英迈介绍南京校园宣讲会.ppt

,英迈传媒 南京校园宣讲会 2011年,, copyright by,选 择 我 们 携 手 同 行,2,英迈文化传播机构旗下的第一家公司江苏英迈文化传媒有限公司成立。 以电视广告代理业务为起点，洋河/苏宁等华东大企业皆为公司第一批客户。,十年发展, 我们稳步壮大,2003年,2008年,营业额突破8个亿 形成中央台及核心地方卫视的全面投放优势,2009年,成功运作年度经济人物评选、感动中国人物评选等重大活动，确立大事件营销的领导地位。 开始进行国际化的探索，与迪斯尼进行内容经营的全面合作。,2010年,在北京设立公司。 形成自有媒体+客户代理的稳健发展模式，并参与优秀影视作品的投资,2005年,成立专业的互动部门，进军新媒体 在08年成功的奥运营销的基础上，继续发展体育营销业务,3,经过为客户长期服务的实践，我们在南京、北京两地先后开设了涵盖电视广告代理业务、互动营销业务、体育及娱乐营销业务、公关传播业务、影视投资业务的分、子公司。不断致力于为客户提供专业的整合传播服务。,多种业务板块, 整合营销架构,我们拥有诸多优势的媒体资源 我们拥有资深的品牌服务团队 我们拥有大事件大赛事的营销运营能力 我们拥有一个又一个成功实践 我们所有的研究和实践专注于帮助您实现品牌成长！,4,英迈：有成功案例的智囊团,品牌成长解决方案的先行者,广告服务,媒体资源整合,大事件营销,公关服务,综合多种解决方案，突破品牌成长瓶颈,5,实效的媒介全案,市场及消费者分析,竞争对手研究,创意概念及表现,媒介策略,效果监测及评估,传播执行,我们一直不断探索在专业数据的基础上，通过对市场、消费者及竞争的深刻洞察，为客户规划实效的媒介全案。,专业的-媒介全案服务及研究,CSM Infosys 全国收视率调查,CNRS 媒介与消费者研究,CTR ADPower 全品类广告投放监测,艾瑞数据 （网络广告监测系统）,缔元信数据系统 （网站/流量监测系统） （数据调研系统）,广告监测及媒体情报,除在中央电视台的优势资源外，我们在核心地方卫视均有深厚的媒体关系。有能力发现资源，创新资源，实现购买的整体优势。 同时，我们有能力根据企业或产品特点，创意设计与内容深度结合的传播方式，包括但不限于企业家专访，专题及新闻报道，栏目植入等多种方式，提升品牌整合传播附加价值。,深厚的-媒体资源的策划能力及执行能力,我们与伙伴共享不断扩大的媒体关系管理平台。,6,亮点-大事件/大赛事的资源整合应用,连续多年参与CCTV-5重大体育赛事广告资源的开发、推广与销售： 06年德国足球世界杯、08年北京奥运会 10年都灵冬奥会、10年南非足球世界杯 12年伦敦奥运会正在进行时 所有重大事件都有我们参与的身影： APEC，达沃斯论坛 建国60周年，建党90周年 两会，春晚，嫦娥 ,7,事件/赛事主办方、媒体、企业的三重整合,线下活动、电视投放、网络投放的三重整合,7,他 们选 择 英 迈,8,品牌成长案例分享,10,08年，2008奥运共同见证项目粉墨登场,项目简介： 2008年6月15日至8月7日奥运开幕前，我们为洋河在CCTV奥运频道多档新闻节目和赛事中，策划并播出了“洋河酒厂与CCTV-5共同见证2008”奥运火炬传递宣传片。 执行意义： 将洋河酒厂与奥运火炬一路传递密切融合，紧紧围绕北京奥运会火炬在境内首站海南传递,火炬传递首次登顶珠峰等重大事件，为洋河在奥运时期的品牌突围作出了巨大的贡献。 2010年世界杯期间亦有类似的合作。,09年，经济半小时、晚间新闻特约播映,项目简介： 2008年11月18日中央台黄金资源招标会中，成功实现洋河酒厂对CCTV-2经济半小时特约播映项目的签约认购。下半年转做晚间新闻特约播映。 执行意义： 在2009年经济危机的寒流中，洋河酒厂借助最引人关注的品牌栏目，通过深度合作的方式，传播出企业的坚定信念，彰显了洋河酒厂勇往向前，继续快速发展的信心。,11,12,09年，洋河 - 浙江卫视“中国蓝”战略联盟,项目简介： 在浙江卫视全力改版推出中国蓝品牌的第一时刻，我们促成了洋河蓝色经典与浙江卫视结成蓝色联盟战略伙伴。 执行意义： 洋河酒业与国内媒体传播的优秀平台浙江卫视共同演绎了与品牌高度吻合的传播，实现了1+12的传播效果。,13,09年：洋河与祖国同庆建国六十周年,项目简介： 2009年新中国成立60周年，洋河蓝色经典通过品牌关联的气势磅礴的宣传片共同关注国庆大典直播。 执行意义： “海天梦想，中国力量”，借助举国欢腾，共贺新中国六十华诞这一重大事件，将洋河蓝色经典品牌推向了新的高度。,14,10年：青歌赛奏响蓝色经典的全国化号角,项目简介： 洋河以7909万成功竞得2010年第十四届CCTV青年歌手电视大奖赛独家冠名，958号牌是谁？引起众多媒体关注。 执行意义： 冠名青歌赛是洋河蓝色经典走向全国化的重要一步，借助最高端的音乐赛事，洋河品牌在全国范围内获得了巨大的影响与提升，获得了空前的美誉度。,15,10年：相声大赛延续蓝色经典的全国化宣传,项目简介： 2010年国庆黄金周，洋河蓝色经典冠名了两年一届的CCTV全国相声大奖赛，延续蓝色经典的全国化宣传。 执行意义： 成功冠名青歌赛之后，蓝色经典已家喻户晓。在国庆黄金周期间，借助关注度最高的相声大赛，洋河品牌在全国范围内更加深入人心，进一步有力提升品牌影响力及美誉度。,16,10年末：冠名经济年度人物评选影响意见领袖,项目简介： 洋河蓝色经典冠名了2010年CCTV经济年度人物评选，深化品牌的高端内涵。 执行意义： CCTV经济年度人物评选 是意见领袖及高端人群每年最关注的财经大活动，借助其广泛的影响力及高端的受众，结合线上线下的品牌宣传，洋河蓝色经典深化了品牌的高端内涵。,17,10年末： 冠名感动中国人物评选彰显品牌社会责任,项目简介： 作为深具社会责任感的白酒企业，洋河进一步冠名了2010CCTV感动中国人物评选。 执行意义： 这是洋河继独家冠名“青歌赛“和”经济年度人物评选“等活动后，再度携手央视的又一力作。通过对众多文艺、经济、人文社会活动的组合式应用，一方面有利于企业品牌知名度和美誉度的提升，一方面也是行业领军企业的心愿，尽一份力弘扬民族精神，从文化、经济和精神上真正实现国家的繁荣昌盛。,2011：线下主题活动的线上传播,项目简介： 2011年5月，洋河蓝色经典高端系列梦之蓝携手王菲南京演唱会，借助王菲的社会影响力，通过借势传播，实现互惠共赢。 执行意义： 通过丰富多彩的线下主题活动强化重点市场的占有。并通过全国性媒体的广泛传播，让地面活动插上翅膀，增加更广泛消费者的新鲜感和好感度。,王菲演唱会见证梦之蓝的传奇,18,2011：核心目标人群的深度沟通,体育赛事的收视人群与白酒的目标消费群有较高的吻合度。短信互动产品赞助增强了品牌的粘度；全年重点赛事的打通式投放有效加强受众的记忆度，产生持久的品牌影响力。,军事节目收看人群是白酒的消费人群。与军事频道的战略合作，吹响了洋河细分市场进攻的序曲。,19,20,电视+网络+户外及其他媒体的整合传播,每一个活动，都配合户外、网络、广播、平面等多种媒体形式，有效的补充了受众，立体化的提升了蓝色经典 天之蓝的品牌认知度，促进了整个活动的全面告知，并通过网络上产品赠饮的方式拉近了和品牌的距离。,品牌成长案例分享,22,定制电视大活动实现品牌再塑造,传递激情,释放激情,2007年,演绎激情,战略阶段,2008年,2010年,点燃激情,2006年,世界杯观球论英雄 我是冠军,我是冠军 倾国倾城,倾国倾城 奥运文化广场,青岛啤酒“炫舞激情”NBA啦啦队选拔赛 山水啤酒中国武术职业联赛,2009年,碰撞激情 成就梦想,“炫舞激情”2.0版 世界杯激情广场,除媒介全案服务外，通过定制的电视大活动实现百年青啤青春再现,23,案例：青岛啤酒 CCTV-2 倾国倾城,CCTV-2 黄金时间近百期节目的播出，让青岛啤酒随着倾国倾城一举收获了啤酒行业的第一品牌地位,24,案例：青岛啤酒 NBA啦啦队全国选拔赛,国王队啦啦队,2009年12月，经过层层选拔的6名冠军啦啦宝贝登陆NBA，开创了中国大型娱乐化新体育赛事的新纪元，这也是NBA全球最成功的合作案例。 2010年，激情延续，10位啦啦宝贝远赴美国，第二次踏上NBA的赛场展现中国风采。,阿雅倾情加盟,25,每一次活动，品牌传播和促销的完美融合,走到哪， 品牌及产品就推广到哪,众多追求年轻化、时尚化的品牌搭车联合促销,春晚,节庆营销之春节案例,27,案例：恒源祥“十二生肖”春节贺岁创传播奇迹,项目简介： 2008年和2009年春节期间，“恒源祥”利用春节黄金周7天，在湖南、安徽、江苏、山东、浙江、上海、四川、辽宁等多个全国卫视上投放了60秒“十二生肖”贺岁广告。 执行意义： 虽然投放期很短，但是取得的爆炸式的效应却成为了恒源祥传播历史上的经典之作，在最短的时间内，让恒源祥08年“北京奥运赞助商”和09年“中国奥委会合作伙伴”的身份被消费者所了解并深刻记忆。,28,案例：百度登陆春节联欢晚会,项目简介： 我们为百度网选择了中国权威媒体的最高平台中央电视台春节联欢晚会，向全国人民拜年。 执行意义： 该项目的策划与执行开创了搜索引擎网站大规模融入春晚的先河，通过央视媒体的公信力，扭转了人们对互联网上信息真实性持怀疑态度的局面，更为百度的品牌建设，添上了浓墨重彩的一笔。,29,案例：苏宁电器与春晚有约,项目简介： 2010-2011年春节期间，苏宁坚持参与春晚，连续投放了2010春晚专案，并参与了2011年春晚套网上招标和2011春晚贺电榜的购买。 执行意义： 大年三十至元宵节期间的连续曝光，尤其是春晚当天贺电榜的露出，让苏宁在万众瞩目的春节期间达到了爆发性的传播效果，为苏宁春节促销以及品牌在消费中的口碑形象树立打下了良好的基础。,案例：“赶集网”打响互联网行业传播大战,项目简介： 2011年，“赶集网”利用春节黄金周，集中在央视以及湖南、江苏、安徽、浙江等一线卫视投放广告。采用“15+5”秒形式，表述广告创意同时兼顾提醒。 执行意义： “赶集网”的广告投放，在短期内取得了爆炸式效应，成功在于：广告创意好；投放时间点选择在收视最为集中的春节假期，产生一炮打响的效果；选择CCTV+重点卫视为传播平台，传播广度得力有力保障。,30,春晚,其他特色案例,32,频道合作：苏宁电器2010-2011财经频道战略同盟,项目简介： 苏宁电器与泸州老窖联合赞助的财经频道战略同盟项目，以频道内宣传片及联合标版、提示收看及硬广等多种形式多点曝光，与财经频道形象全面融合。 执行意义： 2010年9月开始，苏宁为进一步提升其高端形象及配合20周年庆，与泸州老窖联合赞助了财经频道战略同盟项目，并取得了优秀社会反响。目前企业已续约了2011年全年项目，务求将高端品牌的打造进一步扎实。,33,频道合作：奔腾电器借力CCTV-12实现品牌腾飞,项目简介： 2009年，我们建议奔腾电器牵手CCTV12社会与法频道，成为频道战略合作伙伴。 执行意义： 奔腾电器首次登陆CCTV社会与法频道，就选择了最顶级的合作方式，充分借助高端的传播平台和密集投放，迅速增强奔腾电器的品牌影响力，独辟蹊径顺利突出品牌重围。,34,体育营销：苏宁电器奥运为中国加油,项目简介： 2008年，我们为苏宁电器策划了“为中国加油”事件，并在6月21日至8月7日，为苏宁电器实现了在CCTV奥运频道多档新闻节目和赛事中“为中国加油”奥运加油手势推广宣传片的播出。 执行意义： 以为中国加油的概念，将苏宁品牌与奥运前期宣传密切融合，紧跟特殊时期大事件，为苏宁在特殊时期的品牌建设作出了突出的贡献。,35,体育营销：奔腾电器CCTV-5世界花样滑冰大奖赛,项目简介： 我们帮助奔腾集团携手“ISU中国杯世界花样滑冰大奖赛”，共同奉献了一届精彩的赛事和完美的视觉享受。 执行意义： 奔腾电器作为本届赛事的赞助商之一，其为奔向美好生活不懈努力的理念，与花样滑冰表现的意境相互融合。品牌得到了最好的传播和诠释，并传播了其“内在科技、外在时尚”的产品形象。,36,演出活动：魅力奔腾，欢乐中国行,项目简介： 2008年9月8日晚，我们组织“欢乐中国行”唱响上海松江，由上海奔腾企业集团独家赞助。 执行意义： 这是欢乐中国行栏目首次与企业进行的合作。“魅力奔腾欢乐中国行”的成功举行增强了奔腾电器的品牌知名度和品牌魅力，为实现厂商共赢打造良好的发展平台。 2010年1月，我们又帮助新华都完成了自己的欢乐中国行。,37,演出活动：同一首歌成就欧诗漫集团美丽与梦想,项目简介： 2009年3月30日，我们组织同一首歌相约欧诗漫集团，点亮“美丽与梦想，璀璨珍珠之夜”。拉开了欧诗漫全国振兴的序幕。 执行意义： 欧诗漫做为民族企业中的佼佼者，在经济寒流中，始终以一种逆行者的姿态迎难而上傲然挺立，及时抓住危机中的契机，以这次盛宴转“危”为“机”，为民族化妆品市场注入一针强心剂。这不仅仅是欧诗漫的美丽梦想，更是整个行业梦圆的开始。,38,内容植入：肯帝亚木业赢在中国专场真人秀,项目简介： 为配合肯帝亚木业针对精英人群开发的高端新款地板产品，我们选择了定位高端受众的中央二套，为肯帝亚策划了赢在中国专场真人秀活动，活动中，参赛选手以“为肯帝亚新品上市策划执行一场推介会”为比赛内容，进行了一场激烈的角逐。 执行意义： 通过中央二套对整场活动的全程跟踪拍摄与播出，肯帝亚完成了一次别开生面的新品发布，随着新品的成功上市，肯帝亚品牌也提升到了一个崭新的高度。,39,栏目冠名：“朵唯手机”为你幸福晚点名,项目简介： 2010年帮助朵唯手机深度合作江苏卫视强档综艺栏目幸福晚点名 执行意义： 幸福晚点名年轻化的收视人群与朵唯手机的的目标受众高度相符，利用栏目的年轻化特点，辅以栏目现场的植入及主持人口播，将品牌的年轻化特质不断的传递给目标受众深化了品牌的知名度。展现了完整的品牌主张。,栏目冠名：苏宁电器，成功来自背后的故事,项目简介： 2008年，为苏宁电器选择并实现冠名湖南卫视每周日晚21:00背后的故事栏目，以此为起点传播苏宁电器成功来自背后的力量。 执行意义： 苏宁电器与背后的故事的合作，最大化的体现了企业传播诉求的转变。两者的传播内涵充分契合、相辅相成，苏宁通过栏目及频道中多种形式的融合，取得了自然的关联，栏目与品牌获得了真正意义上的双赢。,40,网络公关：天语手机2009年去山寨化运动,项目简介： 自2008年起开始向天语手机提供网络公关服务，肩负“去山寨化”的重任，策划了518电信日高层访谈，2009中国手机流行趋势调查，和明星机X90网站等一系列符合天语手机slogan：科技也流行的传播活动。 执行意义： 天语手机变时尚了，天语手机成为三大运营商的重要合作伙伴，成为是中国3G业务的推广者，网民开始关注并重新审视天语手机了。,传播手段,传播目标,持续的网络公关,线上互动活动,搭建产品官网,1,2,3,提升品牌形象,41,网络广告：2011春节促销“过个奔腾年 实惠少花钱”,项目简介： 配合奔腾电器2011年春节期间店面终端活动【美味欢焗 奔腾有礼2011奔腾贺岁 盛情感恩】促销活动，在搜狐网首页、新闻、娱乐、社区频道进行了大尺寸广告投放，对大众及女性人群进行活动广泛告知。 执行意义： 一方面对活动进行广泛告知，一方面迅速提升了奔腾电器的品牌知名度和美誉度，实际执行中采用了促销和拜年两种方式，共有2亿多人次从不同角度关注了奔腾电器春节促销活动。 同时，成功与搜狐网“2011新视角高峰论坛”会场进行融合，通过现场易拉宝展示和线上专题页成功覆盖到高端人士和行业精英。,集中曝光，集中发力,集中于一个媒体，集中在春节前两个星期,高曝光、高到达,频道选择： 首页、新闻 娱乐、社区,位置选择： 首页首屏 大尺寸广告位,广告创意： 不同频道，不同人群，使用不同的广告创意,传播策略,传播目标,线下春促活动 的广泛告知,42,网络活动：2010年CCTV经济年度人物评选,项目简介： 2010年12月底-2011年1月初，为提升洋河蓝色经典天之蓝杯2010CCTV中国经济年度人物评选活动的认知度，策划网友在线竞猜十大年度人物，赢取50台iPAD大奖活动。 执行意义： 这是洋河酒业与国内最大的综合门户网站之一的搜狐网开展第一次大规模的互动活动，短短半个月的时间有几十万网民参与了网络互动，向180名网友送出蓝色经典天之蓝礼盒（2瓶装），同时向50名幸运网友各送出IPAD（16G)一台，在业界反响热烈，不仅让更多的消费者品尝到蓝色经典天之蓝产品味道，更成功的向中国4.5亿网民发出了品牌的声音。,传播策略,互动活动,网络广告,网络公关,吸引大众关注,大众群体,利益吸引： 50台iPad,【全民大猜想】,蓝色经典 天之蓝 冠名 2010年CCTV中国经济年度人物,洋河 蓝色经典天之蓝,面向大众,吸引视线,参与活动,产生认知,形成记忆,/yanghe2010/index.php,43,联合营销：中国银联/中旅总社 欢乐大放送,2010年 minisite专题,2009年 minisite专题,项目背景： 中国银联与中旅总社战略合作，两大龙头企业的强强联手，以此契机开展了“银联中旅欢乐大放送”系列活动： 2009年”银联卡相伴 旅游更精彩“活动 2010年”畅刷银联标准卡，赢取台湾尊享游”活动 项目意义： 1、分析受众特性立体化传播，根据台湾游日益增长的市场环境及“刷卡消费”、“刷卡旅游”的人群日益增长，整合线上、线下多种资源，以新浪网为先锋，去哪网为主要传播阵地，采用网络广告、平面广告、公关稿件、口碑论坛等多种传播模式，进行了多方位立体化互动传播，覆盖目标受众。 2、通过系列活动，积极推进了银联服务和其他金融机营销构解决方案的差异化，提升了持卡人的用卡意识，逐步形成了“刷卡旅游”的新潮流。,传播手段,门户媒体大曝光,垂直媒体针对性曝光,网络公关深度沟通,1,2,3,平面媒体线下宣传,3,传播目标,对活动进行了高曝光 提升活动认知度,44,海尔曼斯桑蚕丝服饰,恒源祥生肖篇,肯迪亚地板,连云港城市宣传片,南汽凌野重卡,苏宁电器,广告片创意制作案例