现代生活的视觉语言.ppt

2019/9/17,1,视觉的语言标志设计,2019/9/17,2,2019/9/17,3,2019/9/17,4,2019/9/17,5,2019/9/17,6,什么是标志?,标志是一种视觉语言(符号)，它通过精练的艺术形象，传递某种特定的信息。,2019/9/17,7,通过刚才的欣赏，可以看出标志有什么特点？ 简洁 通俗易懂,2019/9/17,8,中国银行标志,货币铜钱,“中”字,2019/9/17,9,中国联通公司 图形像什么? 他的图形有什么特殊的含义？,标志赏析,中国结 “联通”四通八达, 紧紧相连;”心与心”的 沟通.,2019/9/17,10,对比:作为标志哪个更好？为什么？,2019/9/17,11,这个标志的 图形设计有什么含义？ 颜色的选择上又有什么寓意呢？,“M”门的形状, 通向成功之门; 色彩生意兴隆, 红红火火,2019/9/17,12,认识我吗,2019/9/17,13,艺术特点,简洁,造型美,外在美 内在美？,2019/9/17,14,1.五环 奥运会的象征,2、五星 申办国的象征,3、中国传统 吉祥图案中的 “盘长”,4、传统体育 太极拳动作人形,2019/9/17,15,标志的特征：,表现形式简练： 1.形体,结构简练。 2.色彩简练。,传递信息明确。,艺术形象独特,美观： 1.外在的图案美。 2.合理的内在寓意美。,2019/9/17,16,标志的构成形式,图 形 构 成：,文字构成：,图形和文字结合构成：,2019/9/17,17,表现手法,具象性 又称写实手法，是运用生动具体的感性形象经提炼、概括等处理，直接表明内容。如五官的舍弃,2019/9/17,18,设计师对赛马会的主角马的形象进行了艺术加工，突 出了马的头颈部的外表特征。为了表达比赛取胜在于领先 的速度这一主题思想又对马的鬃毛进行了水平线形的夸张 处理。,韩国赛马会标志,你会怎么设计？,2019/9/17,19,雀巢（Nestle）公司的标志，图形是一只母鸟给两只雀巢 中的小鸟喂食，创意巧妙，富于人情味，十分吻合内斯特 尔（Nestle）“依偎”和“舒适安顿下来”的英文词义。现在， 人们一提起这个名称，就会想起待哺的婴儿、慈爱的母亲 和营养丰富的雀巢产品。,雀巢（Nestle）公司 你会怎么设计 ？ Nestle）“依偎”和“舒适安顿下来,2019/9/17,20,具象型,2019/9/17,21,意象性,又称写意手法，是运用象征、比喻、寓意、暗示等方式，让观者通过联想、会意达到对内容的了解。,表现手法,2019/9/17,22,瑞士加拿大资产银行标志,设计师为了表达“合资”或“合作”的标志意念，极为巧妙地选 取了象征加拿大的枫叶和象征瑞士的十字这两个国家的国旗 图案进行组合变化。新的图形形态又能使人很清楚地看到枫 叶和十字图形，很好地了解这家银行资产构成的特殊性质。,2019/9/17,23,抽象型,2019/9/17,24, 训练,给学校各专用教室设计一个标志（如：形体室、美术室、多媒体教室、各种实验室等等） 训练要求： 完成标志设计的铅笔稿，要求简练、传递信息明确、艺术形象独特、美观,2019/9/17,25,欣赏 （寻找创作灵感）,2019/9/17,26,欣赏 （寻找创作灵感）,2019/9/17,27,展示优