江西卫视《向前向前向前》大型电视活动方案4-26.ppt

江西卫视2012暑期大型电视活动 招商方案,这个夏季，您准备如何引爆市场？,如果您经营的是代表阳光、进步、青春的 夏季产品，例如服装、饮料、电器、电动车 、手机、旅游项目等,那么，试想一下，有这么一档节目,90天连续播出、5400分钟节目时长、5大 主持人联袂代言、12个机位全方位展示、8000位 选手、数万名现场观众、数千万电视观众、1200万硬件投入、200万通关大奖，耗用如此庞大的媒体资源，只为在这个夏季，为您打造一台品牌传播和市场营销的饕餮盛宴。,假设是企业来主办这个项目，需耗费多少钱？ 如果贵司拥有如此大的媒体资源，那么在这个夏季营销战中，您的品牌将拥有多少关注和荣耀？ 您将比您的竞争对手领先一筹，脱颖而出！,您准备花多少钱？,这是一档什么样的节目？,冲关类节目的2.0升级版本,中国首档军事主题户外挑战冲关秀,你会看到什么不一样？,活动口号,不抛弃 不放弃 向前向前向前,节目综述,这是全国首档军事主题大型户外挑战冲关秀。报名 选手将面对包括体力、智力、耐力、勇气等考验的重重 关卡。 在规定时间内通过者将得到丰厚的奖赏。 节目融体育竞技、游戏趣味、军事知识于一体，任 何人都可参加比赛，任何人都可以在镜头面前展示自己。 节目以冲关晋级的方式推进，过关选手将在海选结 束后冲击第二轮难度更高的关卡，最后20名选手进入第三轮的终极挑战。冠亚军将获得大奖。,节目定位：全国首档军事主题大型户外挑战冲关秀,节目类型：真人秀 播出类型：季播节目 节目时长：90分钟 播出时间： 12:0013:30 （以最后播出时间为准） 时间跨度：6月15日9月13日 节目总时长：8100分钟 赛场地址：南昌市高新开发区京东大道浙大中凯科技园,向前 向前 向前,节目看点,节目看点,节目看点,节目看点,节目看点,节目看点,这是一档零门槛、全民参与的挑战冲关秀，不限年龄不限职业。,参与形式,节目流程,分为生存模式与挑战模式，一种游戏，两种结局，由选手自己主宰。 a、生存模式：全赛道设有N个关卡，选手要在规定时间内（根据实际赛道来设置时间）通过所有关卡才可获得奖品。一共有两次机会，选手如果在某个关卡失利，则要重头开始挑战关卡，直到成功为止。如果选手在通关过程中两次失败则游戏结束。 b、挑战模式：全赛道设有N个关卡，不限定冲关时间，只在最后三关设立奖品。（例：共六关，则在第四、五、六关设置奖品，如冲过第四关则获得此关奖品，继续前进，若第五关成功则获得此关奖品，若失败则只得第四关奖品。）奖品不累积。,快乐出发,第一关：眩晕独木桥（公共关）,第二关 争分夺秒（空中关）,第二关 抢占高地（陆地关）,第三关 急转直下（公共关）,第四关 只身飞渡（空中关）,第四关 勇探敌营（陆地关）,第五关 勇往直前（空中关）,第五关 冲锋陷阵（陆地关）,第六关 军事智多星（公共关）,向前向前向前活动价值,注意力碎片化让品牌很难在短时间内取得较好的知名度，在媒体与信息越来越发达的今天，单一的品牌广告模式对于消费者的影响力正在减弱，如何达到品牌传播效果更实效，产品与消费者在传播过程中有更多互动，增强消费者对品牌产品的记忆力，全立体的电视活动营销的价值正在日益突显，实现线上与线下的互动，是品牌传播与市场销售双赢的最佳方式。,碎片化传播时代，如何让品牌成功突围活动为王,我们的品牌传播策略2012年打造品牌活动营销项目，实现品牌推广、市场互动、销售多赢新模式,向前向前向前大型电视活动的营销传播价值,8000位选手、数万名现场观众、数千万电视观众、1200万硬件投入、200万通关大奖，耗用如此庞大的媒体资源，只为在这个夏季，为您打造一台品牌传播和市场营销的饕餮盛宴。,合作模式, 独家总冠名赞助商, 特约合作赞助商, 短信通路赞助商, 指定产品赞助商,线上权益 冠名栏目宣传片 联合角标 鸣谢字幕 5秒冠名标版+15秒企业广告 节目中插播广告 节目预告中植入企业名称,节目现场植入 活动场地现场展示 主持人口播 多媒体宣传通道植入 网络电视台 新闻宣传 各类宣传广告 游戏最高大奖赞助商,独家总冠名赞助商,冠名金额：600万，其中含100万现场大奖权益,宣传片长度：15-30秒（其他长度以实际播出版本为准） 宣传片形式： 15-30秒宣传片，其中2-3秒时间含企业广告语或广告画面，其他时间含一定企业元素。 节目播出时间：5月中上旬- 9月15日（待定）(以节目开始前一周到节目结束为准) 宣传片频次：白天3次/天；晚间2次/天；每周不少于35次。（以周总次数为最终核算标准）,线上权益-1 冠名栏目宣传片,线上权益-2 角标 鸣谢字幕,角标,角标设计标准：企业名称（含LOGO），字数限定为5个。,角标展现规定：客户角标与节目角标交替出现，客户角标出现时长占节目总时长的1/3。,鸣谢字幕,节目结束时出现总冠名企业名称或LOGO,正一位置出现,节目前5秒冠名标版+15秒企业广告,5秒冠名标版：每期节目前倒二位置5秒冠名标版，共90次,节目中插播广告,节目中插播企业广告，3次/期，总计约270次。,线上权益-3 5秒冠名标版+15秒企业广告,节目中插播广告 冠名片花 节目预告中植入企业名称,15秒企业广告：每期节目前倒一位置15秒企业广告，共90次,节目中冠名片花,节目中广告播出段正一位置转场片花中出现企业LOGO，3次/期，总计约270次。,节目预告中植入企业名称,江西卫视屏幕左下角全天侯间隙出现节目预告中出现冠名企业名称,主持人口播,节目中提示节目名称时口播冠名企业名称，2次/期,节目中提及游戏大奖时提及赞助企业名称，2次/期,节目现场植入,现场物料可植入部分：主持区背景版、游戏道具、其他根据现场实际情况可 加入的设计 植入要求：企业LOGO植入时，原则上必须与节目标识结合；企业LOGO在 与节目标识同时出现时，尺寸不得大于节目标识 植入数量：节目现场不少于3处,多媒体宣传通道植入,江西电视台官方网站开设节目主题专页。专页设计中企业元素不少于2处；专页中设企业官网链接。 相关新闻宣传中出现冠名企业名称。 活动微博中植入冠名企业信息。 相关宣传活动、宣传海报中出现冠名企业信息。,游戏中终极大奖奖品赞助商,每期设置4个终极大奖,奖品价值大约3000元,赞助商提供实物或现金,主持人介绍奖项设置时口播赞助企业名称， 同时配合口播出现奖品图文标版，2次/期。,游戏大奖赞助商,线上权益 5秒特约赞助商标版 节目中插播广告 鸣谢字幕,节目现场 由产品特征创意植入形式 游戏通关普奖,特约合作赞助商,赞助金额：200万，其中含50万现场奖品权益,线上权益,5秒特约赞助商标版 节目中插播广告 鸣谢字幕,5秒特约赞助商标版,5秒标版内容：5秒企业广告画面，配音为“向前向前向前由*企业特约赞助播映”,节目中位置：节目中插播，2次/期，约180次,节目中插播广告,鸣谢字幕,节目结束时出现合作企业名称或LOGO,节目中位置：节目前倒三位置，冠名企业广告播出前,节目现场广告植入,由产品特征创意植入形式,游戏通关普奖,节目现场,主持人口播。主持人在串词中口播奖品赞助企业名称，每场次不少于2次。,游戏通关普奖,游戏中通过第四关及第五关都将获得一份奖品，第四关奖品价值200元， 第五关奖品价值500元，选手获得奖品时主持人口播及画面中出现赞助企业信息，奖品由赞助商提供实物或现金。,现场物料可植入部分：游戏道具、其他根据现场实际情况可加入的设计 植入要求：企业LOGO植入时，原则上必须与节目标识结合；企业LOGO在 与节目标识同时出现时，尺寸不得大于节目标识 植入数量：节目现场不少于2处,线上权益 5秒指定产品标版 节目中插播广告 鸣谢字幕,节目现场 现场产品展示 产品及企业现场广告,指定产品赞助商,冠名金额：120万 ，其中含20万实物产品赞助,注：指定产品原则上是节目现场能使用的产品， 如饮料、服装等。,线上权益,5秒指定产品标版 节目中插播广告 鸣谢字幕,5秒指定产品赞助商标版,5秒标版内容：5秒企业广告画面，配音为“XX产品为向前向前活动指定产品”,节目中位置：节目中插播，2次/期，总约180次,节目中插播广告,鸣谢字幕,节目结束时出现合作企业名称或LOGO,节目中位置：每场节目插播中出现，每场3次，总约270次,节目现场广告宣传,节目现场,主持人口播 主持人在串词中口播指定产品企业名称，每场次1次。,节目现场可提供指定产品专用展示区，及企业和产品的