广州世贸中心服装展市调报告.ppt

2011名购国际品牌服装折扣展,时间：2011年9月8日 地点：琶洲保利世贸中心博览馆（2号馆）,市调目的,南宁东盟博览会的会场展位布置 此次南宁东盟博览会在南宁华南城举行，给奥特莱斯一个很好的宣传的机会。但又是首次在异地的一个展会，为了汲取一些展会的布展经验以及一些细节，把这次展会做的更好，因此珍惜这次广州名购折扣展的机会，去考察一些现场的布置。,市调背景,名购MINGO-中国移动的奥特莱斯OUTLETS 名购是牵手国际奢侈品牌采购供应商、银行及国内一线品牌商，共同为中国中高端消费者设计打造的折扣购物平台。目前拥有超过200个国内外一线服饰鞋包品牌的合作伙伴，这些品牌在国内一线城市主流商场均设有专柜，为名购客户提供市场价格1-6折的优惠价，做到真正的“品牌+实惠”！名购这种会展直销的模式省去了很多中间环节和商业成本，给消费者提供更多优惠；专业的运营团队将致力于为消费者从国内外知名品牌中选出最优质的合作供应商，并提供卓越的现场购物环境和服务。,一、现场导示,1、电梯内 优点：有很明确的标签指示，能很直观的找到要到达的地方。明亮直观。 缺点：外观不是很美观,2、入口指示 优点：有很明确的标签指示，并且有广告语。,3、POP 优点：各种不同形式不同内容的POP，能给不同需求的参展者提供各种指导性的帮助。 形式：三脚架+A2纸板 放置位置：入口外面明显处,4、导购平面图 优点：让客户很直观的知道区域的划分，并且能很直接的找到自己的购物需求 形式：三脚架+A2纸板 放置位置：入口外明显处、展场不同的走道分叉处,5、品牌展示板 优点：每一个品牌的LOGO都放上去，不仅起到了宣传作用，并且能让各个参观者知道自己中意的品牌有没有在参展范围内 形式：铁架裱灯布 放置位置：入口外面明显处,6、主入口 优点：很明显的颜色，让人一目了然。 形式：纸板贴门口 放置位置：主入口处,7、吊牌和地贴 优点：吊牌很大方并且利用了有利的位置起 到强烈的导示作用；地贴很大，很显眼。 形式：吊牌-灯布吊挂；地贴-可移动背胶贴 于地毯 放置位置：每个通道的天花和地面,8、接待处 优点：在进入卖场的路上；设有办理会员卡、抽奖活动、现金券兑换 形式：利用了空余的地方 缺点：没有设置沙发凳以及一些接待贵宾的服务。但是另外一处设置了接待贵宾的雅座，设有咖啡、饮料的服务。,二、卖场的环境和布置,1、货架 优点：高柜比较矮，款式较简单，所有的衣服都是侧挂在矮的中岛架上，在视线上没有挡住整个展馆的氛围，可以远视其他的品牌，进行挑选，不用一个一个的逛，视觉上比较直观。 缺点： 卖场显的比较凌乱，没有很直观的正挂，都是需要去翻找才能知道有没有心仪的货品，可能会减少购买率,2、试衣间 优点：利用角落的空处做搭一个简易的试衣间。节约空间的同时，搭建起来比较便捷，节省了人力物力以及时间。 缺点：让客户没有安全感，并且周围环境杂乱，没有试衣服的欲望。,3、收银点 优点：整个8000平米的展馆，在各个不同的角落设置了10个收银点，平均每个收银点的前后左右的间隔不超过5个店铺。并且每个收银点都分了现金和刷卡的窗口。节约了时间，给客户足够的选择权又不用顾忌排队缴费。 缺点：无,4、分区 优点：用不同的色块对不同的区域进行分配，每种类型的品牌放置在同一个区域。 缺点：无,三、总结,通过一天的现场考察，发现广州名购国际品牌服饰折扣展虽然在卖场布置上还是稍显简陋，而且主办方做的一个现金券的活动，在兑换和使用的细节上没有注明的很清楚，导致了不少客户进行投诉。但是并没有影响它的人气和