李宁双品牌构建—VI说明书

李宁双品牌构建旋风VI设计书姓名:白昆鹏班级:广告二班学号：20094060201A基础部分 为应对李宁改革所带来的问题，提出了“双品牌”战略，以摆脱李宁公司陷入的品牌危机。新的品牌旋风。新品牌VI基础系统主要有品牌标志，中英文字体和标准色三大部分构成。包括标志释义，标志正型，坐标图，标准字体，标准组合，标准色彩，辅助图型与颜色。 视觉传达设计与表现，必须严格遵循本手册的规定的使用方法，建立完整统一的品牌形象。基本要素 为确保企业形象在任何场合的正确运用，标志图形、字样及标准组合比例必须依据本手册所定规范印刷和制作，以保证标识的清晰、完整、鲜明、准确。在任何场合使用时均必须使用本手册的电子文件版本，特殊情况，经批准，严格遵循标志制图法规范制作。 标志单独作为商标在商品、商品包装、说明书中使用时应标明“注册商标”或注册标记 使用注册标记，应当标注在商标的右上角或右下角。标志释义此标志整体感强，稳重又不乏现代感，由两个酷似金刚石的正负八边形组成;正形代表LINING公司是一个稳健企业，包含的责任，信心.象征企业依托广大消费者做大，做强，屹立世界企业之林的企业理想。 两形由一条条弧线紧密相连，形成一股极富动感的旋转形，旋涡不断的旋转壮大既表现“XX”的概念，又体现出企业内部的向心力和发展向外拓展市场的企业营销战略。深刻寓意了“团结、创新、求实、奉献、服务、真诚”的企业特征。 标志采用深蓝色，给人强烈的视觉冲击力，符合企业特征，一种“信用、信赖、协调”的企业理念油然而生.标志标准坐标图 为准确表示结构、比例，使制图时各角度、位置的大小比例一致，便于复制和严格遵守规范的视觉形象，本页的制图比例在起点、连接、转折部分等细节处采用二分法制图。中文简称坐标图 标准字包括中文简称、中文全称、英文简称、英文全称标准字。本图为旋风中文简称标准字（横式）及坐标图，能够准确表示品牌名称标准字体横排组合的整体比例、线条粗细、空间距离等相互关系，也是快捷绘制品牌中文简称标准字体横排组合的标准制图方法。为力求品牌中文简称标准字体横排组合的准确无误，在任何场合使用时必须严格按照本坐标图所规定的标准制作。中文简称竖式及坐标图 本图为中文简称标准字（竖式）及坐标图，能够准确表示品牌中文简称标准字体竖排组合的整体比例、线条粗细、空间距离等相互关系，也是快捷绘制企业中文简称标准字体竖排组合的标准制图方法。 为力求中文简称标准字体竖排组合的准确无误，在任何场合使用时必须严格按照本坐标图所规定的标准制作。英文简称及坐标图本图为英文简称标准字（横式）及坐标图，能够准确表示企业英文简称标准字体竖排组合的整体比例、线条粗细、空间距离等相互关系，也是快捷绘制企业英文简称标准字体横排组合的标准制图方法。为力求英文简称标准字体横排组合的准确无误，在任何场合使用时必须严格按照本坐标图所规定的标准制作。本品牌标识标准色为深蓝色1、标准色的使用规定：在不同色系中应执行的色号：PANTONE：287CCMYK：C100 M80 Y0 K10RGB：R49 G53 B1322、在不同材质中的运用 采用不同品牌、不同批号、不同质地的颜料、染料、油墨、油漆或采用不同材质载体，所反映的颜色会产生色差。为确保企业形象的统一，提高识别性，使用标准色时应对照标准色样，仔细调整色值，尽量靠近标准色样。标志在标准色中的运用，如上。辅助色作为标准主色在展开运用时的相关环境色，起着衬托、渲染标志主色的作用.标志在辅助色中的应用，如上图。标志在不同明度中的应用规范，如上。本页图形为品牌标志与中文简称标准字的左右横式组合及上下横式组合。 使用本图形必须严格按照手册规定，不得做任何修改变动；图形的索用直接使用本手册电子版文件，严禁徒手绘制。本页图形为品牌标志与中文简称标准字的左右横式组合及上下横式组合坐标图。 使用本图形必须严格按照手册规定，不得做任何修改变动；图形的索用直接使用本手册电子版文件，严禁徒手绘制。 标志与中文简称标准(横式)组合坐标图。本页图形为品牌标志与中文简称标准字的竖式组合及坐标图。使用本图形必须严格按照手册规定，不得做任何修改变动；图形的索用直接使用本手册电子版文件，严禁徒手绘制。 标志与中文简称标准(竖式)组合及坐标图本页图形为品牌标志与中英文简称的左右横式组合及上下横式组合。 使用本图形必须严格按照手册规定，不得做任何修改变动；图形的索用直接使用本手册电子版文件，严禁徒手绘制。 本页尺寸标注为比例尺寸。标志与中英文简称标准(横式)组合 品牌标志与中英文简称的左右横式组合及横式组合坐标图。 使用本图形必须严格按照手册规定，不得做任何修改变动；图形的索用