台前标版是科迅锂电车提高产品知名度性价比高的广告形式！,都市110台前标,1、唯一排他性。栏目中只有您一家广告。 2、广告效果有保证。只要观众收看栏目，就能看到您的广告，广告与栏目同在。 3、广告暴露频次高。伴随新闻外景和直播室反复切换，广告暴露频次在数十次以上。次日中午重播，一天的暴露频次大约40次。 4、短期内提高品牌知名度。广告每次出现的时间大约有15秒，利于品牌的宣传。 5、广告内容可灵活改变。前台标内容可以针对品牌、招商、活动宣传做改变。,都市110台前标短时间内提高科迅锂电车的品牌知名度!,注：标板分两家： 19:3020:00一家，20:0020:30一家。,部分栏目内容标题：,都市110针对目标受众进行有效传播,都市110受众广泛，栏目品质有保证，不仅能针对科迅的目标受众进行有效地传播，而且还能提高产品的知名度。,自2005年开播以来，以民生新闻、媒体服务为主体，不断刷新本土收视记录、掀起山西收视狂潮和热议的民生新闻栏目。,费用总计,备注：1、2011年都市110由原来的60分种延伸为150分钟,18:00-19:30为直播大太原， 19:30-20:30为都市110。 2、2011年都市110台前标已满，因此2011年11-12月可以上直播大太原（深度版） 的台前标，2012年直播大太原栏目是否有变动，目前尚未知晓。,直播大太原,部分栏目内容：,播出时间： 直播大太原（现场版）首播：18:00-18:50 重播：10:30-11:20 直播大太原（深度版）