《垂直整合的含义》PPT课件.ppt

不可不知的市场营销名词之,思考力学院讲师刘虹,思考力学院视频微课程系列,垂直整合,什么是垂直整合 一个产品从原料到成品，最后到消费者手中经过许多阶段。如果一个公司原本负责某一阶段，当公司开始生产过去由其供货商供应的原料，或当公司开始生产过去由其所生产原料制成的产品时，谓垂直整合。,,,向前整合,,,,垂直整合的两种类型,向后整合,完全垂直整合 如果公司将其供应商或经销商的价值链整合进自己的价值链中，则被称之完全垂直整合（Full Vertical Integration）。,,形成进入障碍,垂直整合的优点,,,,,,,,,,,缺乏调 整弹性,珍贵资 源呆滞,协调成 本很高,整合不易,缺点,,垂直整合,,增加公司对于产品销售和供应商的控制力度,,减少不确定性因素,,获得更多完整的关于市场和供应商的信息,,获得更多利润,为什么要实施垂直整合,,形成进入障碍,垂直整合的优点,