服装市场营销课作业品牌对比CKjeansDKNYjeans.ppt

,CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 品牌介绍： CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 是美国设计师品牌CK旗下的牛仔品牌。CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 设计风格简约，图案和色彩经常推陈出新，剪裁注重彰显线条美感，追求玲珑有致的效果。CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 宣扬天真纯净的心灵，自信积极、充满活力和简约清新的感觉。众多不同的色彩、图案和布料质感，也为CK JEANS迷不断带来惊喜。,CK Jeans (Calvin Klein Jeans),CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 的重要风格之一就是性感，因此在其广告中这一特点得到了淋漓尽致的发挥。 CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 本来就是“出身名门”，更因2009年春夏广告的禁播而重新受到关注。CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 的广告常采用裸体人像，旨在创造完美的、艺术化的形象。时尚界打情色牌已经屡见不鲜了，不过要说最早因大打色情牌而名声大噪的品牌，Calvin Klein一定在名单前列，CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 作为Calvin Klein的二线品牌，是很受年轻人欢迎的牛仔品牌，自从史蒂文梅塞(Steven Meisel)掌镜CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 的广告后，许多服饰广告因为画面实在太露骨而被禁播。CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 2009最新服饰广告，就因为里面的画面太过暴露，情节太过露骨，而遭到了禁播，这段半分钟不到的广告，内容就是几个穿着CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 牛仔裤的男女模特纠缠爱抚的画面，看过的人都被胆大的尺度吓到了。 在品牌创始人Calvin Klein的概念中性感是多种多样的，所以近来CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 的广告中不见了昔日的骨感与颓废，取而代之的是一群活力四射、青春健康、有着灿烂笑容的年轻人，那份热情的魅力轻易掳获了消费者的心。在你还没什么钱又懵懂着相信品牌的时候，它+也许会成为最早进入你心灵的牌子。,在全球知名服装品牌中，再没有比Calvin Klein更注重广告的了，自推出以来，强烈视觉印象所呈现的“性感”就一直是Calvin Klein广告的代名词，而Calvin Klein也相当擅长塑造人物形象，经由他一手捧红的超级模特儿如ChristyTurlington、KateMoss两人皆红透半边天。,CK (Calvin Klein) 品牌档案： 国家：美国 创建年代：1968年 创建人：卡尔文克莱恩 (Calvin Klein) 现任女装创作总监：弗朗西斯科科斯塔 (Francisco Costa) 现任男装创作总监：Italo Zuchelli 产品系列：高级女装、高级男装、牛仔、休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等 设计风格：极简、性感、美国式轻松优雅,CK (Calvin Klein),Calvin Klein (CK) 是美国第一大设计师品牌，曾经连续四度获得知名的服装奖项；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。Calvin Klein 一直坚守完美主义，每一件 Calvin Klein (CK) 时装都显得非常完美。因为体现了十足的纽约生活方式，Calvin Klein (CK) 的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱。 CK 创始人Calvin Klein 先生1942年出生于美国纽约，就读于著名的美国纽约时装学院 (F.I.T)，1968年创办Calvin Klein“卡尔文克莱恩”公司。,Calvin Klein 是当之无愧为全美最具知名度的时装设计师。其产品范围除了高档次、高品位的经典之作外，克莱恩同时还是那些以青年人为消费对象的时髦的无性别香水和牛仔服装的倡导者。,品牌线： calvin klein（卡文克莱）：高级时装 ck calvin klein（ck卡文克莱）：高级成衣 calvin klein jeans（卡文克莱牛仔）：二线品牌，较年青风格,Calvin Klein的作品干净，剪裁细致，在典雅、中性色调的布料中，展现一种简洁利落的时尚风貌，这也是Calvin Klein的设计哲学。,Calvin Klein一直坚守完美主义，每一件Calvin Klein时 装都显得非常完美。因为体现了十足的纽约生活方式，Calvin Klein的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱。 第一大设计师品牌，曾经连续四度获得知名的服装奖项；旗下的 相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。,DKNY JEANS是Donna Karan（DKNY）的副线品牌。 DKNY的副线品牌DKNY JEANS是一个时尚休闲服品牌，为CHRISTINA ONG的CLUB 21集团所拥有及代理。 CLUB 21 设计并营销DKNY JEANS男女装系列，不断作国际性的拓展其零售市场计划，透过专卖店及批发，业务已经遍及欧洲和亚洲。 DKNY JEANS：牛仔系列因为这几年来发展地越来越成熟，近来也发展出一个专属的标志logo。圆形的双圈中，除了DKNY JEANS字样之外，在外圈更加上了一行THE OFFICIAL UNIFORM的英文字，似乎在隐喻着DKNY JEANS的影响力与普遍性，已经几乎等于“纽约官方制服”。,品牌介绍延续DKNY系列的成功，创立于1990年的DKNY JEANS是DONNA KARAN INTERNATIONAL旗下定位年轻的时尚系列。品牌以玩味、充满活力、真实的风格象征着纽约特有的个性和干劲。多变的设计，冲破牛仔系列的框架，满足城市男女的不同需求,Donna Karan 品牌档案： 国家：美国 纽约 创建年代：1985年 创建人：Donna Karan 设计师：早期设计师是Donna Karan ，现任设计师是前Cerruti 的设计师 Peter Speliopoulos,Donna Karan与Calvin Klein和Ralph Lauren并称为“美国三大设计师”，创办于1984年的设计师同名品牌，以成熟、高尚、性感、自信的都市女性为目标消费群，推出能完美表现女性曲线美的舒适高级女装，进入市场后立即受到疯狂追捧，并由此奠定了Donna Karan“美国时装女王”的地位。黑色是Donna Karan永远的主色调，线条简单讨好，材质豪华舒适，一向为野心勃勃的纽约中上层社会女性热爱,Donna Karan 基于对女性需求与愿望的直觉性理解，创造了一种从头到脚的“简洁七件”理念，并将其融入一种日晚互换式的套装。这在当时是一种革命性的理念。唐娜凯伦 Donna Karan 的招牌设计是将体形、触感性延伸面料、开士米织物、皮革与金属做工的质感融合在一起，以黑色的底色完美结合。,黑色是Donna Karan永远的主色调。Donna Karan 对黑色的钟爱体现在她追求舒适、讲究质感的设计理念上。从黑色紧身衣、黑色毛衣、黑色礼服长裙到黑色茶具，都可以看出Donna Karan 强烈的色彩倾向。黑色融合了Donna Karan 对于快节奏大都市生活的理解和感悟，也与她要创造出既朴实无华又高贵优雅的世界性时装的初衷相吻合。,通过对两个品牌的文化背景的了解，这两个品牌均出自名门美式风格的典型代表。简单、休闲这与美国的文化背景也有部可分割的关系。在美国这个仅有两百多年历史的经济大国，有来自世界各国的文化交融为与之紧张的生活状态相匹配的则是现在轻松的美式休闲。两个品牌虽都收年轻人的追捧。但却各有风格CalvinKlein Jeans 与其主线的现代、极简、舒适、华丽、休闲又不失优雅气息相比带来的却是更大胆 更前卫。DKNYJeans依然坚持纽约大都会时尚风格，款式简洁、剪裁流利，更舒适，更休闲的手法描绘了纽约不同文化、不同生活方式的时代气息，吸引着很多以纽约为代表的现代都市生活方式的向往者。,倘若随便拉住一个人问有哪些美国品牌，恐怕十之八九会率先抬出CK的大名来。在中国人眼中，CalvinKlein几乎就是内裤的代名词，也是“小资”们的必备武器，时尚男女们都以穿CK内裤为荣，却忘记了（或者说根本不知道）还有Calvin Klein这么个设计师的存在，所以说，它是最容易被人们遗忘的国际大牌。,两个休闲品牌均有售男女不同服装，品牌都有做手表，包袋。不同的是配件类销售方式Calvin Klein Jeans会更多的销售自己的香水，内衣，包袋，手表 虽是来自不同产品线 。但这样采用多重销售方式可以更好的提高产品的销售量，提供产品在消费者心中的认知度。DKNY JEANS则略逊一筹。,在价格方面两个品牌的价格相当，而款式方面都是休闲注重舒适感的品牌概念下，Calvin Klein Jeans更多的是黑、白、灰三色的运用，款式简单个性。DKNY JEANS 则在颜色款式中布局限，针对的消费者品味没有那么局限，可能服装销售更能迎合众多消费者。,两个品牌 均是采用 专门店的形式 ，都有专门的网站对服装进行具体的描述。不同的是Calvin Klein Jeans 有采用网站销售的方式，销售的方式更多样。而DKNY JEANS 则没有采用网络销售的方法进行销售。 从店铺装修方面Calvin Klein Jeans 更符合产品的简单 店铺装修简单、明亮。更能将产品完全呈现在消费者眼前。,Calvin Klein Jeans/ DKNY Jeans,经过对品牌的历史、背景等一系列的了解。从品牌的品牌广告、营销、价格、产品定位和店铺装修的比较可以看出两个品牌间各有优势。 可能是品牌成立时间略早Calvin Klein Jeans 看起来营销的方式更成熟，市场占有份额更多在全球的专门店的数量也远远超过DKNY Jeans。不仅采用专门店的销售更有网络直营，可以第一时间分享新品和打折