《柏帛丽服装品牌》PPT课件.ppt

,博柏利/巴宝莉 (BURBERRY) 是英国国宝级品牌，由当时只有二十一岁的英伦小伙子托马斯博柏利 (Thomas Burberry) 一手创立。100多年来，博柏利/巴宝莉 (BURBERRY) 成为了一个最能代表英国气质的品牌。博柏利/巴宝莉 (BURBERRY) 早期只提供户外和军队服饰，1880年，托马斯博柏利 (Thomas Burberry) 发明了一种既防水又透气的布料“Gabardine”，并于1888年取得专利，为当时的英国军官设计及制造雨衣，英皇爱德华七世其后更下令以博柏利/巴宝莉 (BURBERRY) 这款专利雨衣作为英军军服之一。而1911年，博柏利/巴宝莉 (BURBERRY) 再凭藉为首位征服南极的旅行家Ronald Amunden提供旅行服饰而扬名于世。,1890年博柏利/巴宝莉 (BURBERRY) 设计的风衣一直为历久不衰的潮流。一战后，博柏利/巴宝莉 (BURBERRY) 风衣更成为众多名人明星的大爱，当中包括奥黛丽赫本 (Audrey Hepburn) 和北非谍影男主角亨佛莱鲍嘉 (Humphrey Bogart) 及女主角英格丽褒曼 (Ingrid Bergman)。博柏利/巴宝莉 (BURBERRY) 品牌于1901年创作的骑士商标成为家喻户晓的标志。,早期的猎装和钓鱼装必须要有理想的防风雨效果，能承受相当大的风雨，同时又要有良好的透气性。Burberry服装满足了这一要求，提供优异的服用性能。 汽车发明后，Burberry马上推出驾驶穿着的男装、女装，不管是敞篷汽车还是封闭汽车，Burberry都能调整自己使与之相适应，满足不同人的口味和风格。 著名杂志男装很好地概括了Burberry服装的性能特征：“Burberry服装最能承受冷风、热风、雨、风暴，在寒冷气候下能形成良好的服装人体环境。,其次，当然不得不提1924年创作的博柏利/巴宝莉 (BURBERRY) 格纹：Burberry Check “Nova”，米色底，红色、驼色、黑色和白色的格子，亦成为BURBERRY的经典代表图案。此格子图案首次出现是用于博柏利/巴宝莉 (BURBERRY) 风衣的内衬上，而于1967年注册成为商标后更广泛用于博柏利/巴宝莉 (BURBERRY) 其他产品，如雨伞及行李箱上。,实际上，满足顾客对“品味和风格的要求”正是Burberry设计的源动力。传统的“Burberry格子”以及“新豪斯格”受到英国商标管理局的登记保护，目前已广泛应用在柏帛丽设计上，以Prorsum Horse（普朗休豪斯）为商标的系列配件、箱包、化妆品以及在瑞士制造的手表也都是典型的Burberry风格特征。,品牌档案(Brand record) 1类型type：高级成衣read-to wear 2创始人founder：托马斯柏帛丽(Thomas Burberry) 3注册地registration place ：英国贝辛斯托克(1856年),4设计师Designer：1856年一1926年，托马斯柏帛丽 1835年出生，1856年创建柏帛丽公司，专门制作风雨衣 1926年后为设计师群 1998年一2001年，罗伯特梅里切特(Roberto Menichetti) 2001年以后，克利斯托夫贝利(Christopher Bailey),5 品牌线Brand line：柏帛丽(Burberry)：服装 普朗休豪斯(Prorsum Horse)：饰品及其他 6品类Category ：1856年推出轧别丁(gabardine)风雨衣 1910年推出女装系列 1981年增加了化妆品系列 20世纪90年代推出缝制设备、精细饰品、男装、童装、行包、手表等,7 目标消费群：皇室及传统英国绅士 崇尚传统的年轻一代 8营销策略：专门设计 专卖店 广告,9销售地：1856年英国贝辛斯托克 1891年伦敦商店开设 1910年巴黎分店开设 1978年纽约分店成立 2001纽约店扩大重新亮相 如今在包括中国在内的多个国家均有销售 10地址：英国伦敦SWlY4DQ，哈迈启特街1822号 (1822Havmarket，LondonSWIY4DQ，Eng