台以文化节目树立品牌形象策略研究

第3 2 卷第2 期 V 0 1 3 2N o 2 广西大学学报( 哲学社会科学版) J o u r n a lo fG u a n g x iU n i v e r s i t y ( P h i l o s o p h ya n dS o c i a lS c i e n c e ) 2 0 1 0 年4 月 A p r ，2 0 0 9 地方电视台以文化节目树立品牌形象策略研究 顾戈 ( 广西北流市电视台( 广播电台) ，北流5 3 7 4 0 0 ) 摘要文化节目对地方电视台提高核心竞争力，塑造品牌形象具有重要作用。然而，文化节目 的制作与经营存在一定的困难和风险，主要是较大的资金投入、节目的差异性的形成以及节目的专 业化制作等问题。要解决此一系列问题，充分发挥文化节目的价值，可以通过以下几个途径：1 内 容采编方面发挥地区差异性优势；2 在节目策划、制作方面与地方高校建立长期合作关系；3 重视 节目的社会效益，获得政府支持；4 多种经营方式相结合使自办节目创造更多的经济价值。 关键词 文化节目；品牌；经营 中图分类号 G 2 2 9 2 9 文献标识码：A文章编号：1 0 0 1 8 1 8 2 ( 2 0 1 0 ) 0 2 0 0 8 2 0 4 金融危机对于以销售广告为其主要盈利方式的 媒介来说，意味着严峻的挑战，对于地方电视台而 言，尤其如此。地方电视台如何在经济不甚景气的 时期提高核心竞争力、树立品牌形象是当下面临的 一重要问题。 一、地方电视台通过文化节目提高竞争力 自办节目是电视台树立品牌形象的重要手段。 自办节目可以是不同的内容、不同的的形式，然而地 方电视台通过制作文化或者娱乐节目来提高收视 率，比通过制作经济、政治社会新闻的电视形式更切 合实际。因为，电视台制作政治、经济类节目，首先 需要涉及这些领域的专业知识，对准确性的要求很 高，容易涉及某些敏感话题，易发生争论；其次，对于 一个地方电视台而言，最多只是涉及到本省区域的 时事新闻，比如地方经济发展趋势、地方政策解读 等，这一类型节目所涉及的内容一般社会影响力不 大；再次，政治、经济类节目的趣味性小、专业性强， 这些节目的受众群体更多地局限于社会精英，对于 一般受众的吸引力不足，因而受众群体较小。另外， 从目前情况来看，娱乐节目的制作一般耗资较大，成 本高，且易流于低俗而引起争议甚至抨击。与前几 种形式的节目类型相比，以传播思想、弘扬民族和地 方文化为内容的自办节目，则由于其良好的社会效 益，往往能够较好地为电视台树立良好的品牌形象， 提升电视台的核心竞争力，同时能为电视台带来相 应的经济效益。 所谓电视媒体品牌，就是“用来识别电视产品及 其服务并使之与媒体竞争对手相区别的标志和符 号，是受众对物化的电视产品、电视栏目( 节目) 的普 遍认同，理性选择和主动接受；是经过媒体市场长期 历练后的经验积累。它代表了电视媒体与观众交流 所传达的一整套核心价值观及其背后所涵盖的电视 人对观众所做的专言承诺。蚍I 可以这样说，随着生 活水平的提高，目前已经进入了一个品牌消费的时 代。人们所进行的各种物质消费、精神消费都体现 了明显的品牌意识。与此同时，作为大众精神消费 品之一的电视节目在被消费之时，也体现了一定的 品牌意识，具体体现有这几种：部分观众会选择定期 收看某一电视频道的某一个具体栏目；或者在有时 间观看电视时，然并没有意识选择特定，而会无意识 地选择打开某一个具体的电视频道；或者大众在有 意识地准备观看某种类型的电视节目的时候，会选 择观看某一电视台所制作的该类型节目。以上所列 举皆为品牌消费意识的体现。从一定程度上来说， 自办节目就是该电视媒体的品牌形象，比如我们一 想起某一个电视台，首先想到的就是这个电视台最 具有特色的某个节目，这也是品牌意识的体现，比 如，提起中央电视台我们会马上联想到“新闻联播”， 提起湖南电视台我们会马上联想起“快乐大本营”等 等。 收稿8 期：2 0 0 9 1 1 1 6 作者简介：顾戈( 1 9 6 5 一) 男，广西北流市人，广西北流市电视台( 广播电台) 副台长，工程师。 一8 2 万方数据 文化节目为何能够更好地提升电视台的品牌形 象，我们或许可以运用营销学理论来对这种现象作 出深层的解释，寻找更深层的理论支撑。“品牌与文 化有一种天然的联系，品牌文化力的竞争实质是通 过品牌所倡导或体现的文化来影响或迎合公众的意 识形态、价值观念、生活习惯等”，对于电视台来说， 文化节目是其品牌文化力的重要体现，“2 1 世纪将 是一个文化冲击的世纪，在这个世纪，人们把许多问 题都放到文化这个大背景下去做深层的思考和探究 文化与经济相互交融的客观趋势越来越明显 群众的文化消费也将进入旺盛期产品中的 文化含量愈搞，经济附加值就愈高。”也就是说文化 节目成为电视台品牌竞争力的重要构成因素。“品 牌无论从商品层面还是消费行为本身层面，都最大 程度地反映了市场与消费的文化本旨，品牌包含着 文化，文化是品牌的本质属性文化是品牌构成 的一个重要因素，在品牌中注入文化因素，品牌形象 会更为丰满，更有品味，更加独具特色，从而增加品 牌的附加值。” 2 从总体上说，随着国民受教育范围 的扩大、国民素质的提高，社会普通群体对知识的需 求欲也相应地增加，特别是对与日常生活关系较为 密切的人文社科知识的需求有显著的增长，社会群 体逐渐体现出从文化的角度来认识世界、认识社会 的倾向。与此同时，观众对电视节目的文化含量和 品味的要求也会逐渐提高，部分群体甚至趋向于在 欣赏某些电视节目的过程中获取一些知识并从中享 受一定的乐趣，而不仅仅停留在消遣娱乐或者打发 时间，某些以娱乐消遣为目的的电视节目甚至被完 全排除于这些观众的选择之列。另外，文化节目一 般带有一定的科教意味，对于青少年而言能够丰富 和充实他们的课余生活，所以一些品质较高的文化 节目备受家长青睐，与孩子一起观看文化节目甚至 成为部分家庭的生活习惯，这也就让文化节目能够 拥有不同年龄阶层的观众了。可以说，电视台制作 播出的节目文化含量的高低直接影响了该电视台在 观众心目中的总体形象、电视台的品牌附加值，这些 因素与收视率有直接的关系。 以国内知名电视台及其电视节目为例，中央电 视台自Z 0 0 1 年开办的“百家讲坛”影响非常大，节目 因雅俗共赏而拥有相当大的受众群体，至今势头不 减。另外如凤凰卫视“最主要的是做文化更多 的是想告诉中国人一些民族性的东西凤凰这帮 人都以中国文化为自豪的，他们对中国本土文化研 究得非常深刻，他们知道中国是一个什么样的国家， 中国人是多么优秀的一群人凤凰是在不断地向 外宣扬我们中国的博大精深。” 3 3 凤凰卫视行政总裁 刘长乐在Z 0 0 4 年广州讲坛上则以振兴中国文化产 业是我们的责任为题呼吁国人重视中国传统文化， 救亡文化产业。由此可见文化节目对电视台品牌形 象塑造上的重要作用，另一方面电视节目制作的趋 势方向亦可见观众对文化节目的需求程度。 二、地方电视台制作文化节目中存在的问题分 析 自办节目对提升电视台品牌形象有很大帮助， 然亦存在较大的难度和风险，特别是文化类自办节 目，其经营除了相当份额的资金投入之外，至少还要 考虑以下两点： ( 一) 差异性。目前，国内多数知名电视台都有 质量相当高的文化类自办节目，如前所言有中央电 视台的“百家讲坛”，凤凰卫视的“世纪大讲坛”、“纵 横中国”等等，这些节目都拥有数量相当大的固定受 众，实力雄厚的知名电视台在制作文化节目时拥有 着极大的优势，可以通过电视台本身已具有的知名 度来吸引众多的知名人士、专家学者共同打造精品 节目，同时这些知名电视台的文化节目本身也造就 了许多知名文化人士。所以，知名电视台制作文化 节目时，在栏且主题的选择上有很大的空间，可以涉 足古今中外几乎任何的人文社科主题。然而，地方 电视台很难以同样的经营方式与其进行竞争，在选 择题材的范围上很难达到与知名电视台同样宽广的 空间范围。这种情况要求地方电视台文化节目的制 作必须体现出一种差异性。“从一般营销意义上说， 品牌是一种名称、标记、符号、设计或这些因素的组 合。其目的在于与其它竞争性的产品或服务区分开 来，以形成特色差异化优势特定的产品属性。” 是否能够找准一种差异性定位是地方电视台能否取 得成功的关键。“企业的竞争性战略就是要做到与 众不同。它要求企业精心选择一组不同的经营活动 来表达一种独特的价值理念，模仿是捧场的最纯粹 形式，但在商界它经常被认为是一个杀手的恭维。 关于战略的教科书警告说，如果其他人能模仿你所 作的事情，那么你就不会在此事上赚钱。“ 4 3 同时， 这种差异性并不仅是简单的与众不同，而且必须是 一种具有积极意义的、富有价值的差异性体现，包括 节目内容的定位、节目进程的策划，要符合观众欣赏 标准，能够获得观众认可和较好收视率，发挥良好的 社会效应的节目定位。当然，社会在不断地发展，事 物在不断地推陈出新，一个电视节目的某一种差异 性能够对受众展现出很大的吸引力，但这种吸引只 能持续一段时间，不可能永恒不变。因为随着时间 的推移，随着电视节目形式的推陈出新，其他电视台 完全可以制作出体现新差异性的节目，或者某些原 本实力不很充足的电视台，随着电视制作技术和人 才素质的普遍提高、会选择对某些差异性制作进行 一8 3 万方数据 模仿，并且能够达到相当的成熟度。因此，某些电视 节目原先对观众所具有的吸引力会随着观众对该差 异性的熟悉而慢慢地减弱，也就是说，差异性可以逐 渐地转化为陈腐。所以一个节目的差异性同样需要 制作者不断地探索、维护，通过对电视节目的不断改 版更新来维持其差异性。实现不断地自身超越是地 方电视台文化自办节目自始自终并至关重要的工作 环节。 ( 二) 专业化。文化节目制作的专业化需要坚固 的智力支撑。制作文化节目所需要的与节目内容相 关的专业知识一般是不为普通电视工作者所具有 的，并且节目的内容不能停留在某一狭小的学科范 围而应该尽量的包罗万象，所以文化节目的制作往 往涉及不同学科、不同范畴的专业知识，可能同一个 文化节目也就已经涉及跨学科知识，所以也必须获 得不同学科、不同研究方向的专业人士的协助制作。 文化节目制作所面临的专业化问题除了拍摄的 专业化之外，还有以下三点： 一是节目内容的准确性问题。怎样的文化节目 是成功的? 这个问题很容易回答，那就是雅俗共赏。 然而要做到真正的雅俗共赏并非易事，至少需要达 到准确、通俗、有趣。其中以准确性最难完全实现， 特别是要在通俗、有趣的基础上同时实现准确性确 实不容易。按照目前情况来看，中央电视台的“百家 讲坛”是比较通俗有趣的，然其关于论语墨子 庄子红楼梦等的专题讲座都掀起了相当大的学 术争议，遭到了学术界的批评( 其中不乏兴风作浪 者，然此种现象亦非空穴来风) ，并且出现了纪连海 事件。由此可见文化节目的制作对内容准确性的要 求。虽然，若非涉及到一些敏感性问题，这种文化节 目的准确性偏差可能不会产生什么恶性的社会效 应，普通受众群体也很少能够发现节目所存在的准 确性问题，然而制作文化节目本身就应该担任某种 社会责任，不能够为了追求通俗性和趣味性放低准 确性的要求而信口开河。应该说，内容的准确性是 文化节目制作的基本要求，在此基础上再追求通俗 性和趣味性。然而专业知识的是非判断并非一般人 能够做到，而且关于同一个问题学术界或许本身存 在不同的看法，并无定论，如何在节目中处理好这些 矛盾，需要得到专业人士的参与商议。 二是节目版块的策划问题。电视工作者当然可 以凭借经验策划节目内容，然而某个节目所涉及的 内容应该用什么样的框架来向观众展示，节目中的 每个环节应该以哪些背景资料作为为重点内容，对 这些方面的把握要求制作团队中有对节目所涉及的 专业知识有全面把握的人员。节目主题的选择，节 目线索的策划，系列节目的规划，都需要专业人士的 一8 4 一 参与统筹策划。制作系列节目的优点是，节目能够 获得较长的播出时间，制作题材也比较丰富，节目制 作可以多角度，反映的思想更加深刻，系列节目将能 够为电视台争取到一个相对稳定的观众群体，保障 较高的收视率。同时，系列节目如果制作较为精良， 会比单一的节目更具影响力，达到更好的社会效应。 电视节目的播出时间太短，那么很有可能对所涉及 的内容的剖析会比较肤浅，深度相应下降，然而，系 列节目也不可以过分冗长，因为观众总是想通过媒 体来获得新的资讯，节目时间过长容易使观众对同 一个主题、同一种样式的节目表现厌倦。所以系列 节目的规划需要更加严谨，如果确实需要播出较长 的时间，那么必须首先保证内容的丰富，另外，作为 系列中的元素，就算是同样的题材类型，最好也能够 通过不一样的结构或表达方式来体现。 三是节目拍摄过程中的实际操作问题。据笔者 近期目见的一些地区性文化类展览及宣传活动，经 常感到遗憾的是展品所传达的信息不全面，展览活 动以实物形式出现的较少，一般以摄影作品的形式 出现。若以摄影专业标准来对展品进行衡量，每一 幅作品都体现了很高的拍摄技巧，给观者很强的视 觉冲击和艺术享受。然而若以展出内容的专业角度 对其进行衡量，则不免与宣传介绍特色文化的目的 尚有距离。比如介绍少数民族服饰，展品中可能只 有聊聊一二幅展示男性服饰，其余大部分都展示的 是女性服饰；或者人物拍摄只及上半身，不及下半 身，只有正面，没有侧面和背面，于是造成对服饰特 点的展示不全面；同时此类文化展示一般缺乏与其 它地区的横向比较，这主要是对展示内容的专业特 殊性把握不准确所致。如果涉及更加专业的问题， 如古代建筑的展示之类，如果没有掌握专业知识的 人士参与其中，对内容的把握可能就仅停留于表面， 容易出现的错漏也多。对于电视节目的制作来说， 类似的情况也是经常出现，拍摄技巧可能相当高，镜 头效果非常好，然而却没有向观众展示全方位的准 确知识，热热闹闹而含金量却不高。可见拍摄过程 中如何把握重点，必须运用到专业知识作为基础指 导。 三、关于地方电视台文化自办节目的经营策略 上文对文化节目制作存在的困难之处略作分 析，可见文化节目的制作势必较娱乐性及其它形式 节目的制作面临着大得多的专业化难题和经济压 力。下文针对以上情况，提出关于地方电视台制作 文化节目的经营策略的四点建议： ( 一) 内容选材发挥地区性优势。地方电视台制 作有特色的文化节目，首先节目内容选材方面要尽 量的发挥地区优势，体现地方特色，即节目内容重点 万方数据 关注当地的风土人情，从中挖掘珍贵素材。这样做 既符合贴近性原则，能够吸引观众的眼光，又能够体 现出差异性，避免与其它电视台在内容上的重合，实 际操作起来也有许多有利条件。例如，广西壮族自 治区是一个多民族文化汇集碰撞的地区，该地区存 在着许多为人熟知或不为人知、已被发掘或有待发 掘的文化遗产，其中便有制作节目可利用的素材。 制作文化节目不可缺少的是资料素材，尤其是制作 一些历史节目所需要的老照片、电影片段等，能够极 大地丰富电视节目的内容，达到更好的镜头效果。 但这些资料一般十分稀少，很难找寻，部分资料的贮 藏地点鲜为人知，如何解决制作电视节目素材的来 源问题，是电视制作不可避免的一个问题。一般遇 到这种问题需要咨询相关的研究人员，如果能够直 接利用地方研究人员搜集的资料的话。一般说来， 一些与当地风物人情相关的历史资料在当地的图书 馆、通史馆、博物馆等文化部门会有一定的储备。那 么当地的电视台选择拍摄制作相关题材的电视节目 的时候可谓是近水楼台先得月了。另外，选择地方 题材亦符合媒体节目制作的贴近性原则，能够引起 当地观众的兴趣，对收视率有一定的帮助。地方电 视台从本省的市场开始着手，打下本省市场以及临 近的省份市场之后，再逐渐以品质扩大影响力，打开 全国市场。如果一开始就急于求成，反而效果不佳。 当然，在节目内容的选择和受众群体的定位方面可 以采取地方化，但是对节目质量的要求不能因此而 放松，地方电视节目制作的质量定位要积极向国家 电视台学习，参考国家级电视台以及国外电视节目 的一些成熟的制作方法、技术处理、表达方式，参考 他们的一些成功案例、选题经验。通过这些手段来 提升电视节目的层次，增强地方电视文化节目的表 现力和竞争力，总之，不能让地方电视台的文化节目 过于“小家子气”。 ( 二) 联合地方高校打造专业化文化节目。地方 电视台文化节目的专业化制作，已如前所述，需要多 学科范畴专业人士的参与。如此若能与地方高校形 成长期合作关系，利用地方高校的综合性人文优势， 则能为节目制作提供相对稳固的智力后盾。广西区 内如广西师范大学、广西民族大学、广西大学、广西 师范学院等高校的社科专业实力不弱，有许多知名 的社科专家，并培养了大批专业人才。电视台与高 校进行的全过程合作可由研究生、本科生参与节目 的选材及切入角度、节目版块策划及重点把握、具体 拍摄过程的专业化指导，同时咨询相关专家。高校 与地方电视台合作亦颇有益处，地方高校的研究生 或本科生参加田野调查的机会不多，主要由于经费 有限，所以部分有社会价值的专题会由于经费问题 而无法进行，其实田野调查所需食宿路费对于学生 来说是个不小的负担，相对于电视节目的制作而言 数目并不大，同时学术为大众服务，也可以解决一些 文科学术研究与大众需求日益远离的问题。对于电 视台而言这种选择则比专门聘请专业人士要节省许 多资金投入。现在从事节目编导的倾向于技术型人 才，比较重视实际的拍摄操作，文化方面的积累相对 较弱。电视台应该改善用人机制，运用一些具备社 科专业基础的人才统筹大局，组织进行战略规划，在 技术人才和策划写作人才之间达到一个平衡点，明 确技术要以内容为中心，技术作为形式而为内容服 务的原则。另一方面，有一定文化积累的群体比如 高校的中文系、历史系的研究人员或者学生由于对 职业规划存在一定的定性化，对编导工作的认识不 足，对这一职业的认识不足，较少从事这一工作，而 回去选择教师、文职类工作。这一情况部分因为高 校在对学生进行培养的时候，一般都是以学术性为 宗旨，较少考虑社会的存在的广泛的实际需求，没有 为学生打开一个较大的职业选择的视野，忽略对诸 如中文系、历史系学生技能的培养，导致即使有用人 单位聘用该类型的人才，也需要花费较长的培训时 间，增加成本，于是电视台在招聘人才的时候也较少 考虑到招聘此类专业的人员。如果电视台在制作节 目的时候能够与高校进行合作，将会促使一个共赢 局面的产生。 ( 三) 重视社会效益，获得政府支持。旅游业是 广西的重要产业之一，广西旅游业的进一步发展势 必要求相关部门对旅游资源的挖掘和宣传。“在传 播旅游信息方面，媒体的地位是强大而不可撼动的， 表现为旅游者在信息源的选择、景点的选择及对景 点的了解上产生的对媒体的极大依赖性，而这些都 是建立在人们对媒体的信任和崇拜之上的大 众媒体无所不在是旅游者最方便获取信息的渠道之 一，更重要的是人们都非常注重第一印象。大多数 旅游者都会通过媒体信息获得对某一景点的第一印 象，这种印象是很难改变的，并且左右旅游者的选择 和决定。巩5 因此，电视台可将文化节目的制作和播 出与地方文化的宣传相结合，在保证内容真实度的 前提上强调节目的社会效益，在此过程中，电视台亦 可得到来自于政府的经济及人才方面的支持。电视 文化节目在制作时，最好能根据时代需要，根据政府 宣传需要，主动纳入政府宣传项目，争取政府在政策 和经济上的支持，为电视台的节目提供更多保障。 另外，如果文化节目符合政府近期宣传需要的情况 下，播出的成功率会更高。具有地方特色的电视文 化节目，在制作时常常需要各级政府的大力支持，与 政府之间搞好关系，可以得到更多资源，有利于文化 一8 5 万方数据 第3 2 卷第2 期 V o I 3 2N o 2 广西大学学报( 哲学社会科学版) J o u r n a lo fG u a n g x iU n i v e r s i t y ( P h i l o s o p h ya n dS o c i a lS c i e n c e ) 2 0 1 0 年4 月 A p r 2 0 1 0 越南华文报纸在越南华人身份认同中的双重角色 基于华文西贡解放日报记者杨迪生新闻作品集走进堤岸的文本分析 易文 ( 广西大学新闻传播学院，广西南宁5 3 0 0 0 4 ) 摘要 华文西贡解放日报是越南唯一一份华文报纸，也是越南政府管理华人的重要渠道。 从其时政部主任、记者杨迪生新闻作品集走进堤岸中可以看出，越南华文报纸在越南华人的身份 认同发挥着双重作用，它既是建构越南华人的国家认同的工具，又是传承华人民族文化、维系族群 意识的栽体。 关键词华文；西贡解放日报；杨迪生；走进堤岸；身份认同；工具；栽体 中图分类号 F 2 9 1 1 文献标识码：A文章编号：1 0 0 1 - 8 1 8 2 ( 2 0 1 0 ) 0 1 一0 0 8 6 一0 5 1 9 8 0 年代后期尤其是1 9 9 0 年代以来，越南政 府在政治上承认华人是多民族共同体的一部分，在 文化上尊重华人的民族文化，以日趋平等的态度和 建设性的方式来实施对华族的管理，其中重要的方 式之一就是通过大众传媒。而作为越南唯一的一家 纸质华文媒体，华文西贡解放E l 报首当其冲地成 为越南政府管理华人的一个重要渠道。 华文西贡解放日报是越南目前唯一的一份华 文报纸。它是由越共中央华侨运动委员会( 华运班) 在1 9 6 1 年创办的，最早名为解放通讯，后改名为 工人报。由于它从创刊起就在越共中央领导下， 而非华人社团和会馆的刊物，因此在1 9 7 5 年4 月 节目的素材积累和人脉关系的拓展。 ( 四) 通过多种经营方式，充分发挥自办节目价 值。获得较好社会反响的文化自办节目在播出之后 可以通过怎样的经营手段继续为电视台创造经济价 值? 主要有两种途径：一是电视台可与出版社联手 打造精品书系或者，比如中央电视台“百家讲坛”节 目就出版了于丹、易中天、张利群等主讲的文化讲座 书籍系列，畅销大江南北，当然这首先是由于节目制 作的成功。二是电视台可以将自办节目的播出权买 给其它电视台，使“单个节目实现网络化播出”，这种 被称为“辛迪加”的经营模式在西方传媒中已被广泛 运用，如美国著名的电视谈话节目奥帕拉节目在 美国国内有2 0 0 多家电视台每周一至周五都会在下 午播出。 6 通过书籍出版以及播出权的出售，自办节 目可为电视台创造新的经济价值，打破单以广告作 为盈利主要手段的传统格局，同时精品节目的知名 度和影响范围也会随之而扩大扩大，所谓“长袖善 舞”，这对电视台之后的节目制作又会产生极大的推 动，从而形成一个良性循环的经营过程。 参考文献 1 3 王婷论“品牌”对提供中国电视对外传播效应的意义 D 现代传播，2 0 0 8 ( 5 ) ：1 5 4 2 3 李光斗品牌竞争力 M 北京：中国人民大学出版社， 2 0 0 4 ：1 8 6 1 8 7 3 3 朱冰，毕蜂口述凤凰 M 北京：作家出版社，2 0 0 6 ： 3 6 1 4 李光斗品牌竞争力 M 北京：中国人民大学出版社。 2 0 0 4 ：1 9 2 5 王喻媒体与被动旅游关系探析 J 新闻传播，2 0 0 8 ( 7 ) ：2 9 6 李大为电视台自办节目如何实现价值最大化口 传 媒观察，2 0 0 9 ( 4 ) ；4 7 ( 责任编辑：木圭) 收稿日期：2 0 0 9 0 9 1 9 基金项目：广西社会科学研究课题“越南华文媒体与广西媒体合作前景研究”( 0 8 B X W 0 0 3 ) 作者简介：易文( 1 9 6 8 一) 女重庆人，广西大学新闻传播学院副教授，上海大学影视艺术技术学院在读博士生，主要研究方 向：越南新闻事业。 一8 6 万方数据 地方电视台以文化节目树立品牌形象策略研究地方电视台以文化节目树立品牌形象策略研究 作者：顾戈 作者单位：广西北流市电视台(广播电台),北流,537400 刊名： 广西大学学报（哲学社会科学版） 英文刊名：JOURNAL OF GUANGXI UNIVERSITY(PHILOSOPHY AND SOCIAL SCIENCE) 年，卷(期)：2010，32(2) 被引用次数：0次 参考文献(6条)参考文献(6条) 1.王婷 论“品牌“对提供中国电视对外传播效应的意义 2008(5) 2.李光斗 品牌竞争力 2004 3.朱冰.毕蜂 口述凤凰 2006 4.李光斗 品牌竞争力 2004 5.王喻 媒体与被动旅游关系探析 2008(7) 6.李大为 电视台自办节目如何实现价值最大化 2009(4) 相似文献(2条)相似文献(2条) 1.期刊论文 蒋芝英.JIANG Zhi-ying 关于义乌市夜间文化经济的调查与思考 -湖州职业技术学院学报2010,8(1) 义乌市夜问文化经济具有消费群体多层次、文化节目多特色及投资格局多元化等特点,同时也存在着居民消费习惯落后,夜间文化内在需求欠缺、知 名文化品牌较少.夜间文化载体不足及经营项目单一,夜间文化外延不够宽泛等问题.因此,为加快义乌市夜间文化经济的发展,必须从提高认识,加强规划 管理;合理引导,培育消费市场;培育特色,塑造夜间文化品牌等各方面人手,才能取得实效. 2.学位论文 王洋 基于消费主义传媒环境的精英电视节目分析 2009 随着物质生产的极大丰富，人们的消费从满足生理需要逐渐转变为消费符号化，人们消费的不再是商品的使用价值，而是商品所附带的意义，这种 消费模式被称为“消费主义”。“消费主义”兴起于19世纪末20世纪初的美国，第一次世界大战后开始向西欧传播，第二次世界大战后在发达国家蔓延 开来并成为社会主导的生活方式和意识形态。与此同时，随着我国在经济迅速发展以及全球化的影响，我国人民的消费观念与消费行为也出现了明显的 消费主义倾向。从解决温饱问题的消费到表现个性的消费，从生物性驱动的消费到更加富于社会性的、象征性的和心理的现代消费，这是中国当代社会 的一种重要的转变，可以说是一场消费革命。而这场消费革命正在不断的向我国社会的方方面面渗透。 在“消费主义”的影响下，传媒环境也体现出了一定的消费主义特征。传播环境的呈现方式和传播倾向一定程度上已经消费主义化了，“一切都是商品 ”的理念使得传媒环境也不得不顺应时代的潮流，节目娱乐化的倾向越来越明显，而这一切都推动着传媒“消费时代”的到来。在这样的传媒环境中 ，电视节目的文化层次整体下降，电视节目娱乐化倾向明显，因此，提高电视节目