《中国近代广告史》PPT课件.ppt

曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,第六章,中国近代广告史（1840-1949）,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,一、广播广告,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,1.外商创办的广播电台,大陆报中国无线电公司广播电台： （美）奥斯邦(Osborn)与大陆报馆合作创办，1923年1月23日首次播音,中外广告史,老式收音机广告,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,2.中国人自办的 民营广播电台,中国人自办的第一家私人广播电台： 1927年3月18日，上海新新公司广播电台，每天播音6个多小时。,中外广告史,上海新新百货公司,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,广播广告,这些电台大多附属于公司、厂商，目的是为电台所有者进行广告宣传。 民营电台大都极力迎合市民心理，多数节目内容陈腐、格调低下，形成了消闲性、庸俗化的节目特征，广告水准也不高。,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,广播广告,广播电台的出现是近代广告史上的又一件大事。 无线电台的诞生使广告媒介的发展有了新的飞跃。从此，广播在中国逐渐成为第二大广告媒介而迅速发展。 它标志着广告在更广阔的空间，向更多的消费者传播商品信息。,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,二、平面及户外广告,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,1.平面广告 月份牌 香烟牌,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,月份牌广告,中国最早出现的商品海报，也是中国最早出现的为推销商品服务的商品艺术。 是一种结合画、广告与年历（即附有12个月及节令的年历表）三位一体的商业文化产物。,中外广告史,1989年最早的月份牌,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,月份牌广告,月份牌的一般形式是中间画画，画的两边有日历表，画的上方或下方印上商号、洋行的名称或商品。,中外广告史,沪景开彩图中西月份牌,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,香烟牌,放在纸烟包装里的一种五颜六色的画片，一般正面为图画，背面为广告文字。,中外广告史,香烟牌,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,（人手砚书）香烟牌正面,（人手砚书）香烟牌背面,动物拼图香烟牌正面,动物拼图香烟牌背面,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,2.橱窗广告,随着大百货公司的诞生而出现的一种广告形式。,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,2.橱窗广告,中国最早运用现代大橱窗广告的是开设在上海南京路一带的四大百货公司 先施公司(其总公司于1900年1月8日在香港开业，上海先施公司则于1917年10月20日开张) 永安公司(其总公司于1907年在香港开业，上海永安公司则于1918年9月5日开张) 新新公司(于1926年1月23日开张营业) 大新公司(于1936年1月20 日正式开业),中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,永安公司橱窗广告,四大百货公司先后开业后，都在店面及门前设置大型橱窗广告。 四家大百货公司的老板都是广东人，思想开放，观念新潮，经营手段灵活新颖，都不惜重金从港澳等地聘请专门人才来负责橱窗设计和商品陈列。 同时，还把自己的一部分橱窗供厂商陈列商品，收取租金。,旧上海橱窗广告,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,3.路牌广告,路牌广告一般竖立在街边要道口、房屋墙上以及屋顶、铁路沿线及车站周围和风景区。 最早出现的路牌广告是车站路牌广告。 天津最早的墙壁广告之一便是舶来品“中将汤”的宣传广告,中外广告史,中将汤墙壁广告,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,路牌广告,中外广告史,从城市到农村的户外路牌广告,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,4.交通广告,1905年，英商上海电车公司成立，1908年3月5日正式通车。 1914年开始有无轨电车行驶 1934年，上海出现双层公共汽车,中外广告史,老上海有轨电车,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,街车广告,电车车身前后和车顶都设置广告 车内任何一个可以被利用的地方都被设置了广告，比如座位背后，连小块的车站牌也利用上了,中外广告史,车身广告,车内，车站牌广告,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,企业宣传车,还有一些企业开始将他们的运货车作为广告工具，在车身上贴上公司标志，进行品牌宣传,中外广告史,企业宣传车,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,5.霓虹灯广告,世界第一架霓虹灯广告开始于1910年，是由法国G克劳特(Georges Claude)公司装置在巴黎皇宫的。 此后这种广告形式逐渐扩展到世界各地。,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,霓虹灯广告,1926年，上海先施公司大厦顶层出现了“先施”二字霓虹灯广告 在上海的南京东路伊文思图书公司的橱窗内出现宣传“皇家牌(ROYAL)打字机”的英文广告吊灯。,中外广告史,上海霓虹灯夜景,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,霓虹灯广告,1927年，上海又开始出现霓虹灯招牌和露天霓虹灯广告。 上海湖北路旧中央大旅社门前安装了第一具霓虹灯招牌“中央大旅社”。,中外广告史,上海霓虹灯夜景,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,霓虹灯广告,霓虹灯最初出现时，光线比较单一、固定，仅作市招、装潢之用。 以后技术不断改进，颜色也多种多样，光线能跳动变换，可制作各种图案，栩栩如生。 于是，商店、酒楼、戏院、舞厅竞相安装，上海作为世界上著名的国际大都市，也是中国最早采用霓虹灯作广告的地方。,中外广告史,上海大世界游乐场夜景,“白金龙香烟”霓虹灯广告,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,霓虹灯广告,上海地区最大的霓虹灯广告是1928年的 “红锡包”香烟广告。 “天厨味精”的霓虹灯广告，矗立在国际饭店的顶层，这是当时上海最高的霓虹灯广告。,中外广告史,国际饭店旧址,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,三、报刊广告,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,察世俗每月统记传： 中国第一份中文近代报刊，1815年8月5日在马六甲由马礼逊和米怜创办。 东西洋考每月统记传： 中国境内出版的第一份中文报刊， 1833年3月由传教士郭士立在广州创办。 遐迩贯珍： 1853年8月由麦都思创办，香港出版的第一份中文报刊，也是最早使用铅字印刷的中文报刊，刊有中英文对照目录。 香港船头货价纸： 中国第一份中文商业报刊， 1857年11月由孖剌报创办，后改名为香港中外新报。,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,东西洋考每月统记传,采用雕版印刷和中国线装书款式，以宣传基督教教义、传播自然科学、社会科学知识以及文学知识为主要内容 宗旨是“为在广州和澳门的外国公众的权益进行辩护”，同时也是最早在中文刊物登载“行情物价表” 商业信息及商业广告之类商情的中文报刊。 1834年第8期增设市价篇专栏，专门登载广州“省城洋商与各国远商相交买卖各货现时市价”表(分“入口的货”价格和“出口的货”价格两大部分)。,中外广告史,东西洋考每月统记传 行情物价表,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,遐迩贯珍,宣传西方科学文化知识和阐发基督教义，以刊登香港地区及国内新闻为主，也刊登一些商业信息及航运消息。同时经营广告业务，为中外商人沟通商情。 1855年增设广告专栏 “布告篇” ，专门刊登商业信息、船期货价和各种商品广告。,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,香港船头货价纸,篇幅为张两版、两面印刷，每周二、四、六出版发行，以香港店铺及商人为主要读者对象。主要内容是刊登商业信息、船期货价和广告，每期中有两三条新闻，仅占篇幅的十分之一。 孖刺报的中文版，也是一张典型的商业报纸。 19世纪60年代改名为香港中外新报，70年代再次易名为四开一张的中外新报，并改为日报出版。每期报纸的广告面积约占全部版面的三分之二。,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,申报,近代中国历史最长、影响最大的一份报纸，原全称申江新报。 1872年4月30日创刊，至1949年5月27日停刊，前后办了77年，共出版25600号。 初由英商安纳斯美查（Ernest Major）等人集资创办。 1909年为买办席裕福收买，1912年转让给史量才，次年由史接办，先后创办自由谈等副刊，发表民主自由言论。1934年史量才被蒋介石派遣特务暗杀后，言论又趋保守。,中外广告史,申报创刊号,史量才,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,申报,1919年5月4日，“五四”爱国运动爆发后，各地商人表现出极大的爱国主义热情，不运、不用、不卖日货；不登日本广告；不读日文报刊成为当时最流行的口号和行为。 南洋兄弟烟草公司于1921年元旦特在上海申报以“恭祝民国十年各界进步，惟愿同胞吸国货香烟”为题刊发大幅广告，以表明自己的爱国立场。,中外广告史,1921年元旦上海申报大幅广告,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,四、广告公司,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,广告公司,贝美广告社：1915 克劳广告公司：1918 美灵登广告公司：1921 华商广告公司：1926 联合广告公司：1930,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,百货公司广告部,先施百货公司 新新百货公司 永安百货公司 大新百货公司,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,各广告公司自身广告,曲阜师范大学信息技术与传播学院,中外广告史,五、广告组织 与广告研究,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,广告组织和专业杂志,中国广告工会：1919 中华广告工会：1927 广告与推销：1936,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,曲阜师范大学信息技术与传播学院,广告研究,北京大学新闻学研究会：1918年10月14日 1919年，徐宝璜新闻学第十章“新闻纸之广告”,中外广告史,曲阜师范大学信息技术与