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第七章 酒店品牌扩张管理,第一节 酒店品牌扩张的动因 第二节 酒店品牌扩张的优势与风险 第三节 酒店品牌扩张路径模型的构建 第四节 酒店品牌扩张的路径选择,酒店品牌扩张管理,学习目标,通过学习，要求学生： 理解酒店品牌扩张的动因； 了解酒店品牌扩张的优势与风险； 掌握酒店品牌扩张的路径模型； 理解酒店品牌扩张的路径选择。,酒店品牌扩张管理,第一节 酒店品牌扩张的动因,酒店品牌扩张的概念 酒店品牌扩张的动因,酒店品牌扩张动因,酒店品牌扩张是指： 酒店为了实现企业战略目标，综合配置企业资源以实现品牌资源的集聚和扩散，例如空间扩展、产业领域延伸等。,一、酒店品牌扩张的概念,1.利润驱动酒店品牌的横向扩张 2.利润驱动酒店品牌纵向扩张 3.利润驱动酒店品牌多元化扩张,酒店品牌扩张动因,二、酒店品牌扩张的动因,1、利润驱动酒店品牌的横向扩张： 获得规模经济 增强市场势力,U型曲线在产量大于Q1的情况下扩大生产规模和在产量大于Q2的情况下缩小生产规模都能导致平均成本的降低。,利润驱动酒店品牌纵向扩张,2.利润驱动酒店品牌纵向扩张,3、利润驱动酒店品牌多元化扩张 通过多元化扩张增强市场地位，以获取产业垄断利润增； 减少经营风险和投资风险； 财务协同效应。,第二节 酒店品牌扩张的优势与风险,酒店品牌扩张的优势分析 酒店品牌扩张的风险分析,优势与风险分析,有利于酒店拓展市场网络； 有利于酒店推出新的产品； 有利于酒店实现最大效益； 有利于酒店丰富产品组合； 有利于酒店分散市场风险。,优势分析,一、酒店品牌的优势分析,二、酒店品牌的风险分析,品牌盲目扩张造成资源分散； 品牌个性淡化产生形象模糊； 品牌忠诚滥用影响产品质量。,风险分析,第三节 酒店品牌扩张路径模型的构建,酒店品牌扩张的路径 酒店品牌扩张的路径模型,酒店品牌扩张路径,1、酒店品牌扩张的路径：,业务领域,品牌结构,四种要素优化组合,品牌档次,市场区域,酒店品牌扩张路径组合,2、酒店品牌扩张的路径模型,酒店品牌扩张路径四维模型,第四节 酒店品牌扩张的路径选择,品牌结构选择,品牌档次选择,市场区域选择,业务领域选择,品牌扩张路径选择,酒店品牌扩张的路径选择,1.酒店品牌扩张的三个动因； 2.酒店品牌扩张的
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