重庆电影市场消费现况调查.ppt

重庆电影市场消费现况调查,组员： 谭星辰、张 阳、 刘诚诚、 郭秋辰 刘文星、罗 洁、唐方正 、雷梦诗 周 帆、 李佳玲、 徐太秀、 王丹艺,主要内容,调 查 背 景,1,调查方式和过程,2,调查结果和分析,3,建议与措施,4,一、调查背景：,在最近几年，电影十分盛行，很多人都在关注电影或观看影。对此，我们的疑问是人们怎样消费、所消费的是什么样的影。这些问题的解答，会让我们了解电影的具体消费，再结合电影生产的参考资料，从而为电影市场运行提供有利建议，并以此拓宽我们的视野，提高我们的能力。,二、调查方式和过程,首先，我们在老师的指导下，自制问卷； 然后选定在南坪、江北、解放碑和沙坪坝中心地区随机的向行人分发问卷，现场回收； 第三步分组进行数据统计分析制图，形成研讨的基础。 最后调查数据为依据，进行资料收集整理，实地勘察访问，提出相应的解决措施。,三、调查结果和分析,1.电影观众结构,从性别上看，年轻人中的影院重度消费者稍多；年长者中的不感兴趣者较多； 从收入上看，高收入中的影院重度消费者较多；低收入者中潜在感兴趣者明显高于高收入人群； 从职业上看，学生中的影院重度消费者多于非学生被访者。,2.选择影院习惯（一）,影音效果是观众选择影院最重要的参考标准。 另外，当各大影院票价趋向相等的情况下交通的因素也是影响观众选择影院的一个重要因素。 习惯性选择也是一个比较重要的因素。,2.选择影院习惯（二）,从观众可以承受的观影路程时间选择来看，更多的观众愿意选择时间不超过30分钟的路程，总计占比达到64%。,3.场次选择的主要标准,“场次时间”和“影片版本”是电影重度消费者选择的主要标准 “票价”对他们来说也具有一定影响力 。,3.场次选择的主要标准（二）,如果喜爱的电影上映，43%的重度消费者表示会在“影片上映的一周以内“到影院观看，同时22%的人表示会在“影片上映三天以内“到影院观看。,4.喜欢的电影类型及元素（一）,电影受众对于喜欢的电影类型，他们当中54%的人喜欢“喜剧“；其次，科幻，动作，爱情等依次为其主要爱好类型。,4.喜欢的电影类型及元素（二）,消费者最看重的因素是影片的故事题材； 其次是演员阵容； 导演、口碑、制作规模、媒体评论、获奖情况注重程度相差不大,5. 观影结伴形式,独自到影院观看电影的消费者相对较少，只占被访总体的7%。 大多数消费者最常选择的观影同伴为同学、朋友、恋人、伴侣。,6.影院等候时的活动及进入影厅的时间,52%的电影重度消费者在影院等候时会选择“和朋友聊天”； 35%的人则会“看电影院的预告片“。,7.电影联动消费调查之影院受众餐厅选择,观影消费者选择中式餐馆就餐的人相对较多。 人均用餐消费金额在31-50元的居多。,7.电影联动消费调查之影院受众购物消费,人均购物消费200元以下的居多，为人均56元。,7.电影联动消费调查之影院受众娱乐消费,人均娱乐消费100元以下的居多。,四、建议与措施,1、提高影院设备的档次，特别是影院影音设备的水平。 2、以影院为中心，形成餐饮、娱乐、休闲、购物“一条龙”式的消费模式。 3、影院的配套消费上，应该做到富有特色而价格低廉。 4、影院的侯映厅应该多考虑装饰上的温暖舒适，而非单一追求炫彩酷劲。适当增设桌椅和网络平台，开通无线上网。 5、影院可以开设一定的公众互动平台，以利于公众观影前后的情感交流。既赚足人气，又满足公众社交需要。,四、建议与措施,6、针对观影的群体性特点，可推行“N+1”或者“1+N”模式，既几人送一张票，或某个纪念日送一张票给某人。 7、为培养观影群体，实行定时、定日的折扣模式，以利于青年学生群体的观影。 8、会员制的一贯化、普及化，增强观众的消费忠诚度。 9、为远离影院的观众特推抽奖模式或者赠送交通票的方式以吸引其观影。 10、加大对电影本身剧情的推荐，避免恶俗炒作，培养高质量的观影群体。 11、抓紧观影的“黄金周”第一周，做足宣传，增加放映场次、密度，开设不同版本满足不同观影需求。,五、结语,十一五期间，全市城市电影放映共794020场次，22585085人次，票房收入6.93亿元。农村电影共放映780902场次，观众204888119人次。预计20